據報道，谷歌要把旗下視訊網站 YouTube 變成一個主要的購物目的地，從而成為亞馬遜和阿里巴巴的競爭對手。

對於在 YouTube 上看到的每件玩具、小玩意兒和其他商品，使用者很快就能直接在網站上購買了。當然，不是在亞馬遜網站上，而是直接在 YouTube 上購買。

作為全球最大的視訊網站，YouTube 最近開始要求創作者使用 YouTube 軟體，來標記和跟蹤他們視訊作品中的產品。然後，這些資料將被連結到谷歌的分析和購物工具上。

知情人士稱，谷歌此舉的目的是，將 YouTube 上的大量視訊轉化為一個龐大的商品目錄，觀眾可以仔細瀏覽、點選並直接購買。

此外，YouTube 還在測試與電商公司 Shopify 的進一步整合，通過 YouTube 來銷售商品。

對此，YouTube 的一位發言人證實，該公司正在有限數量的視訊頻道上測試這些功能。該發言人稱，創作者將擁有對展示的產品的控制權。YouTube 表示，這是一次實驗，拒絕透露更多細節。

但分析人士稱，這些舉措有可能讓 YouTube 從廣告巨頭變成電商巨頭，從而成為亞馬遜和阿里巴巴等領先電商企業的新競爭者。

電子商務初創公司 Basket 總裁安迪 · 埃爾伍德（Andy Ellwood）稱：“YouTube 是利用率最低的資產之一，如果他們決定要投資，這對他們來說是一個巨大的上級。”

目前尚不清楚 YouTube 將如何從這些銷售中獲得收入，但 YouTube 已經開始為創作者提供訂閱，並從這些付款中提取 30% 的提成。

之前，谷歌曾多次嘗試線上商務，但收效甚微。多數情況下，谷歌傾向於銷售一些廣告，將使用者帶到其他數字商店，而不是由自己來銷售產品。

但今年的新冠病毒疫情嚴重打擊了營銷預算，尤其在旅遊和實體零售領域，而這兩個領域正是谷歌的主要廣告商來源。與此同時，隨著更多的人們呆在家裡購買更多的商品，電子商務進一步蓬勃發展。在 Facebook 和 Instagram 紛紛涉足電商之際，谷歌卻成為了旁觀者。

今年第二季度，亞馬遜的銷售額大幅飆升，而谷歌在第二季度卻遭遇了有史以來的首次營收下滑。今年 5 月，隨著 Facebook 宣佈更多地涉足電商，谷歌顯然不想錯過機會。

幾個月來，谷歌高管一直表示，YouTube 將是他們電子商務戰略的核心。在最近的一次財報電話會議上，谷歌 CEO 桑達爾 · 皮查伊（Sundar Pichai）曾表示，YouTube 上大量受歡迎的產品 “拆箱”視訊可以轉化為一個購物機會。

此外，YouTube 上還有其他受歡迎的視訊類別，比如化妝和烹飪教程。在這些視訊中，創作者們在直播中兜售商品。

另外，谷歌還對電子商務和支付部門進行了調整。今年 7 月，谷歌宣佈了一項計劃，將取消 Google Shopping 服務向零售商收取的費用，以吸引競爭對手亞馬遜上的商家。

谷歌還宣佈，將與 Shopify 和 PayPal 整合，幫助商家管理庫存，直接在谷歌上銷售產品。