微信視訊號功能上線已經 9 個月了，除了馬化騰和張小龍曝光的 2 億使用者，這個擁有與朋友圈同級別入口的產品，似乎一直很低調。

但是最近，微信卻針對視訊號密集地測試了一系列新功能。比如視訊號可以轉發到朋友圈，可以通過朋友圈的標籤檢索，還與公眾號打通，能夠直接插入在公眾號的文章裡。

距離最初發布時，視訊號產品本身已經發生了很大的變化。

最初它被看作是微信入場短視訊賽道，對標抖音快手的產品。但從視訊號最近更新的這些功能來看，張小龍也許有著完全不同的思路。

為視訊號尋找更多入口

在微信朋友圈輸入「#+ 文字」，字元就會變成藍色字型的標籤，形成超連結。使用者點選後會進入一個內容聚合的頁面，包括視訊號動態、朋友圈資訊和公眾號文章等。

這是微信國慶期間灰度測試的新功能，卻並不是微信將視訊號與朋友圈打通的首次嘗試。早在今年 8 月，視訊號便已經支援使用者通過視訊卡片的樣式轉發到朋友圈。

今年 9 月，微信還灰度測試了一項功能。有使用者發現，微信在朋友圈釋出的動態頁面增設了「用視訊號發表 60 秒視訊」的選項，位列「拍攝」、「從手機相簿選擇」下方。

點選這個新選項，會自動跳轉至使用者視訊號主頁，視訊製作完成併發布後，頁面底部還會出現「分享到朋友圈」的圖示。這個功能也可以看作是微信引導使用者創作視訊號的重要嘗試。

視訊號原本的入口在朋友圈下方，這是一個級別很高的位置。但顯然，微信並不希望這成為使用者觸達視訊號內容的唯一入口。

如今，使用者可以在微信的搜尋頁內看到視訊號的內容集合。此外，10 月 9 日，還有訊息稱微信開始推動視訊號與公眾號打通，實現公眾號圖文內插入視訊號動態卡片的功能。

視訊號動態卡片在公眾號文章的插入|Tegic

據公號作者 Tegic 體驗，一篇公眾號文章最多插入 10 條視訊號動態，從公眾號文章開啟視訊號的流程相對順暢，可直接跳轉到視訊號的播放頁，點選創作者頭像便能在其個人主頁裡直接關注。

嵌入朋友圈，打通公眾號之後，視訊號不再只是一個解決使用者內容消費需求的產品，它更像微信視訊資訊的集散池。使用者在這裡集中創作釋出視訊，這些資訊再通過微信生態內的朋友圈、公眾號、搜一搜等渠道進行分發。

這種分發機制正是以微信的社交關係鏈為主導，以演算法和搜尋推薦為輔助。這一點也集中體現在視訊號本身的改版上。

今年 6 月，視訊號進行了一次大規模更新。首頁新增了四個類目，分別關注、朋友、熱門、附近。如今，「熱門」的名稱改成「推薦」。而「朋友」欄則被放在了最中間的位置，類似於公眾號的「在看」，是通過社交分享進行傳播的內容集合。

視訊號產品頁面 |微信

「這件事只有微信能實現」

實際上，這些功能更新，其實都指向了一個問題：視訊資訊如何在微信生態內進行有效分發。微信目前給出的解決方案是，以社交關係鏈驅動分發為主，以演算法推薦為輔。

視訊號上線以來，外界便不斷拿它與抖音和快手做比較。而分發機制的差異正是理解視訊號區別於抖快的切入點。

抖音快手側重演算法推薦，強調千人千面，是利用演算法在海量視訊裡遴選出爆款，再推薦給不同使用者，解決的關鍵訴求是視訊內容的消費。

微信是一個基礎的資訊傳遞的平臺，核心功能是實現更廣泛的連線。視訊號承擔的重任也是如此，即如何利用微信龐大的社交關係鏈，將使用者與視訊資訊進行有效連線。

因為缺少社交關係鏈，抖音和快手至今都沒有主打朋友推薦的功能。

而微信擁有十多億使用者，早在 2019 年在微信公開課上，張小龍就透露，微信朋友圈每天有 7.5 億人進入，平均每個人要看十幾次，每天的總量是 100 億次。

這意味著，每天有超過 7 億人在朋友圈內通過社交關係鏈釋出和接受資訊。因此，一位業內人士向極客公園表示，以社交關係驅動視訊資訊進行有效分發，是一件唯有微信能做的事情。

該人士進一步分析，以演算法推薦為主的內容消費型視訊平臺，本質上是通過演算法去篩選爆品，再推薦給不同的使用者，這種產品機制追求的是使用者消費內容的「爽感」，以及使用者使用時長的增長。

「視訊號顯然不是單純追求使用者時長和爽感體驗」，該人士表示，「社交關係驅動的分發是一種鏈式反應，起初通過個人單點的鏈式傳播，讓相關的人看到相關的內容，這在一定程度上比演算法推薦更精準，也更高效，但要真正有效實現的難度也更大」。

張小龍 2020 微信公開課視訊演講 | 微信

在 2020 年的微信公開課 Pro 上，張小龍也提到，「網際網路讓資訊唾手可得。可是，從資訊的海洋中獲取什麼樣的資訊是個很有挑戰的問題。」他也承認了一個事實，「很多人並不願意主動去獲取資訊，而是更傾向於被動獲取。」

一位接近張小龍的業內人士告訴極客公園，「優質內容如何在微信生態內進行更有效的分發，在這個問題上，張小龍會覺得還有一些事情未完成，也是微信必須要做的。」

因此，和微信公眾號、小程式一樣，上線還不到一年，視訊號就以小步快跑的方式進行了多次功能更新和灰度測試。

如何將視訊號的資訊有效地嵌入到微信已有的產品生態中，實現有效分發，如何拓寬視訊號資訊的維度和深度，讓微信視訊資訊的池子更加豐富，是微信時下迭代視訊號的兩個重點。

近期，微信 iOS 版 7.0.17 更新後，已經支援使用者釋出 30 分鐘的較長視訊。突破了一分鐘的時限，更多深度型別的視訊內容將會出現。

據瞭解，微信還在內測視訊號的直播功能，同時，視訊號還打通了微信的小商店，允許使用者以低門檻的方式實現電商變現。這些功能的補齊，也使得視訊號的相容性進一步加強。

不是用抖音類的內容打敗抖音，也並非用快手化的方式超越快手，推出 9 個月後，視訊號的行軍圖終於清晰起來。