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[海外商情]小程式模式能否在新加坡嶄露頭角?

發簡訊、看視訊、網購、付費,人們為了不同功能下載多個手機應用程式,但應用程式一多,切換起來不僅麻煩,也佔據手機容量。一些中國網路平臺如微信、支付寶和百度,就有許多小程式,每個不到10MB卻具備網購等基本功能。小程式在我國相對陌生,它是否能夠嶄露頭角呢?

線上購物、觀看視訊甚至玩遊戲,這些不是獨立的應用程式,而是存在手機社交平臺微信裡頭的小程式。企業或機構只需藉助微信工具開發小程式,使用者就能通過一個平臺,使用多個不同的小程式。學者解釋,小程式背後的原理相當於把應用程式和網站頁面做結合。

新加坡科技設計大學資訊系統科技與設計學者蔣文超助理教授解釋說:“比如說谷歌它是作為一個入口,你要進什麼網站你先得到谷歌裡面去進行搜尋,然後再訪問那些網站。所以谷歌它就根據你的搜尋的關鍵字,幫你精準地投放廣告,這是成為它非常大的一個優勢。同樣微信它其實是作為一個很重要的移動網際網路的一個入口。”

小程式平臺也能同商界合作形成生態圈。阻斷措施期間,一家業者就看準網購商機開發小程式,推出新中兩地的網購體驗,包括把大閘蟹帶進本地。小程式上線一個多月訂單達2000宗,裡頭也設PayNow付款選項。業者透露小程式使用者群有60萬人,大多位於本地。

新加坡迪斯特尼集團創始人楊舟表示:“無論我們是通過舌尖的公共微訊號也好,還是通過我們平時的朋友圈也好,還有我們自己的社群,我們舌尖的美食的群也好,那麼通過這種各個方式,把我們的小程式和我們相關的一些甄選好物的一些訊息去傳達給他們,能讓他們第一時間發現到有這些好物。”

新躍社科大學商學院工商管理博士專案課程主任王玥博士也說:“為什麼商家願意在微信上面去發展他們這樣的一個程式,因為微信本來就提供了很多的客戶資源,然後它有很多的流浪介面,它可以比較容易地去獲客。然後又加上微信的這個支付的功能,它就有很容易地完成最後一步這個變現的過程。”

學者也點出冠病新常態迫使新加坡國民接觸QR碼,接受線上購物等,小程式在本地或許會有未來。