美國電商亞馬遜公司開展的 Prime Day 促銷活動使得消費者在網上多花費了數十億美元，也拉開了年終假期購物季的序幕，預計今年的假期購物季將以電子商務購物為主。

市場研究公司 Edison Trends 的資料顯示，與去年的 Prime Day 相比，在為期兩天的活動期間，亞馬遜美國網站上的消費增加了 36%，不過這一增幅低於該公司去年 42% 的增幅。在 Prime Day 促銷活動開始之前，市場研究公司 eMarketer 預計，亞馬遜在美國市場的 Prime Day 總銷售額將達到 61.7 億美元。

亞馬遜沒有透露今年促銷活動的詳細財務資料，但該公司表示，促銷活動期間，亞馬遜平臺上的第三方業務銷售額超過 35 億美元，較去年增長近 60%。iRobot Roomba 吸塵器和 Kids Against Maturity 紙牌遊戲是美國市場最暢銷的產品。

Digital Commerce 360 和 Salesforce 的資料顯示，除了亞馬遜憑他死之外，美國其他電商平臺在 Prime Day 促銷活動期間的銷售額也大幅增長。與 2019 年 Prime Day 促銷活動開展的第一天相比，本週二美國網購銷售額增長了 76%。受疫情影響，數以百萬計的美國人居家辦公或學習，零售商們看到消費者在網上的支出大幅上升。

在疫情爆發之初，亞馬遜努力應對網上訂購激增的局面，因此推遲了一年一度的 Prime Day 促銷活動。分析師稱，Prime Day 促銷活動從夏季推遲至接近黑色星期五，可能抑制了部分消費支出。感恩節後的黑色星期五是許多零售商舉行大規模促銷的日子。追蹤消費資料的公司 Numerator 初步研究顯示，此次促銷活動期間，每個美國家庭在亞馬遜網站上的支出較去年下降了約 28%。

亞馬遜是美國零售市場的領軍人物。今年大型零售商們也向人們展示出購物季期間線上消費將發揮比以往更大的作用。對很多佔主導地位的公司來說，購物季的整體零售形勢仍然不穩定。許多零售商在感恩節期間仍計劃關閉商店，並在 11 月和 12 月黑色星期五購物季期間開展線上交易，以減少現場人流量。

根據 Edison Trends 的資料，與去年相比，亞馬遜在 Prime Day 促銷活動期間的電子商務市場份額下降了大約 1.5 個百分點，而沃爾瑪、塔吉特和百思買等公司的市場份額有小部分上升。這三家公司與其他主要零售商一起在 Prime Day 期間進行競爭性銷售。這是 Edison Trends 和其他資料分析公司通過分析數十萬筆美國市場交易所得出的結論。

消費者表示，隨著假期臨近，他們計劃繼續在網上購買大部分商品。根據 Numerator 對 2000 多名購物者開展的調查，超過一半的消費者表示他們在假期期間主要購物途徑是網購，這一數字是去年的兩倍多。

eMarketer 分析師安德魯 · 利普斯曼 (Andrew Lipsman)說：“今年的不同之處在於，有更多人在網上購物，現在的 Prime Day 已經拉開了零售促銷期的序幕，因此延長了假期購物季。”“今年電子商務的蛋糕更大了。”

很少有公司比亞馬遜受益更多。據 FactSet 調查的分析師稱，該公司今年實現創紀錄的利潤，預計第四季度銷售額將達到 1118 億美元。這將比該公司 2019 年第四季度的銷售額高出近 250 億美元。

雖然 Prime Day 對亞馬遜來說有利可圖的，但仍然只佔整個假期購物季的很小一部分。去年聖誕節期間，美國零售總營收超過 1 萬億美元。eMarketer 稱，今年假期期間美國電子商務銷售總額將增長 35%，達到約 1900 億美元，增幅為去年的兩倍多。分析師說，他們認為假期購物季提前開始最終不會到影響總銷售額。

儘管亞馬遜將假期購物季的開始時間提前，但零售業分析師仍預計黑色星期五前後將出現大量購物促銷活動。黑色星期五通常是零售商開始年底銷售的時候。研究公司 NPD Group 最近對約 3500 名美國消費者的調查顯示，14% 的消費者計劃在黑色星期五開始購物，低於去年的 17%。

亞馬遜如火如荼的促銷活動還伴隨著全美各地的員工維權活動，包括針對亞馬遜倉庫工人生產力預期的線上請願書，以及在明尼蘇達州沙科皮工廠舉行的抗議活動。此前，亞馬遜員工都曾利用 Prime Day 促銷活動向公司發洩不滿。