Netflix 暫停了其流媒體服務的免費試用，並提高了在加拿大的訂閱費用，預計今年下半年將出現增長放緩。

奈飛公司（Netflix）將於下週公佈季度業績，在此之前，矽谷出現了一場猜測遊戲：價格是否上漲？

Netflix 將加拿大標準高清服務的月費價格從 10 月的 14 美元提高到 15 美元，高階高清服務的月費價格從 17 美元提高到 19 美元，市場猜測美國可能也會出現同樣的情況。Netflix 悄然取消了免費試用，需要付費計劃才能獲得訪問許可權它的流媒體服務。目前，Netflix 的幫助中心頁面現在說免費試用 “不可用”。

Netflix 沒有回覆就上述兩項舉措尋求置評的電子郵件。此前，Netflix 的訂閱量連續兩個季度大幅增長。Netflix 在上一份收益報告中宣佈新增 1,000 多萬用戶，該公司高管稱，今年上半年的增長很可能是因為冠狀病毒疫情的爆發。

“因此，我們預計 2020 年下半年的增長將低於上一年，”他們在 7 月致股東的信中寫道。

該報告發布後的第二天，公司股價下跌了 6.5%，原因是財務分析師擔心新增使用者減少，以及該公司將無法為使用者提供完整的內容。不過，分析師預測，該公司近 2 億使用者將面臨更高的價格，該公司的股價近來已大幅回升。

“加拿大漲價支援我們的觀點，整體價格上漲可能在近期，”Jefferies 分析師 Alex Giaimo 在 10 月 8 日指出，重申買入評級，目標股價為 570 美元。預計加拿大約有 700 萬訂閱，佔全球 Netflix 使用者的 4%，（Netflix）通常每 2-3 年調整一次價格。

Netflix 上一次在美國大幅提價是在 2019 年 1 月，當時該公司將價格提高了 13% 至 18%，這是該公司 2007 年推出流媒體服務以來的最大漲幅。Netflix 是在公佈收益的三天前宣佈漲價的；該公司定於 10 月 20 日（週二）收盤後公佈第三季度財報。

Netflix 的高管最近經常被問及定價問題。在今年 4 月與分析師舉行的第一季電話會議上，首席財務官範思賓（Spencer Neumann）直截了當地表示：“現在，我們真的沒有考慮過這個問題，現在還不是我們考慮價格變化的時候。”

但三個月後，在 7 月份 Netflix 第二季度電話會議上，這種語氣有所軟化。

“展望未來，我會說每個國家（在定價方面）都處於不同的模式。因此，隨著時間的推移，我們將繼續評估一系列不同的因素，”營運長 Greg Peters 說，“我們將逐個考察國家巨集觀因素。我們也會密切關注我們的具體指標，比如參與度、流失率等。”

在冠狀病毒大流行期間，網飛公司的訂閱使用者數量曾出現激增，但現在已進入平穩期。在迪士尼 (126.81,-0.55,-0.43%)公司和蘋果 (119.02,-1.69,-1.40%)公司的競爭中，網飛公司可能需要注入收入來維持和擴大節目規模。美國有線電視公司（Comcast）、美國電話電報 (27.33,-0.12,-0.44%)公司（AT&T）、美國有線電視公司（Comcast）和美國電話電報公司（AT&T）的股價都在上漲。接受 FactSet 調查的分析師預計該公司每股收益 2.12 美元，營收 63.7 億美元。他們預計今年第三季度全球付費使用者將僅增加 355 萬，而 Netflix 此前兩個季度的付費使用者已突破 1000 萬。

Giaimo 在上週的一份報告中寫道：“雖然（流媒體）競爭自 Netflix 上次提價以來確實有所加劇，但我們注意到，最近好萊塢電影上映推遲，以及其他娛樂專案（音樂會、戲劇和體育賽事）持續關閉，增加了對 Netflix 內容的需求。”“好萊塢明星自己（演員、導演、編劇等）可能會考慮製作更多 Netflix 的內容，以保持吸引眼球和曝光率的需求。”

在冠狀病毒大流行期間，競爭對手提供免費或低於 Netflix 價格的服務，這無疑意味著更高的風險。週一，迪士尼宣佈了一項重大重組，將公司的媒體和娛樂業務轉向流媒體。《花木蘭》和《漢密爾頓》等電影都是在 Disney + 首映的，而不是在影院，每月的費用是 6.99 美元。

上週，蘋果向 CNBC 證實，該公司將延長 Apple TV + 的一些免費試用至明年 2 月。2019 年 11 月，流媒體服務推出時，它就將一年的免費訂閱與購買蘋果產品捆綁在一起，以增加觀看流媒體服務的人數。

迪斯尼和蘋果提高未來流媒體在公司發展中的佔比，這對 Netflix 來說是值得注意的。，但隨著持續的冠狀病毒大流行導致生產停產，預計 Netflix 的新內容渠道將逐漸減少，公司可能會失去在這場大流行的頭幾個月裡在內容方面的領先優勢。

該公司管理人士在 7 月份公佈收益時也說了同樣的話。

Netflix 高管在致股東的一封信中表示：“我們不認為競爭是一個因素，因為第二季度的競爭格局沒有實質性變化，而且競爭強度和我們的滲透率在不同地區存在差異（儘管我們對每個地區的預測都過高）。”“相反，我們認為第二季度的內容對付費淨增的推動作用低於我們的預期。”