配圖來自Canva

戶外媒體行業，關於如何解決“廣告費至少浪費50%以上”和“戶外廣告監播”的問題，正在被行業先行者解構。

2020年10月16日，由明略科技集團主辦的解構與重構·首屆「媒介力學論壇」在上海舉行。會上，明略科技集團釋出並解讀了《媒介力學評估與發展報告》，中國媒體監測領軍企業秒針系統聯合新潮傳媒，共同釋出《戶外廣告數字化標準監測透明公約》，業內多位人士總結、預測了媒介市場發展規律和趨勢……

眾人拾柴火焰高，戶外媒體的變革路徑，在諸多行業大佬的解構中變得清晰起來，重構也提上了日程。

戶外媒體擁抱資料驅動，解決行業痛點

在萬物皆媒體的時代，戶外廣告一直佔據媒體行業重要地位，但創新發展是各行各業永恆的主題，戶外媒體也需要被解構和重構，恰逢物聯網、5G技術爆發，給戶外媒體帶來了“除舊迎新”的機會。

一方面，伴隨5G、IoT的發展，利用先進技術推動模式變革，提高廣告投放效率、優化廣告主服務已是大勢所趨。最明顯的改變是，各大媒體平臺利用大資料、人工智慧、IoT與營銷知識圖譜形成使用者標籤，把營銷效果做到最大化。

當下各種各樣的媒體平臺，均有意利用技術手段來提升自身競爭力，通過IoT、大資料、人工智慧等等一系列的手段，能夠提升自身廣告商業價值已成為各方媒體共識，所以戶外媒體平臺想要適應市場變化，就必須擁抱數字化。

另一方面，資料來源準確性較弱、投前難選點、投後難量化、監播成本高等戶外廣告行業痛點亟待解決，而數字化是那一把斬亂麻的利劍。

毋庸置疑，受戶外環境條件限制，戶外媒體數字化程序緩慢。就基礎的監播環節來看，戶外傳統的監測方式靠拍照、監播安排按月或者按年、給廣告主提供的監播報告是厚厚的一沓紙質檔案，整個運作模式非常落伍，無法為廣告主提供有效的廣告效果評估。

所以，這時戶外媒體全量數字化監測的實現十分有必要。

正是在此天時地利人和，多重利好的條件下，戶外媒體進行自我改革升級，積極擁抱戶外數字化，市場全面進入資料驅動時代。

秒針牽手新潮傳媒，引領行業“新浪潮”

志同道合，會上秒針系統和新潮傳媒共同釋出“戶外廣告數字化標準監測透明公約”，兩者基於智慧監測、大資料分析等技術，構建了戶外媒體全量數字監播體系，進而掀起行業監播新浪潮。

一是，技術革新讓監播方式更標準化，提升監播效率。傳統人工監播查閱效率低、耗時長、取樣不全面，整個監播模式缺乏規範管理，而全量數字監播可以將監播細化到具體的時長、次數、間隔等維度，形成一套全量化、精細化、標準化的監播模式，大大提高行業監播效率。

二是，技術創新讓監播流程透明化，優化廣告主服務。全量數字化監測意味著，廣告主可以全方位、實時檢閱廣告的投放和衡量廣告效果，也就是明確了播什麼、怎麼播、在哪兒播並實時監測、記錄全部資料。

所以說，全量數字化監播解決了行業透明度問題。而更透明、真實、可視的廣告投放流程，能讓戶外媒體平臺有條理、有依據的向廣告主展示廣告費的去處和效果，加大廣告主投戶外廣告的信心。

三是，技術維新讓廣告投放更精準化，杜絕漏播、強化“千人千面”的營銷模式。可以發現，戶外媒體數字化程序緩慢，戶外廣告投放仍處於一個傳統投放狀態，也是一個相對粗放的監播過程，以至於漏播、錯播時有發生。

加上數字化營銷如火如荼，通過大資料分析鎖定使用者需求，精確的向消費者提供匹配的內容資訊，進而達到“千人千面”營銷效果的模式已被大眾接受和認可，而戶外媒體數字化營銷能力差強人意。業內流傳“廣告費總有50%被浪費”的情況有望被改善。當戶外媒體杜絕掉漏播、錯播以及非精準投放後，實現全量監播，廣告費就不會打水漂了。

對此，全量數字監播可以精準監測廣告投放時間、地點，避免錯播、漏播，同時通過資料蒐集、分析精確人群和場景，更好的輔助戶外媒體進行數字化營銷，讓廣告主的每一分錢都花在刀刃上。

總之，全量數字監播技術解決了戶外廣告監播效率低、不規範、不透明、不精確的痛點，而秒針系統和新潮傳媒聯合釋出的“戶外廣告數字化標準監測透明公約”也為戶外廣告行業樹立了數字監播標準，是戶外媒體數字化程序新的里程碑。

全量數字化監播：開啟戶外媒體新時代

在各大戶外媒體平臺積極謀劃數字化轉型之際，秒針系統與新潮傳媒的此次合作可以說是一次正向指引。

首先，深耕社群梯媒數字化的新潮傳媒，本身對戶外媒體的數字化變革一直秉承積極擁抱的態度。會上，新潮傳媒創始人張繼學也明確表示：“新潮真的沒有去做傳統的戶外廣告，創業第一天就是衝著網際網路去的，否則我們也不太可能融資59億。”

不僅如此，從“播了麼DSP”到“蜜蜂智投系統（BITS）”，而後將兩者升級為“生活圈智投”廣告投放平臺，新潮傳媒整體的數字化程度很高。加上全國100個城市的60萬部電梯廣告屏的頂級行業資源，以及創業7年開始全面盈利的增長勢頭，新潮傳媒首個加入透明公約有引領、號召戶外媒體平臺數字化升級的作用。

同樣的，秒針系統也是倡導廣告監測透明化的擁護者。秒針系統作為中國領先的全域營銷資料與技術服務提供商，服務了90%以上的品牌廣告主，擁有大體量的投放監測資料庫，在戶外廣告數字化監測方面很有經驗。

相信在新潮傳媒當前的數字化技術和戶外廣告資源上，秒針系統的監測能力能最大化的發揮。兩者的積極探索全量數字監播模式，也大大加速了戶外廣告營銷方式的創新和革新。

精確化的廣告投放，能夠更好地讓消費者把目光注視到廣告上，從而提高品牌曝光度、品牌知名度，進而提高使用者轉化率，放大了戶外媒體傳播價值。而全量數字監播讓監測環節變得透明，監測反饋也更加真實可查，提高了戶外媒體傳播效率。

重要的是，戶外媒體的商業價值隨著傳播效率提高、效果增強，會帶來更多的商業廣告的迴歸。不得不說，全量數字監播的實現是一次推動戶外媒體數字化變革的重要環節。

未來，市場先行者搶先築起了護城河，其他行業追隨者也將接受先行者的指引，充分借鑑先行者的經驗，將全量數字監播模式貫徹到底，進而加速戶外媒體數字化變革的實現，屆時戶外媒體市場將是另一番天地。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110