近年來，以網際網路、移動網際網路為基礎的資訊化、全球化趨勢，現已深入的改變了我們的日子形式、出產形式、競賽形式。隨著大資料年代的到來，廣告主關於精準營銷的需求也正在上升。怎麼通過技術手段，發掘大資料下的深層次關係，讓營銷更準確、有效現已成為營銷中重中之重。

在“大資料”年代之前，企業多從哪些渠道提取資料、提取哪些營銷資料呢?一般是CRM或BI體系中的顧客資訊、市場促銷、廣告活動、展覽等結構化資料以及企業官網一些資料。但這些資訊只能達到企業正常營銷管理需求的10%的量能，並不足夠給出一個重要洞悉和發現規則。

而其他85%的資料，諸如社交媒體資料、郵件資料、地理位置、音視訊等這類不斷新增的資訊資料，和包括資料量更大、逐漸廣泛應用、以感測器為主的物聯網資訊，以及如火如荼的移動3G網際網路資訊等，這些便是大資料所指的非結構性或許叫作多元結構性所需的資料，它們更多以圖片、視訊等方法，幾年前或許被置之不理不會被運用，當今大資料能進一步提高演算法和機器剖析的效果，這類資料在現在競賽激烈的市場日顯名貴、效果傑出，並能被大資料技術所充分發掘、運用。

在“大資料”年代來臨後，對商家來說，主要是三方面應用：一是圈定使用者;二是使用者關聯性剖析，包括對使用者年紀層次的剖析;三是個性化定製，即大資料可根據客戶需求進行產品或服務的量身定做。也讓商業零售業在電子商務的競賽下，找到一條包圍之路——不光給傳統商業帶來了直接的經濟效益，減少了傳統商業的管理成本，改變了以往庫存的管理方法;更重新添加了使用者的黏性。從商業本質上說，營銷的程序便是便是滿足需求、供給價值、完成買賣完成贏利的程序，網際網路的迅速發展，改變了顧客的消費形式和行為習慣，也飛速改變著傳統的商業形式，“這是最好的年代，這是最壞的年代”，狄更斯的這句話，用在今日再適宜不過。“劇變”是這個年代的特點，在這個年代可以存活下來的，不是最強壯的企業，而是可以隨環境變化而迅速做出調整的企業。而要調整的，最重要的是一種思維形式。