使用者畫像建模(客戶活動資訊表、客戶訪問資訊表)
阿新 • • 發佈:2020-12-25
2-6 客戶活動資訊
客戶活動資訊表
客戶活動資訊表 - 根據客戶參與活動的情況提取的客戶標籤 - 使用者瞭解使用者對活動的參與情況,以進行活動策劃或者根據對活動不同敏感度的人群做營銷 主要資料來源 - 訂單表 活動表 活動訂單表 使用者表 判斷使用者喜歡哪種活動型別?(訂單表 訂單活動表) 使用者標籤: - 使用者促銷敏感度 - 滿減促銷敏感度 - 滿贈促銷銘感度 - 打折促銷銘感度 - 換購促銷敏感度 - 團購型別促銷銘感度 促銷敏感度模型 - 根據使用者購買的活動型別訂單數與金額數以判斷其屬於哪類人群 單品型別促銷敏感度 使用者標籤: - 1單品促銷高度敏感 - 2單品促銷中度敏感 - 3單品促銷低度敏感 - -1未識別 計算方法: - 1、計算各類促銷優惠的訂單和金額佔比 - 2、利用上述比例聚類 套裝型別促銷敏感度 使用者標籤: - 1套裝促銷高度敏感 - 2套裝促銷中度敏感 - 3套裝促銷低度敏感 - -1未識別 計算方法: - 1、計算各類促銷優惠的訂單和金額佔比 - 2、利用上述比例聚類 團購型別促銷敏感度 使用者標籤: - 1團購促銷高度敏感 - 2團購促銷中度敏感 - 3團購促銷低度敏感 - -1未識別 計算方法: - 1、計算各類促銷優惠的訂單和金額佔比 - 2、利用上述比例聚類 滿返型別促銷敏感度 使用者標籤: - 1滿返促銷高度敏感 - 2滿返促銷中度敏感 - 3滿返促銷低度敏感 - -1未識別 計算方法: - 1、計算各類促銷優惠的訂單和金額佔比 - 2、利用上述比例聚類 使用者偏好(訂單表 店鋪表) - 店鋪偏好 - 品牌偏好 - 品類偏好 - 顏色偏好 使用者指數(訂單表) - 購買力分段 - 敗家指數 - 衝動指數 使用者購買力高中低端模型 從購物車判斷 使用者標籤: - 1高 2中 3低 -1未識別 計算方法: - 1、商品購物車得分打標籤 2、使用者購買商品比例 3、聚類 從客單價來判斷 使用者標籤: - 1高 2中 3低 -1未識別 計算方法: - 1、使用者客單價聚類 敗家指數模型(用1星,2星,3星,4星,5星表示) 判斷方法: - 使用購買特徵商品數量來識別(比如剛出來的蘋果產品,奢侈品) - 結合使用者的訂單金額,比如超過3W打5星 衝動指數模型(用1星,2星,3星,4星,5星表示) 判斷方法: - 使用特徵商品(同品類價格較高商品)平均購物車停留時間 - 結合特徵商品(同品類價格較高商品)的購買數量 使用者的積分及積分使用習慣?(來源:使用者表) 使用者標籤: - 累計積分 - 可用積分 - 已用積分 使用者代金券的使用習慣(來源:訂單表) 使用者標籤: - 累計代金券數量 - 累計代金券金額 - 已用代金券數量 - 已用代金券金額 - 過期代金券數量 - 過期代金券金額 - 可用代金券數量 - 可用代金券金額
2-7 客戶訪問資訊
客戶訪問資訊表
客戶訪問資訊表 - 根據客戶訪問的情況提取的客戶標籤 - 用於瞭解使用者的訪問總體情況,以根據使用者瀏覽習慣做營銷 主要資訊來源 - PC端PV表 - PC端view表 - APP端PV表 - APP端view表 - M端view表 - M端PV表 - M端view表 使用者最近一次訪問情況?(來源:PV表) 使用者標籤: - 最近一次PC端訪問日期 - 最近一次APP端訪問日期 - 最近一次PC端訪問PV - 最近一次PC端訪問使用作業系統 - 最近一次PC端訪問session - 最近一次PC端訪問cookies - 最近一次PC端訪問使用瀏覽器 - 最近一次APP端訪問使用瀏覽器 - 最近一次訪問IP(不分PC與APP) - 最近一次訪問城市(不分PC與APP) - 最近一次訪問省份(不分PC與APP) - 最近一次APP端訪問使用作業系統 使用者首次訪問情況?(來源:PV表) 使用者標籤: - 第一次PC端訪問日期 - 第一次APP端訪問日期 - 第一次PC端訪問PV - 第一次PC端訪問使用作業系統 - 第一次PC端訪問session - 第一次PC端訪問cookies - 第一次PC端訪問使用瀏覽器 - 第一次APP端訪問使用瀏覽器 - 第一次訪問IP(不分PC與APP) - 第一次訪問城市(不分PC與APP) - 第一次訪問省份(不分PC與APP) - 第一次APP端訪問使用作業系統 使用者APP訪問次數情況?(來源:APP端view表) 使用者標籤: - 近7天APP端訪問次數 - 近15天APP端訪問次數 - 近30天APP端訪問次數 - 近60天APP端訪問次數 - 近90天APP端訪問次數 - 近180天APP端訪問次數 - 近365天APP端訪問次數 使用者PC訪問次數情況?(來源:PC端view表) 使用者標籤: - 近7天PC端訪問次數 - 近15天PC端訪問次數 - 近30天PC端訪問次數 - 近60天PC端訪問次數 - 近90天PC端訪問次數 - 近180天PC端訪問次數 - 近365天PC端訪問次數 使用者PC訪問詳情?(來源:PC端view表) 使用者標籤: - 近30天PC端訪問天數 - 近30天PC端訪問併購買次數 - 近30天PC端訪問PV - 近30天PC端訪問PV - 近30天PC端訪問平均PV - 近30天PC端最常用的瀏覽器 - 近30天PC端不同IP數 - 近30天PC端最常用IP - 近30天PC端不同cookie數 - 近30天PC端最常用cookie - 近30天PC端最常用的作業系統 使用者喜歡哪個時間段上網?(來源:view表) 使用者標籤: - 近30天0-5點訪問的次數(不分PC與APP) - 近30天6-7點訪問的次數(不分PC與APP) - 近30天8-9點訪問的次數(不分PC與APP) - 近30天10-12點訪問的次數(不分PC與APP) - 近30天13-14點訪問的次數(不分PC與APP) - 近30天15-17點訪問的次數(不分PC與APP) - 近30天18-19點訪問的次數(不分PC與APP) - 近30天20-21點訪問的次數(不分PC與APP) - 近30天22-23點訪問的次數(不分PC與APP)