據彭博社最新獨家報道，圍繞蘋果 AR 眼鏡的一系列產品佈局細節被披露。蘋果正打造其首款 VR 頭顯，計劃將其打造成 “一款價格昂貴、小眾的先驅產品”，為未來推出其首款 AR 眼鏡鋪路。

蘋果這款 VR 裝置（代號 “N301”）目標最早在 2022 年釋出，既提供遊戲、觀看視訊和交流等虛擬現實（VR）遊戲應用，也具備增強現實（AR）功能，屆時將與 Facebook Oculus、索尼的 PSVR 和 HTC Valve 等 VR 頭顯裝置展開競爭。而蘋果 AR 裝置（代號 “N421”）仍在開發基礎技術階段，最早有望在 2023 年首秀。不僅是蘋果，近年來，多家科技巨頭都對 AR 眼鏡研發付諸了極大的熱情，Facebook、谷歌、微軟、亞馬遜紛紛押注 AR/VR 未來，高盛集團早在 2017 年就曾預言，2020 年 AR/VR 市場規模將達到 400 億美元，比 2017 年市場規模高出近兩倍。而研發 AR 眼鏡的道路佈滿了艱辛和坎坷，諸多技術難題橫亙在眼前，上述五大科技巨頭也不例外，這些年，看似無所不能的 “大佬”們在研發 AR/VR 的過程中，可謂是吃了不少苦頭。在 AR/VR 賽道，五大科技巨頭經歷了哪些方向的探索？遇到哪些難題？最新專案進展如何？

接下來，我們來逐個扒開 “FAAMG”五大巨頭的 AR/VR 過往。在市場興奮之餘，透過科技巨頭的曲折研發經歷，我們可以更加冷靜地看待這些新興科技產品的長期發展。

01. 蘋果：難產多年、軟體先行

蘋果在 AR/VR 領域已經耕耘了十餘年。從 2006 年開始，蘋果申請了幾十項有關 AR/VR 的專利，覆蓋軟硬體各個方面，同時大量招兵買馬、收購相關企業。團隊方面，業內訊息稱，蘋果 AR 團隊規模可能達千人，並持續性地廣招賢士。例如，蘋果 AR 產品開發副總裁 Mike Rockwell 原為杜比的執行副總裁，在 2015 年加入蘋果；微軟 AR 主打產品 Hololens 的共同創始人 Avi Bar-Zeev 在 2016 年也跳槽蘋果。除了招攬人才外，蘋果還一擲千金收購了 10 多家 AR/VR 相關技術企業，如曾為谷歌智慧眼鏡開發 “情緒分析”軟體的人工智慧公司 Emotient。外媒最新訊息稱，蘋果早在 2015 年就發起了代號為 T288 的 AR/VR 專案，包含兩款產品：一是代號為 N301 的 VR 頭顯，外形類似 Oculus Quest，兼具部分 AR 功能，為隨後釋出的 N421 做鋪墊，預估售價在 300-900 美金範圍，或將於 2022 年問世。二是代號為 N421 的 AR 眼鏡，外形酷似墨鏡，技術難度更高，功能更強大，坊間稱其為 “Apple Glass”。N301 的作業系統代號為 “rOS”，同時將搭載蘋果最先進的晶片技術，晶片整體效能或將超過 Mac M1 晶片，並自帶應應用商店。據悉，為了縮小體積，N301 將縮小顯示屏到人眼的距離，並內建矯正鏡片，供視力不佳的人群使用，同時表層將使用布料以減輕重量。但因 “價格貴、較笨重”等原因，蘋果對 N301 的銷量預期不高。另外，蘋果 AR 眼鏡的具體上市時間一直是個謎，就連分析師郭明錤都曾多次 “被跳票”，預測推出時間 “飄忽不定”。彭博社最新報道稱，蘋果 AR 的面世時間可能晚於原定的 2023 年。

▲坊間盛傳的 Apple Glass 產品圖

為何蘋果飽受關注的 AR 裝置一直 “難產”？

究其緣由，主要有兩層原因。

AR 消費者市場體量較小便是其中之一。IDC 報告指出，2020 年 AR/VR 頭顯出貨量預計達 710 萬臺。假設這個預測準確，那麼 710 萬臺是個什麼概念呢？

Omdia 的資料顯示，蘋果 iPhone 11 Pro 在 2020 年上半年的出貨量為 670 萬臺，在同期蘋果手機產品中排名第 5。AR/VR 裝置一年的總出貨量，竟然和一家公司一款手機產品半年的成績相當，可想而知當前這個市場有多小眾。

從另一個角度看，AR 裝置仍然有許多技術難關需要攻克，如重量、軟體生態、續航、效能、產能等。

以重量為例，號稱目前市面上最好的 AR 眼鏡 Vuzix Blade 升級版重量約為 93.6g，而普通眼鏡輕的不過幾克而已，大多不超過 30g。但這麼小的一款智慧產品要整合攝像頭、音訊、電池等諸多裝置，做到如尋常眼鏡一般輕巧又談何容易？

儘管裝置 “難產”，但蘋果在 AR 軟體層面卻取得不少進展。

2018 年，蘋果在 WWDC 大會上推出 AR 開發平臺 ARKit，開發人員可以使用這套工具開發適用於 iPhone 和 iPad 的 AR 應用程式。

此外，蘋果還發行了多款有趣的 AR 應用程式，既有模擬解剖、工業裝置視覺化的專業軟體，也有探月、打殭屍、和恐龍共舞等新奇體驗小遊戲。

▲醫學 AR 軟體 “人體解剖學圖譜”，有《進擊的巨人》那味兒了

總的來看，儘管蘋果 AR 裝置何時推出仍是未知數，但蘋果在 AR 軟體方面的努力，也讓大家對它的硬體裝置充滿期待。

02.Facebook：早期產品滯銷、奮起直追

Facebook 在 AR/VR 的研發方面也吃了不少苦頭，早期 VR 產品面臨滯銷降價的難題，AR 開發又屢遭技術難關。但功夫不負有心人，Facebook 的消費級 VR 頭顯 Oculus Quest 近些年來獲得不少好評。在 VR 領域尚鮮有人知時，Facebook 總裁馬克 · 扎克伯格就展現出了強烈興趣。在 2017 年的開發者大會上，扎克伯格曾放出豪言：要吸引 10 億 VR 使用者！2014 年，Facebook 斥資 20 億美元收購了 VR 創企 Oculus，而這家公司在創立之初僅眾籌到 240 萬。2016 年以來，Oculus 陸續推出了 PC VR 產品 Oculus Rift、VR 一體機 Oculus Quest 和 Oculus Go 等系列頭顯產品，售價在 200-400 美元不等，約合人民幣 1000-3000 元。

▲FacebookVR 頭顯 Oculus Quest

這些早期產品曾飽受詬病。例如，第一代的 Oculus Rift 售價近 600 美元，加上對電腦顯示卡配置要求很高，而且僅支援 Windows 系統，Oculus 的實際持有成本和它的效能並不對稱。暈動症、功能單一、缺乏優質內容…… 諸多問題限制著虛擬現實的發展，VR 市場一度陷入 “寒冬期”。不過，執著的小扎沒有就此放棄，他發起的 Facebook Reality Labs 近年來不斷創新產品技術，如屏顯技術、眼球追蹤、手指追蹤、面部和身體追蹤技術。2020 年 9 月，Facebook 推出 Oculus Quest 2，這款新品採用了當時最先進的高通驍龍 XR2 處理器，並提供實驗性的 90Hz 螢幕重新整理率選項，同時螢幕實際畫素相較於上一代產品幾乎有 100% 的提升，引得消費者爭相搶購。但由於 Facebook 社交賬號和 Oculus 裝置繫結，沒有 Facebook 賬戶的使用者無法正常啟用使用裝置，Facebook 公司遭到德國政府的反壟斷調查。同時，Facebook 還針對 Oculus 裝置，推出了一些有趣的 VR 應用，其中就有 2020 年公測的社交應用 Facebook Horizon。在這款應用中，使用者可以自由建立形象，在虛擬世界裡互動閒聊，甚至建造房屋、設計遊戲，這是一個想象力至上的自由世界。Facebook 近些年來還推出了許多 VR 遊戲，比如《孤聲》，玩家在其中扮演高階人工智慧幫助太空新人類解決各類古怪問題。

▲FacebookVR 社交軟體《Facebook Horizon》

距離收購 Oculus 已經過去了 7 年，Facebook 在這段時間裡不僅進行了 VR 的佈局，也在 AR 上下了不少狠功夫。

扎克伯格曾在 2017 年的開發者大會上釋出了一張搞怪自拍，照片中，扎克伯格戴著透藍髮亮的大鬍子，下方配文 “一直在忙 F8 開發者大會，該剃鬍子了”。

▲藍鬍子小扎

這張照片便是 Facebook AR 相機的作品。

目前，Facebook 的 AR 專案主要有兩個，一個代號為 “Orion”，一個代號為 “Stella”。此外，還有一個名為 “Aria”的研究專案，和一個名為 “Agios”的開發專案。

吸取了谷歌眼鏡的失敗教訓，Facebook 選擇和歐洲眼鏡製造業巨頭陸遜梯卡（EssilorLuxottica）合作，設計出更為時尚輕便的眼鏡產品。陸遜梯卡旗下有很多大名鼎鼎的眼鏡品牌，如雷朋、依視路等，同時還為香奈兒、巴寶莉、範思哲等奢侈品牌生產眼鏡配飾。

按照 Facebook 和陸遜梯卡的長期計劃，合作專案 “Stella”和 “Orion”主打的都是消費級產品，其中 “Stella”為智慧眼鏡，形式和閱後即焚社交軟體 Snapchat 開發的 Snap Spectacles 類似，可以用來錄視訊，配合 Facebook 軟體使用，加強並擴充套件社交功能。就在 2021 年 1 月初，有訊息稱，這款眼鏡已經開始交付，並將於年內發售。

“Orion”專案難度相對要大許多，號稱要 “取代智慧手機”。據美媒 CNBC 報道，這款產品原定於 2020 年發售，但因不明原因，預估釋出時間推遲至 2023-2025 年。據稱，縮小產品尺寸有一定困難。

除了以上兩個主要專案，Facebook 還發起了研究專案 “Aria”，幫助開發者蒐集實際穿戴過程中頭部追蹤、眼部追蹤等相關資料，為其他消費級產品鋪平道路。“Agios”則是一個語音助手開發專案，“Orion”和 “Stella”使用者可以使用 “Agios”向智慧眼鏡發出語音指令。

雖然 Facebook 的 AR/VR 之路整體看來並不平坦，但扎克伯克的決心和行動放出了訊號：Facebook AR 指日可待。

03. 谷歌：屢戰屢敗，逐漸深入生產環節

大名鼎鼎的谷歌公司在 AR/VR 開發上卻敗走麥城，在多款軟硬體開發上栽了大跟頭，谷歌眼鏡的失敗經歷曾幾乎成了業界笑柄。

好在近些年，谷歌眼鏡終於找到了適合它應用的場景，多家企業開始藉助谷歌眼鏡的 AR 功能，提高醫療診斷、工業巡檢等環節的工作效率。

1、初代谷歌眼鏡：貴且雞肋的業界笑柄

時間回到 9 年前。2012 年，社交媒體、廣告新聞、期刊雜誌上到處是谷歌眼鏡（Google Glass）鋪天蓋地的廣告，甚至英國王子查理斯都成了這款黑科技產品的 “野生代言人”，《時代》週刊更是將其評選為當年最具創新產品之一。然而，僅僅兩年後，谷歌眼鏡專案就被暫停，並登上美國《技術評論》雜誌的科技界失敗專案榜單。

▲谷歌眼鏡品牌宣傳圖，特別酷

谷歌眼鏡究竟為什麼失敗？第一，價格太貴。谷歌眼鏡售價 1500 美元，幾乎是蘋果手機售價的兩倍。第二，功能雞肋。其號稱能夠錄視訊、導航、上網，但實際體驗起來相差甚遠。據解放日報報道，亮點功能之一——眨眼操控拍照在實際使用時，需要使用者不斷把視線挪到右上方，對焦取景時還需把脖子作為三角架來不斷調整。第三，續航較差。消費者反映，每使用 3-5 小時就需要充電，而且充電長達 1 個多小時，還存在嚴重的發熱問題。第四，設計不合理。谷歌眼鏡的顯示原理是通過一個微型投影儀和半透明稜鏡，將影象投射到右眼視網膜上，稜鏡距離眼睛不過十毫米。這樣一來，右眼不僅要看螢幕，還要看前方，“鬥雞眼”不說，還容易造成注意力分散和左右眼視力不均問題，帶來安全隱患。

▲實際戴上谷歌眼鏡之後……

第五，配套應用少。谷歌眼鏡的應用生態鏈並不成熟，大多應用都半途而廢。第六，存在隱私問題。谷歌眼鏡自帶攝像頭，可以悄無聲息地進行拍攝，民眾擔心谷歌眼鏡佩戴者會窺探隱私。美國電影協會還曾命令禁止消費者佩戴谷歌眼鏡進入電影院，以防盜版問題。面臨如此之多的 “硬傷”，谷歌眼鏡消費者版本在 2015 年 1 月下線，不過 2017 年上線的企業版谷歌眼鏡仍在更新中，主要運用在物流、製造業等行業，通用航空、美國全國衛生基金會、波音公司、大眾汽車等企業均有使用。2019 年 5 月，谷歌釋出了面向企業的第二代智慧眼鏡產品 Glass Enterprise Edition 2（EE2），並在 2020 年 2 月宣佈開放 EE2 的購買渠道，售價 999 美元起（約合 6994 人民幣）。EE2 採用高通在 2018 年釋出的 XR1 處理器，能進行識物學習、判斷和動作預測等初代谷歌眼鏡所不具備的智慧應用。例如在執行 AR 應用時，AI 系統能通過攝像頭對當前環境進行測繪，從而實現更精準的 AR 畫面顯示。不過，這款產品主要面向企業和開發者，並不適合普通使用者日常使用。過去數年間，DHL 快遞、機械製造商 GE 通用電氣等許多企業已經藉助谷歌眼鏡來遠端檢視內容，提高工作效率。

2、VR 平臺 Daydream：不到三年被棄用

除了谷歌眼鏡之外，谷歌 2016 年推出的 VR 平臺 Daydream 也是一敗塗地，推出不到三年就被棄用。

Daydream 是手機 VR 時代的產物。和獨立式 VR 頭戴不同，手機 VR 並沒有獨立顯示器，需要使用智慧手機開啟相應 VR 程式。在 VR 視訊火爆的那些年，這種模式曾廣受歡迎。

然而，隨著獨立式 VR 頭戴逐漸發展，手機 VR 的弊端逐漸顯露。

一方面，手機執行 Daydream 等 VR 平臺時，需要關停所有後臺軟體，嚴重影響使用者正常使用手機。

另一方面，Daydream 對效能要求很高，執行時發熱巨大。

不論是谷歌眼鏡，還是 Daydream，它們的失敗都有一個共性：那便是忽視使用者體驗。

目前，屢戰屢敗的谷歌在 AR/VR 的硬體開發上已經變得十分審慎，在 Facebook、蘋果熱火朝天地推進硬體專案之時，谷歌僅在軟體方面進行了有限的嘗試，Google Lens、ARCore 就是典型。

Google Lens 的功能很多，但都算不上有新意。此外，國內不少廠商都推出了相似應用，且都做得不錯。

比如，據稱 Google Lens 可以識別植物、動物、地標等 150 億種物品，同時能夠識圖翻譯、識別試題，幫助家長輔導孩子功課。不禁讓人想到微信 “掃一掃”、Baidu 翻譯 APP 的 “識圖翻譯”以及 “作業幫”等教育軟體。

▲Google Lens 進行實況導航

在 AR 方面，Google Lens 可以試妝、試穿，能沉浸式體驗星球大戰，不過後者僅對部分安卓手機開放。

再來看 ARCore，谷歌在 2017 年 8 月推出 ARcore，這是一個供開發者搭建 AR 應用程式的軟體工具平臺，直接對標蘋果的 ARKit，但平臺應用和遊戲遠遠少於蘋果 ARKit。

總的來說，谷歌無疑是 AR 領域的拓荒者，憑藉谷歌眼鏡掀起了 AR 眼鏡的潮流。然而，谷歌產品體驗上存在巨大缺陷，技術方面也不夠成熟，如今在消費級硬體上已經落後友企。不過，谷歌眼鏡企業版業界評價尚可，加上多年來的積累，其整體 VR 實力仍不容小覷。

04. 微軟：產品 “挺硬”，但離量產仍有距離

不同於 Facebook 和蘋果的 AR 專案還停留在前期構想和佈局階段，微軟已經發布了兩款全息 AR 頭顯產品，分別是 HoloLens 1 和 HoloLens 2，同時打造了 Dynamics 365 混合現實應用程式和 Windows Mixed Reality 混合現實平臺，將軟硬體有機整合為一體。

▲2015 年上市的微軟 AR 頭顯 HoloLens 1

微軟的混合現實產品現僅面向企業級使用者和商業使用者，已在醫療、建築、環保、汽車製造、藝術設計等領域得到採用。

所謂 “混合現實（XR）”，其實是增強現實 AR 和虛擬現實 VR 的結合，既有疊加在現實事物上的虛擬資訊，也有完全虛擬的數字畫面，使用者可以通過混合現實技術實現和環境的動態互動。

▲“混合現實”的概念圖（來源：微軟官網）

AR 頭顯 HoloLens 便是微軟在混合現實之路上佈下的一枚重要棋子。

從微軟首次釋出 HoloLens 至今已經過去了 6 年，初代產品飽受詬病的一些問題，如視角受限、畫面畫素低、外形笨重、佩戴體驗不佳、應用生態差、互動不夠自然等，在第二代產品中得到部分解決。

正如下表所示，第二代產品較之初代產品更加輕盈，同時新增記憶海綿製成的額頭墊，佩戴更舒適；視場角更大、螢幕解析度更高，可視性大大提升；CPU 效能有顯著提升，能夠實現更多複雜特效；增加了手勢追蹤、眼球追蹤、虹膜解鎖功能，使用者能夠直接點選全息圖，互動更加自然。

▲微軟 HoloLens 眼鏡第一代和第二代的主要引數對比（智東西自制）

此外，第二代產品可以開啟多個視窗，使用者可以同步進行寫郵件、玩遊戲、聊天等多項任務。而且，它還內建有 Dynamic 365 混合現實應用，能和微軟雲平臺 Azure 更好地結合使用。

據悉，微軟有計劃開發一款消費級 AR 產品。但是，從 HoloLens 2 來看，微軟 AR 距離大規模民用仍有距離，眾多問題亟待解決。

首先，在使用體驗上，HoloLens 2 還是太重了，你能想象把和 iPad 差不多重的東西整天戴頭上嗎？

另外，雖然第二代產品添加了顯示器可上翻設計，近視 / 遠視使用者能在顯示器內疊戴矯正鏡片，但戴兩幅眼鏡的痛苦，我們在看 3D 電影的時候就曾領教過。

▲微軟 HoloLens 2 添加了顯示器可上翻設計

其次，HoloLens 2 價格太貴了。

高盛的研究顯示，HoloLens 的物料成本約為 1500 美元。而相較之下，iPhone 的成本僅為 250 美元，售價為 700 美元。

有分析人士認為，理論上來說，HoloLens 2 若想量產並最終替代智慧手機，其成本至少要降至 250 美元左右，才能在企業盈利的前提下確保有足夠的消費者市場。

最後，HoloLens 2 的應用生態還不夠完善，而且由於架構不同，在一代產品上開發的應用不能直接在二代產品上安裝使用，需要進行遷移。

▲微軟 HoloLens 2 的應用商店

總而言之，受現有技術制約，即便是 AR 硬體相對成熟的微軟，尚且不能推出大眾消費級別的 AR 產品。

不過，我們也能看到，微軟 HoloLens 系列產品所代表的全息投影、混合現實理念具有巨大的發展潛力，一旦走入千家萬戶，有可能將徹底改變我們和環境互動的方式。

05. 亞馬遜：低調佈局、表現平平

為了提升銷售、倉儲、物流方面的效率，亞馬遜也加入了 AR 的開發大軍。不過，相較於其他四大公司的轟轟烈烈，亞馬遜在 AR 領域表現相對平淡，硬體產品乏善可陳，軟體方面也無大的突破。

硬體方面，亞馬遜雖然沒有自主研發 AR/VR 頭顯，但是也推出或投資了幾款輕巧的智慧眼鏡，包括 Echo Frames 和 North Focals。

比如去年 11 月，亞馬遜推出了第二代 Echo Frames，售價 249.99 美元，約合人民幣 1635 元，不過僅有受邀客戶能夠購買。

這款亞馬遜自研的智慧眼鏡僅重 30 餘克，外觀和佩戴感受都與尋常眼鏡差異不大，同時還能夠搭配矯正鏡片，方便視力不佳的使用者使用。使用者既可以通過專用的 Alexa 軟體，發起語音指令，也可以直接滑動觸控板，進行檢視、回覆訊息等操作。

除了 Echo Frames，亞馬遜還投資了一家名叫 North 的初創公司。這家公司在 2018 年 10 月釋出了一款名為 “North Focals”的智慧眼鏡。不同於笨重的頭顯，這款智慧眼鏡相當輕巧，和 Echo Frames 的功能類似，能進行一些簡單的語音操控、訊息收發。

▲智慧眼鏡 North Focals 產品圖

不過，由於採用線下銷售模式、且線下門店全球僅有兩家，售價接近 7000 人民幣的 North Focals 也沒有激盪起什麼水花。此外，谷歌去年收購了 North，中止了第二代產品的開發計劃。

亞馬遜在 2018 年還曾斬獲一項 AR 眼鏡專利，名為 “提高效率的增強現實使用者互動頁面（Augmented Reality User interface facilitating fulfillment）”，據悉這款眼鏡可以協助員工在亞馬遜配送中心準確定位貨物位置，提高揀貨、找貨效率。

軟體方面，亞馬遜在 2017 年曾宣佈推出名為 “Amazon Sumerian”的免費開發平臺，供開發者在其網頁上建立 VR、AR、3D 應用，並直接執行 VR 和 AR 應用程式。據悉，Sumerian 平臺支援大多主流裝置，如 Daydream、HTC Vive、Oculus Rift，以及 iOS 移動裝置。

此外，亞馬遜還打造了一款名為 “AR View”的 AR 購物工具，使用者可以使用這款工具試妝、試穿等，還有一款名為 “Room Decorator”的類似軟體，可以用來模擬傢俱的陳設效果，如果滿意，便可直接在亞馬遜上下單。

▲亞馬遜 AR 購物工具 “AR View”模擬傢俱擺放效果

儘管亞馬遜總體表現並不搶眼，但它畢竟是全球規模數一數二的電商平臺，加上其雲服務平臺亞馬遜 AWS，亞馬遜的市場潛力不容小覷。

06. 結語：AR 市場前景廣闊 技術發展需時間

不管是 Facebook 的扎克伯格，還是微軟的納德拉，都相信 AR 會成為繼智慧手機之後的下一個革命性裝置。此外，在疫情期間，越來越多的企業開始通過 AR 頭顯來進行員工培訓、技術研發。

AR 背後一些核心技術，如 SLAM（同步定位和地圖構建）、全息投影技術、三維顯示技術等，能夠讓看似不可能的事情成為現實。

比如，在你看演唱會的時候，眼鏡顯示屏可以實時顯示歌詞和歌手資訊；在你外出踏青的時候，全息投影中出現植物、動物的相關知識；在你看恐怖片的時候，《午夜凶鈴》裡的貞子 “真的”從電視機裡爬了出來……

隨著 5G 的加速部署，AR 所需的低時延、高網速也不再是難題。未來，AR 將大有作為。

然而，高成本、低續航、視野有限、裝置太重等問題，橫亙在消費級 AR 裝置奔向市場的加速道上。調研機構 Insider Intelligence 稱，由於缺乏價格合適的創新裝置，2021 年 AR/VR 全球市場發展將受限。

儘管 AR 不會明天就來，但是隻要我們有足夠的耐心，讓相關技術充分發育成熟，AR 將開啟下一個科技時代。