六個月的空窗期後，榮耀終於迎來了手機新品 V40 系列。這也是榮耀於 2020 年 11 月從華為拆分獨立後，推出的首款產品。

從華為獨立是一個有利有弊的選擇。榮耀在品牌、供應鏈、渠道等層面與華為全面切割，既有望打破美國的晶片封鎖，但也少了華為多方面的光環加持。

與上一代的 V30 系列採用華為自研的麒麟 990 不同，此次的 V40 系列只能搭載聯發科去年釋出的天璣 1000 + 處理器；同時 V40 系列 3599 元的起售價也明顯高出上一代的 V30 系列，以及同樣採用天璣 1000 + 處理器的競爭對手的產品。首款產品能否得到市場認可，還是未知數。

新榮耀野心勃勃，CEO 趙明曾在內部喊話，目標是成為國內手機市場的第一名

不過也有好訊息，趙明在接受新浪科技在內的媒體採訪中透露，目前包括高通、聯發科、英特爾等在內的幾乎所有供應商都與榮耀簽署了供應合同。隨著 2021 年下半年晶片等供應問題的好轉，重返市場的榮耀也有望再度攪動當前的智慧手機市場。

與華為切割

就在榮耀 V40 系列釋出會前的數日，華為商城、App 已全面下架榮耀系列產品，包含手機、平板、路由器、智慧穿戴等品類。

這是榮耀與華為切割的更進一步。

自 2020 年 11 月榮耀正式從華為剝離後，華為已不再持有榮耀的股份；次月，榮耀開始了人員整合，員工們辦理了華為的離職手續，並與榮耀簽署了新合同；1 月 15 日，入職榮耀的員工們收到了來自榮耀公司的第一份工資。

實際上，組織架構和人員之外，榮耀與華為在品牌、供應鏈、渠道等方面陸續也進行了分離。榮耀粉絲平臺從原先華為的花粉俱樂部遷移至榮耀俱樂部，也上線了自己的榮耀商城。

華為創始人任正非曾在 2020 年 11 月的榮耀送別會上提出，剝離後的榮耀要迅速恢復生產，解決上、下游合作伙伴的困難。“儘快地恢復渠道的供應，渠道幹久了，小草枯了，就難恢復生命了；全力擁抱全球化產業資源，儘快地建立與供應商的關係。”

實際上，榮耀的上一場手機發佈會還停留在 2020 年 7 月，當時榮耀在夏季 5G 新品釋出會上推出了榮耀 30 青春版和榮耀 X10 Max 兩款手機產品；在隨後的 9 月和 11 月，榮耀連續舉辦了兩場智慧生活新品釋出會，手機產品均缺席；在往年榮耀表現十分亮眼的雙 11 促銷中，手機更是被鮮有提及。

在華為晶片危機後，就有線下手機經銷商向新浪科技表示，原先華為 + 榮耀在自家門店的銷量佔比很高，但晶片斷供後華為和榮耀貨源極為有限，面臨著無貨可賣的尷尬境地。

榮耀獨立後恢復生產的第一步就是重整供應鏈。

從目前的情況來看，雖然華為的晶片供應仍然面臨困難，但榮耀的狀況還算樂觀。高通公司總裁安蒙日前稱，高通目前已經開始與榮耀開展對話。“高通非常高興市場上的新玩家，這會帶來更多創新潛力，給消費者更多的選擇。高通期望和榮耀合作。”

聯發科高管也表示，會與所有手機 OEM 廠商有各種各樣的合作，新榮耀是剛剛成立的新手機 OEM 廠商，不排除與其合作的機會。

除了手機供應鏈，2020 年 12 月，榮耀宣佈與微軟簽署全球合作協議。榮耀將在全球範圍內採用微軟 Windows 10 作為榮耀膝上型電腦官方作業系統，這也意味著榮耀在 PC 產品上的供應鏈正在恢復。

在渠道方面，調整中的榮耀在 2020 年下半年還有多家門店開業，涵蓋成都、蘭州、武漢、廈門等眾多城市。

雖然此次榮耀 V40 系列相比往年 V30 系列的釋出晚了兩個月之久，但能夠在獨立後兩個月迅速恢復生產推出新品，整體的節奏還是超出了外界的預期。

圖謀高階？

任正非曾說，榮耀剝離後，要做華為全球最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為。據悉，榮耀 CEO 趙明給新榮耀定下的目標是，成為國內手機市場的第一名。

此前在華為體系中，榮耀被定位為中低端品牌。華為主打高階人群，榮耀面向年輕人群，兩個品牌的價位段也被明顯區分。

但從華為剝離後，榮耀除了傳統的中低端產品之外，還有了衝擊高階市場的可能。這既是榮耀獨立後自身定位的變化，也是市場環境帶來的機遇。

由於晶片供應問題，華為目前只能依靠晶片庫存維持華為手機的供貨。一位華為內部人士表示，從目前的情況來看，華為的晶片庫存可以維持至 2021 年下半年。

實際上，這背後是華為採取了限制供應節奏的策略，以維持華為手機的供應週期。這也意味著華為傳統優勢的高階產品線出現巨大的市場空缺。而榮耀獨立後，在恢復中低端手機的供應之外，拿下一定的高階市場，也可以防止華為的肥水完全流入外人田。

趙明在 V40 系列釋出會上表示，榮耀未來會走向中高階，打造頂級旗艦。他此前在與粉絲的內部溝通中透露，榮耀未來也會有自己的 “Mate 和 P”系列。

Mate 系列和 P 系列是華為最高階的兩個產品線，其中 Mate 系列主打商務旗艦，P 系列主打拍照旗艦。對標這兩個系列，意味著榮耀品牌未來的產品線定位將進一步向上拉昇。

據悉，此前負責 Mate、P 系列影像開發的技術大牛也已加入榮耀。趙明透露，榮耀自己的頂級旗艦有望在 2021 年合適的時間亮相。

不過剝離後的榮耀要衝擊高階，仍舊面臨著品牌和競爭問題。

在品牌方面，失去華為品牌的光環，以及華為自研麒麟晶片的加持，榮耀還能否同樣受到既有使用者的青睞，還待市場反饋。

以此次的 V40 系列為例，採用的是聯發科天璣 1000 + 處理器。該處理器於 2020 年 5 月推出，距今已 8 個月；就在 1 月 20 日，聯發科剛剛推出了天璣 1000 + 的迭代產品天璣 1200，工藝制式升級成 6nm，從 A77 架構升級成 A78 架構。

縱向對比來看，此次 V40 系列的起售價為 3599 元，而上一代 V30 系列搭載麒麟 990，起售價為 3299 元；橫向來看，2020 年的 iQOO Z1、Realme X7 Pro 和 Redmi K30 至尊紀念版均搭載了天璣 1000 + 處理器，但售價均在 2000 元左右。

至於天璣 1200，Redmi 和 Realme 宣佈將推出搭載該處理器的智慧手機，按照這兩個主打價效比品牌的風格，售價也不會太高。要依靠聯發科處理器衝擊高階，對於榮耀而言還有難度。

此前曾有傳聞，此次 V40 系列將售價 3999 元起步，直接向小米 11 看齊。不過從最終售價來看，此次定價策略還是比傳聞中要穩健一些。

攪動市場

華為手機供貨不足，也讓其它國產廠商躍躍欲試。

一位接近小米手機供應鏈的內部人士此前向新浪科技表示，小米內部對 2021 年的手機市場十分樂觀，向供應鏈開出的訂單很高，甚至很多供應鏈企業都認為不一定能夠供得上貨。而一位手機行業人士近日也向新浪科技透露，小米近期再次向供應鏈加了單。

不只是小米，OPPO、vivo、一加等廠商都調高了 2021 年的內部銷量預期。一加 CEO 劉作虎日前表示，在中國市場，一加定下了一個 “極具挑戰性的銷量目標”。此前在國內以線上為主的一加，也建立了專門的線下團隊，甚至短時間內已經達到了 1000 多人的規模。

小米也加快了向線下渠道的滲透，這實際上也是在爭奪華為空出的市場。小米副總裁、中國區總裁盧偉冰提出了要將小米之家開到每一個縣城的目標。從 2017 年開始，小米用三年時間開了 1000 家小米之家；而今年 1 月 9 日，1003 家小米之家同時開業，新開門店遍及全國 30 個省，覆蓋 270 個縣市。擴張速度可謂激進。

而榮耀獨立之後，也被寄予厚望，實際上承擔著原先華為 + 榮耀的角色。既要守住中低端，又要搶佔高階；既要守住線上渠道，又要深入線下渠道。

趙明在釋出會上表示，榮耀未來要構建全場景，面向全渠道，服務全人群。值得注意的是，此前在華為體系中，榮耀的目標是全球前三、中國前二；而從華為剝離後，這一目標調整為中國第一、全球前三。

不過，華安證券分析師認為，當前市場競爭格局對榮耀並不友好，因為晶片供應原因，短期內預計榮耀市場份額不高。TrendForce 旗下半導體研究處也表示，2021 年榮耀將面臨晶圓代工供貨吃緊的窘境，預估市佔約 2%，華為則約 4%。

但華安證券分析師指出，V40 系列發售一定程度上顯示榮耀的供應鏈建設和 5G 手機發布的進展超出市場先前預期，小米、OPPO、vivo 對於中低端市場的搶佔可能不及預期。一個訊號是，1 月 6 日，受榮耀聯手高通合作 5G 手機訊息的影響，小米當日股價明顯下挫。

中信證券在近日釋出的智慧手機行業研究報告中預計，中短期華為的手機晶片、海外市場仍將承壓，榮耀晶片供應逐漸恢復，整體華為 + 榮耀 2020/2021 年銷量預測分別為 1.6/1.2 億部。小米、OPPO、vivo 有望搶佔部分國內市場及海外中低端，預計 2020 年銷量分別為 1.5/1.1/1.1 億部，2021 年銷量分別為 2.1/1.4/1.4 億部。

整體來看，雖然短期內榮耀要實現中國第一、全球前三不是一件易事，但儘快恢復正常產品供應、填補華為空出的部分市場，榮耀還是將發揮著舉足輕重的作用。

對於要衝擊中高階的榮耀而言，此次搭載天璣 1000 + 處理器的 V40 系列更像是一個過渡期的產品。如果未來能夠儘快推出高通平臺的產品，至少在產品力上，榮耀也將擁有更多佈局高階市場的籌碼。

趙明在釋出會上提到 GPU Turbo 技術時就表示，這次使用聯發科的晶片，將 GPU Turbo 的理念植入推出了 GPU Turbo X 技術，這一技術未來也可以與多家行業晶片進行整合。從這個表態來看，榮耀在產品和技術上已經在為更多的晶片供應商做準備。