1 月 29 日下午訊息，最近幾年，蘋果一直延續著在中國農曆春節前夕推出一部新春賀歲短片的傳統。而今日，新的一年的短片《阿年》正式對外亮相。

每年蘋果的新春短片都是由年度的 iPhone 新品來完成拍攝，比如 2018 年的《三分鐘》，由 iPhone X 拍攝；2019 年的《一個桶》，由 iPhone XS 拍攝；2020 年的《女兒》，由 iPhone 11 Pro 拍攝；今年的《阿年》，由 iPhone 12 Pro Max 拍攝。

雖然短片的故事與手機產品無關，但通過短片傳達的品牌內涵，以及 iPhone 作為拍攝工具展示的產品能力，卻也間接的為蘋果贏得了多方使用者好感。

不過今年的一個變化是，《阿年》雖然仍舊以春節和家庭為主題，卻一改《三分鐘》、《一個桶》和《女兒》等頗受好評的溫情故事路線，而是以懸疑、奇幻為主的畫風，對中國民間傳說中 “年獸”的故事進行改編，講述了小女孩阿婷與年獸阿年的一段奇妙經歷。

短片同樣提到了小女孩與父母的關係和相處歷程，但相比以往的故事傳達的溫情和感性，更多了些理性。

在微博上的評論中，《阿年》的口碑也出現了兩極分化的現象。有的網友認為《阿年》相比以往有了新的嘗試和突破，@駿仔已看透評價：“學會和陌生的人或事和解，全球疫情大環境下的感悟吧！”

@攝影師灬君狄則總結：“如果因為怕了，就什麼都不敢去做…… 那我們就會錯過，那些人生中意想不到的。”

不過也有網友挑出了很多問題，@楓之舞的海洋表示：“個人意見，沒有以前拍的好了，這是為了炫裝置拍攝效能。”

@zonovo 評論稱：“《阿年》這個賀年短片像是變成了純粹的 iPhone 技術展示片。畫面很好，調色一流，但故事一般，臺詞也讓人容易齣戲，無法像《女兒》和《三秒鐘》那樣讓人深深感動。”

@TT 舔毛也表達了相似的觀點，“杜比視界真不錯，片子也多了很多暗光夜景的鏡頭，但就這故事真不咋地，把年味兒弄的支離破碎。站在傳說的角度去理解，把一個父母在陪伴成長要滿足孩子的好奇心，和幫助與孤寡異類的人做朋友的故事融合在一起怎麼說也不算一部合格的中國新年短片。相比之前的《女兒》、《三分鐘》跟《一個桶》缺少了年味兒，也少了故事。”

確實如質疑的網友所說，在《阿年》中，蘋果通過故事場景突出展示了 iPhone 12 Pro Max 在多個方面的拍攝能力，比如通過山洞的場景強調暗光拍攝，通過燃化爆竹場景強調支援杜比視界，通過追逐打鬧的戲份突出防抖能力等。而這些場景在整體故事情節中的幫助不那麼大。

溫情故事贏得品牌口碑，奇幻路線也能展現產品力。雖然這次的《阿年》短片引發了一些爭議，但 2020 年第四季度的蘋果正迎來了新的輝煌時刻。

蘋果近日公佈的 2021 財年第一財季（2020 年第四季度）財報顯示，當季營收和淨利潤均高於市場預期，單季度營收首次突破千億美元。其中中國市場功不可沒，大中華區營收增長 57%，遠遠超出總營收 21% 的增長幅度。

根據 Canalys 資料顯示，2020 年第四季度，由於支援 5G 的 iPhone 12 系列需求激增，蘋果成為了全球第一大智慧手機廠商。雖然此前一直被質疑在 5G 上姍姍來遲，新品創新乏力等，但首次支援 5G 的 iPhone 12 系列還是成為了 “真香機”。

另外，蘋果的新春短片傳統也正在被更多國內手機廠商借鑑 。比如一加手機近日也首次嘗試推出了春節短片《三十年後我想你》，這背後也與其新戰略相關。一加 CEO 劉作虎表示，2021 年一加手機會在影像方面發力。