據外媒報道，據多位知情人士透露，短視訊應用 TikTok（抖音海外版）正計劃在美國大舉進軍電商領域，與矽谷巨頭 Facebook 展開正面交鋒。

這些知情人士稱，TikTok 已經向廣告商簡要介紹了 2021 年將推出的諸多新功能，比如一款線上購物工具，它可以讓網紅使用者分享產品連結，並自動從任何銷售中賺取佣金。

一位資深廣告業高管，視訊創作者將能夠分享他們喜歡的任何產品的連結，即使沒有得到該品牌的正式贊助。

知情人士表示，TikTok 還打算推出品牌在該平臺上展示其產品目錄的功能，並將推出手機版的電視購物頻道，使用者在看到 TikTok 網紅展示的商品後，只需輕點幾下就能買到商品。在此之前，沃爾瑪於去年年底宣佈測試線上購物功能

對此，TikTok 拒絕置評。不過抖音在國內早已推出類似的業務。

英國最大廣告與傳播集團 WPP 旗下子公司獨立媒介公司（Mindshare）創意技術官傑克 · 史密斯（Jack Smyth）表示：“TikTok 很適合直播購物業務。”

新推出的這些功能將使 TikTok 進一步與 Facebook 展開競爭。此前，TikTok 已經宣佈與電商平臺 Shopify 建立合作伙伴關係。

去年，Facebook 的 Instagram 在部分國家推出了新工具，讓人們更容易購買商品，並在其 Facebook 主網站上推出了數字購物頻道。與此同時，Instagram 複製了 TikTok 的商業模式，名為 Reels。

兩名知情人士表示，TikTok 今年計劃進一步開發其自助式廣告平臺，該平臺允許品牌輕鬆在網上投放自己的廣告，而不是通過銷售代表手動投放。此外，該公司還計劃改進其廣告定向工具，包括使用者跟蹤。

TikTok 最大的吸引力在於其龐大的、部分尚未開發的年輕使用者群體。該公司表示，TikTok 上 40% 的使用者沒有 Facebook 賬戶，63% 的人不使用 Twitter。

知名營銷集團 Whalar 首席營銷官卡琳 · 斯賓塞 (Karyn Spencer)表示：“有了 TikTok，你可以看到數十億瀏覽量。而在其他平臺上，瀏覽量大多以百萬為單位計算。”