2 月 12 日，微博公佈了牛年除夕及春晚的相關資料。2 月 11 日除夕及春晚期間，微博活躍使用者數創新高達 2.89 億。春晚直播期間，微博上討論春晚的內容超 6970 萬條，網友互動量超過 2.6 億，# 春晚 #話題新增閱讀量 76 億，春晚相關短視訊播放量達 18.7 億。

微博再次成為網友討論、回顧春晚精彩內容的首選社交媒體平臺。在央視春晚播出期間 5 小時，相關內容登上熱搜 80 次，其中 #岳雲鵬說對了 #、# 春晚到底有幾個李宇春 #、# 春晚小品 #等諸多春晚實時熱門話題在微博熱度持續攀升。

微博紅包也在除夕掀起迎新年的高潮，截止至除夕，“讓紅包飛”活動共吸引了 14.8 億人次在微博集福牛開福運，有 4204 萬人集齊獲得福運紅包

此外，微博也在今年開啟春節民俗全新社交玩法，圍繞 “上微博，聊春晚，雲端團圓中國年”的主題，通過 “陪你過年、春晚 pick 站、春晚雲派對、春晚話題大賽、春晚段子大考”五大互動玩法陪網友過大年，主題活動吸引了網友的廣泛參與。

微博於 2 月 4 日開啟的 #春晚 pick 站# 主題活動目前話題量已突破 5 億，活動吸引了廣大網友在微博盤點 #春晚# 高光舞臺，為愛豆打 call。

其中，劉德華空降春晚舞臺，與 @UNIQ - 王一博 、@關曉彤 同臺獻唱的《牛起來》目前位於 2021 年央視春晚觀眾最喜歡節目榜單的第一名，而張也、@卡布叻_周深在央視春晚帶來的歌曲《燈火裡的中國》、張藝興 @努力努力再努力 x 帶來的《畫卷》等節目也受到了網友的喜歡和廣泛支援，網友紛紛在微博為其喜愛的節目 “發博加牛”。

日前，微博正式宣佈成為 2021 央視春晚官方短視訊內容合作伙伴，值得注意的是，這已經是微博連續 7 年與央視春晚展開深度合作。