“每逢佳節被催婚”，春晚一則小品名或多或少道出了中國萬千適齡單身人士的心聲。小品中，芳齡 28 歲的茜茜為了應對父母的催婚，已經連續兩年僱了 “假男友”上門。而這樣的博弈還在持續中，轉眼又到春節，二老給遠道回來的茜茜拿橘子時，還不忘說一句橘子甜是因為掰開全是 “瓣”，提醒女兒要找另一半。

調查顯示，超 6 成單身男女有過被父母催婚的經歷，更有 4 成表示臨近春節，父母催婚頻次有所增加。隨著靜態社交形態開始向動態社交形態轉變，相親市場中的 “視訊交友”也逐漸成為單身人士的優先向。根據《2020 年中國 “雲相親”中的單身小城青年情感調查報告》，4G 以及 5G 技術為新的網際網路應用奠定了基礎。有 9 成以上的單身小城青年認同視訊相親方式，近 5 成人認為視訊相親效果更好。

“上麥”即能實時面對面對話的形式，讓相親的距離感瞬間拉近。不過活躍在視訊相親平臺上的，始終是大批紅娘。一場相親活動下來，既要介紹嘉賓資料，又要調節氣氛，插科打諢同時不忘謝禮物。在相親市場中，紅娘始終是一門好生意。

春晚小品：每逢佳節被催婚

47% 男女認為催婚有道理

今年在春節與西方情人節重疊的影響下，戀愛、相親以及催婚等相關話題熱度不減，一時間讓一群自嘲為 “單身狗”們無處可躲。根據《春節前單身男女脫單情況調查》，超 6 成單身男女有過被父母催婚的經歷，更有 4 成表示臨近春節，父母催婚頻次有所增加。

面對父母催婚，近半數（47.79%）單身男女表示父母催婚有一定道理，自己應該抓緊時間找物件，3 成對父母催婚行為採取隨便應付的態度，並希望父母不要再催。此外，調查還顯示，2 成單身男女表示因為家人催婚產生過不回家過年的念頭。

“催婚到底在催什麼”這一話題也衝上了微博熱搜，討論度超過兩萬，閱讀量超 6 億。評論中作為子女的網友們大多認為，父母催婚或出於攀比心、傳宗接代、希望子女老有所依等想法，“催的既是老一輩的傳統價值觀，也是長輩的面子、談資、用來攀比和優越感的博弈… 唯獨和你的意願無關，甚至連你的幸福都不重要。”某網友總結稱。

在被訪者中，大多 90 後都有過被父母催婚的經歷，事實上她們並不抗拒交友，只是對於父母以結婚為目的的催促感到比較煩心。大學畢業一年的月月告訴新浪財經，父母曾暗示過她關於找物件事宜，不過宥於工作環境所限並沒有機會接觸合適男生。因此，她嘗試過線下的狼人殺、密室逃脫等交友局，也用過 soul、探探等網路交友軟體。

像月月這樣的年輕人並不在少數，根據百度近日釋出的《百度 2021 年味搜尋大資料》，“雲相親”的搜尋熱度比上個春節升溫 25%，一線城市年輕人的關注度遠高於平均值。值得注意的是，關注相親的年齡整體下移，“95 後”成 “雲相親”主力軍，25 歲（1996 年）的年輕人最關注。

付不起彩禮導致單身男多？

為了服務 “雲相親”新興主力軍，各大 App 也是卯足了勁。如果說 “不喜歡左滑，喜歡右滑”是二維交流基礎，那麼在 5G、短視訊等技術加持下，讓直播實現了從 “帶貨”到”帶人 “的轉變，上麥、開啟前置攝像頭，兩個陌生人就可以 0 距離感得到相親的三維體驗。

新浪科技梳理髮現，可以將眾多視訊相親軟體歸為以下三大類，第一類是傳統的婚姻交友網站如珍愛網、世紀佳緣開通的直播功能，或者陌陌推出的 “對對”軟體等；第二類是短視訊平臺快手、抖音等平臺孵化出的 “紅娘”直播，專門解決情感問題；第三類則是新興視訊交友軟體，如 “伊對”。

槿裡心理創始人徐力認為，線上婚戀發展源於技術的進步以及大眾工作節奏的變化。“大家用於面對面社交的時間大大壓縮，線上可從使用者習慣上，年輕人會希望先線上看看有沒有眼緣、有沒有共同話題再見面，更重視感覺。”

隨機點開視訊相親軟體，對比傳統的文字交流，視訊直播確實更有衝擊力，效率也更高。例如在伊對軟體中，分為紅娘 + 男女嘉賓共三人的普通相親；一名或兩名紅娘 + 多名男女嘉賓自由連麥的七人相親以及需要申請才能進入的專屬相親。

18 歲的佳佳目前在廣州務工，大年初三下午她正嘗試通過軟體相親。視訊中的她身著睡衣，斜靠在床上，語氣輕鬆但是略顯羞澀，在與 21 歲四川男孩交流時，一直只露出半邊臉。相親過程中，佳佳都是處於較為被動的一方，男方通過不斷提問來了解女方具體情況，不過這樣的對話並不會持續太久，每輪基本不會超過五分鐘。

佳佳並不是專業網路主播，而這樣有一搭沒一搭的拉家常吸引來了兩千多的觀看人數。閱覽大多相親直播可以發現，上麥的大多都是女生，無論是相親角還是網上交友，越是下沉的市場，女生數量就逐漸減少。

盤古智庫高階研究員江瀚分析稱，下沉市場單身男性居多的原因在於，第一受到重男輕女觀念影響，男性人數本身就較多；第二如今社會對結婚的要求越來越高，彩禮的風氣在中國比較盛行。“在這樣的情況下，我們看到了很多男性青年，由於付不起彩禮就因此單身下來，這在下沉市場是一個比較普遍的情況。”

視訊相親直播間

忙碌的紅娘

據悉，伊對 App 上活躍著 4 萬多名紅娘，幫助單身人士交友和相親。在佳佳的相親環節中，也有一位月老的參與，但可能是男生且兼職的緣故，這位月老並沒有為佳佳的相親提供太多幫助，僅僅是在沒有男嘉賓時和佳佳聊天，以及每位男嘉賓下麥時提醒對方如果有意，可以加個好友。

視訊聊天，視覺效果會產生第一衝擊力，有面容姣好的嘉賓以及一個輕鬆活躍的直播氛圍意味著吸引更多的人氣。與佳佳形成對比的是紅娘未央的直播間，該直播間女嘉賓小文長相柔美加上紅娘一套乾淨利索的流程，相親氛圍節奏感明顯。上麥、告知雙方資料、進一步資訊溝通、瞭解雙方是否有意願，每個嘉賓上麥時間不會超過一分鐘。與此同時，未央還需要插科打諢回答彈幕的問話以及感謝男嘉賓送出的禮物。

對於紅娘月老們而言，在直播中幫助相親物件完成贈送虛擬禮物也是一項重要考核。每個活動週期平臺會統計紅娘 / 月老在其主持的三方直播間內撮合麥上使用者完成送禮物加好友的對數，累計為牽線對數，按照牽線對數的多少進行排名獎勵。因此在直播間中，也經常能聽到主播問男女嘉賓是否閤眼緣，男嘉賓給女嘉賓點個關注，送個玫瑰花之類的話術。

一位曾親身參與過快手相親的男生髮文表示，在快手中報名相親分免費和付費，而行規通常是女生免費，男生付費。“免費的有兩種，一種是扣 1 就上，另一種需要發資料稽核，所謂實名制，包括但不限於姓名、年齡、身高、體重、經濟條件、擇偶條件，人生格言，還需要提交打碼身份證和戶口本。”

普通的付費是消費 6 快幣（0.6 元）加入主播粉絲團，進階就是對上麥男士明碼標價，從玫瑰花到告白氣球和跑車，禮物價格不等。該男生在文中表示，他看到的最嚴格全套流程包括，男孩子要先刷跑車報名，然後加管理員 QQ 提交資料，稽核通過再去直播間扣 1 上麥。

某平臺虛擬禮物價格表：價值單位為珍愛幣，12 元 6 個珍愛幣

對比傳統交友網站動則上萬的會員費，低至一元上麥成本的視訊交友似乎顯得更為實惠。不過無論是線上還是線下，在相親市場中，展現財力是必不可少的環節，網站也相應推出 “守護榜”、“魅力小時榜”等功能，禮物刷的越多排名就越靠前，此外還有不少告白虛擬禮盒產品出售。而這也引起不少網友質疑，是否打著相親幌子做直播？

徐力認為，未來的網上婚戀趨勢會更加傾向於重社交、輕婚戀。很多青年在遊戲、甚至大眾點評上都能找到伴侶。婚戀平臺不能僅是增加營收，更要從產品、使用者體驗方面創新。“現在的線下服務與 10 年前的婚介服務本質並沒有太大區別，費用卻大幅增長。所以營收的增長並不能掩蓋行業長期的問題。只有真正的產品創新，使用者體驗的改善，才能有行業的長期發展。”