在小縣城裡，可能沒有滴滴、共享單車，但是一定有快手、抖音的廣闊天地。

快手、抖音，這兩個在 2016 年左右異軍突起的移動應用已經完全地滲透進了小鎮小村。過去幾年，短視訊平臺在村鎮市場不斷深入，如今，對於這塊市場裡的使用者，尤其中年群體來說，在這裡發現熟人，分享日常，討論奇葩軼事，快手抖音之於他們，更像是社交場。

春節期間，他們不再過多地關注年輕人的學習、工作和感情，而是分散出一部分精力拍短視訊、發抖音快手、討論和互相拉贊。就像移動網際網路改變了年輕人的生活方式，抖音快手短視訊平臺，也在改變長輩們的交流方式。

被短視訊改變的過年方式

短視訊的滲透，正在潛移默化地影響著過年的方式。

從今年春節的觀察來看，抖音、快手在下沉市場的統治力愈加強大

以鄭雲老家所在的北方一個小村鎮為例，往年，叔叔阿姨們聚到一塊，基本就是吃飯打牌聊八卦，年輕的 90 後、00 後小輩們還必須要坐在旁邊認真聆聽，長輩們要是起興了必要給他們 “上上課”、過問工作學習和感情狀況。每次碰到這種場合，年輕人都想趕緊逃離 “現場”。

不過，今年鄭雲破天荒的沒有挨批評，因為長輩們都在沉迷拍抖音或快手，幾乎沒功夫搭理小輩們。

從幾位阿姨的賬號來看，她們都有相互關注。每拍完一條抖音，會興奮地拿給周圍人看，並且讓大家幫忙點贊發評論。而這些點評贊資料，也會成為她們日常炫耀的一部分。

鄭雲點開她們的視訊發現，很多視訊的點贊量都超過了 50 個，粉絲數甚至比鄭雲的還高，而這些點贊基本都來自他們身邊熟悉的人。

過年期間，鄭雲還經常被父母拉著拍短視訊，他們會為了拍出好看的視訊，特意跑去換幾件衣服，一遍一遍地拍，直到拍到滿意為止。更讓她驚訝的是，不太懂手機的父母，竟然自己學會了剪視訊，雖然是套用抖音裡的模版，但可以看得出來是花了一番心思的。

正因為有熟人會看到，沉迷快手抖音的長輩們在拍視訊時，都會想方設法營造出一個美麗人設。他們沒有炫酷的拍攝技能，最喜歡使用簡單的特效模板，釋出的內容還有一部分是由照片和背景音樂組成的小視訊。

在第二朋友圈裡發現 “祕密”

此次春節回鄉的曉月也明顯感受到，在一二線城市混得風生水起的移動網際網路，也在深刻改變著下沉市場使用者的社交方式。

在小縣城以及村鎮網際網路市場中，可能會用微信發視訊、打電話，但是發生活動態更多會選擇通過快手、抖音。一定程度上，快手抖音成為了他們的第二個朋友圈，甚至代替了微信朋友圈，成為他們半熟人社交的重要紐帶。

曉月的父母以及身邊的長輩們，在朋友圈更多是轉發各種公眾號文章、新聞連結，卻跑到抖音快手上分享生活和發現半熟人的地方。

▲ 曉月父母的微信朋友圈

“閨女你看，這個人是你媽的同學，這麼多年沒見，沒想到能在這裡看到她”“你表姐的前夫這麼快又結婚了，你看我刷到了他的快手”“這是 ** 家的兒子和閨女，長這麼大了，這幾年都咋沒見過”…… 在回家的那幾天，曉月的媽媽經常和她分享在短視訊平臺裡發現的趣事。

過去，大家會在茶餘飯後聚在一起聊聊家長裡短，現在，加之年輕人和中年人大部分都在外務工。大夥兒更喜歡在短視訊平臺上分享日常，甚至能關注到許久不見的半熟人的動態。

網際網路影響著人們的傳播方式。過去有事情會口口相傳，現在人們則通過抖音、快手發現新社交。

曉月發現，最吸引長輩們的內容，一類是本地主播用家鄉話演繹的段子或者本地風味的笑話、奇葩事蹟；另一類是熟人半熟人圈子釋出的日常動態。

但是短視訊平臺裡的熟人關係鏈，也讓不少年輕人 “頭疼”。和父母喜歡在快手抖音等短視訊平臺上發現熟人、半熟人社交不同，年輕人相反則不太願意在社交平臺上讓熟人看到自己的日常。相比較短視訊平臺作為社交媒體公開的空間，他們更喜歡具有更強私密性的朋友圈。

曉月身邊，除了這些長輩，很多小年輕也在玩抖音。家裡一位上中學的堂弟就把抖音當第二個朋友圈用，但不幸親友們刷到其抖音上釋出的早戀物件的照片和視訊，迅速成為了長輩們討論和批評的物件。

社交香餑餑，抖音快手啃得下嗎？

不得不說，無論是快手，還是抖音，社交屬性在過去一年都得到了明顯的強化。

在招股書中，快手闡述的平臺定位是內容社群和社交平臺。在一二線城市，可能內容社群屬性更強，但是在下沉市場，社交屬性則更加突出。

在年前的一份公開信中，抖音 CEO 張楠就提到了抖音的社交資料：每天有一半使用者會在抖音看到朋友的內容，跟他們互動。這組資料意味著抖音正在從一種娛樂方式，變成一種社交方式，甚至是一種生活方式。

也許是發現了社交場景的潛力，抖音於 2020 年 4 月下旬上線了視訊通話功能，可以在互關好友之間發起視訊或語言通話，且帶有美顏功能。抖音即時通訊功能的上線，直接對標微信視訊通話。

而在抖音的聊天介面，除了視訊通話外，還有表情、語音、紅包等功能。有訊息稱，抖音還灰度內測了 “連線”“熟人”功能，通過一系列組合拳動作，劍指 “社交”。

短視訊平臺的社交性正在凸顯，但能否真正全面成功，還是個未知數，以及如何挖掘社群內使用者社交鏈的價值，也是短視訊平臺們需要思考的問題。

目前，我國移動網際網路活躍使用者規模雖有增長，但整體在趨於穩定。《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截止到 2020 年 12 月，網民各類網際網路應用使用者規模和使用率中，即時通訊和網路視訊（含短視訊）佔比最高，超過 90%，分別達到 99.2%、93.7%。其中短視訊使用者規模 87335 萬，網民使用率 88.3%，使用者規模在過去 9 個月增長了 12.9%。

社交之於抖音、快手，具有致命的吸引力。如今，天然擁有成熟社交關係鏈背景的視訊號出現，在搶奪使用者時間方面來勢洶洶，對抖音、快手來說，微信視訊號基於 “微信生態”的優勢，奮起直追，留給他們攻克社交的時間已經不多了。