“我希望在 600 美金以上的這個市場，未來有三個（品牌），OPPO 進入 TOP3。不要一直都是兩個品牌，我們想成為第三個品牌。”

3 月 11 日，OPPO 中國區總裁劉波在接受搜狐科技等媒體採訪談及 Find X3 的目標銷量和份額時，一改往期不談銷量不談目標的 “本分”作風，罕見地給出了對高階市場的期許。

3 月 11 日，OPPO 正式推出 Find X3 系列，包括標準版和 Pro 版兩個版本，售價分別 4499 和 5499 元起。他表示，Find X3 將成為 Find 歷史上賣得最多的一代產品，事實上過去每一代 Find 會超過其上一代產品。

Find X3 的產品定位瞄準色彩影像旗艦，野心也很明顯：再次向高階市場發起衝擊，擴大高階份額，成為市場頭部玩家。

借 Find X3 再攻高階

高階市場一直是 OPPO 的心結。十年前的 2011 年，Find 誕生，成為 OPPO 的產品序列中定位最高的產品。不過，在 2014 年首發 VOOC 閃充技術的 Find 7 問世後，Find 進入了長達 4 年的沉寂期，直到 2018 年 Find X 系列重啟。

Find 早期在一定程度上是承載技術或設計探索的產品，Find5、Find7 等都是經典之作，不過，該系列當時更多的使命仍然在於 “秀肌肉”而非走量。自 Find X 迴歸後，可以看出其定位的轉變，不再是單純的技術探索，而是 OPPO 破局高階市場、破局高階品牌的關鍵產品。OPPO 全球營銷總裁劉列曾談到，Find 寄託了 OPPO“高階突破”的行業理想。

相比於第一代 Find X 的潛望式鏡頭以及上代 Find X2 帶來的 120Hz QHD + 超感屏，此次釋出的 X3 系列同樣著重在螢幕和影像方面提升，搭載了 OPPO 去年在開發者大會上釋出的 “全鏈路色彩管理系統”，也是首款搭載該系統的終端產品。

全鏈路色彩管理系統是面向未來廣色域、高色深時代設計的首個 Android 全鏈路色彩管理系統，在行業內首次實現了全鏈路的 10bit （10 億色）圖片、視訊拍攝，可以將色彩內容準確地記錄及還原，讓色彩呈現出更加細膩的漸變變化。

同時，作為 OPPO 的旗艦擔當，Find X3 首次將鏡頭模組與後蓋一體成型沒有斷點，並採用流體曲線設計，看上去更具科技感和未來感。這也在一定程度上提高了成本。一般而言，普通 3D 後殼的良率大概是 70%-80%，而 X3 的環形山後殼良率初期良率很低，劉波坦言大概有 “3 到 5 倍的成本差距”。

Reno 聚焦中高階，Find X3 上攻高階旗艦。OPPO 目前產品線定位愈發清晰，而 Find X3 能否叫好又叫座，將是 OPPO 能否在高階上量的關鍵。

搶佔視窗期

不止 OPPO，vivo 近日也表示力爭 2 年做到國內線下渠道第一，一加更是 “放話”要成為中國區線上高階市場第一品牌。近兩年，因為一些眾所周知的原因以及供應鏈和市場趨勢的變化，OPPO、vivo、一加、小米等國產手機廠商紛紛劍指高階，市場格局暗流湧動。

5G 換機期，使用者需求也迎來升級。研究機構 Canalys 資料顯示，中國已經成為了全球最大的高階智慧手機市場，600 美元以上的中國智慧手機出貨量在 2019 年第二季度為 1100 萬部，2020 年第二季度增長到 1450 萬部，增幅達到 32.3%。Canalys 分析師賈沫表示，“今年第二季度中國 600 美元以上高階智慧手機市場甚至超過美國，成為全球最大的高階智慧手機市場。”

業內人士認為，今年高階市場將變成大眾市場，手機市場將迎來 4000 + 時代。在今年的開年致辭中，OPPO CEO 陳明永也表達了對高階市場趨勢的判斷。他指出，國內市場消費升級與國家主導的產業升級將為中國手機高階化提供產業環境，今年高階旗艦機將成廠家必爭之地。

在此前的國內中高階市場，華為與蘋果兩家佔據近 8 成份額。2020 上半年中國 600 美元以上價位段智慧機市場，華為以 44.1% 的市場份額超越蘋果排名第一。去年下半年華為遭遇新一輪打擊後晶片受困，P 和 Mate 系列都面臨缺款短貨的難題，由於供應不足，一些分銷商也正在縮減其華為業務，並轉向其他品牌。這 4 成左右的份額，成為行業的最大變數。

“OPPO 將通過高階系列 Find 提升使用者體驗，搶佔全球手機高地。”陳明永給 Find X3 定下的目標是 “實現品牌破局，躋身全球高階旗艦第一陣營。”

作為全球 TOP5 廠商，OPPO 無疑具備進軍高階的實力。在西歐、日本這些高階消費能力較大的市場，2020 年 OPPO 的出貨量分別達到了去年的 3.4 倍、2.8 倍。

Counterpoint Research 最新資料，2021 年 1 月，OPPO 躋身中國智慧手機品牌第一的行列，其中 Reno5 的首銷銷量超過了以往 R 系列創下新高，中高階的盤子越來越穩，向高階旗艦市場再進一步，對 OPPO 來說無疑是水到渠成的事情。

調集 OPPO 研發、品牌、渠道最強資源

為了達成站穩高階市場的目標，劉波透露，OPPO 今年在高階市場的投入將大幅提升，調集了公司最強的研發產品規劃團隊、最大的品牌營銷及渠道資源，“具體投入的提升比例應該超過 50% 了。”

從 OPPO 最新梳理的產品定位和使用者畫像來看，Find 的高線城市（一二線）使用者比例更高，在電商上的銷售佔比也更多。因此，OPPO 今年高階市場在渠道和營銷方面也圍繞這些畫像進行了針對性調整，比如更加註重電商使用者評價，從去年開始搭建起體系化的使用者口碑體系，更加註重 NPS 值（使用者淨推薦值）。在渠道方面會更多的投入 Shopping mall 這樣的大型商圈。

事實上，在衝擊高階市場這條道路上，OPPO 一直有著自己的節奏。早在 2016 年時，OPPO 就曾在國內市場躍居第一，尤其是在 2000 + 價位段市佔率超 50%，但當時，儘管銷量上獲得巨大成功，但其品牌上面臨 “廠妹機”，產品上也被質疑 “高價低配”過分砸廣告營銷。彼時，OPPO 的研發能力被現任全球營銷總裁劉列謔稱為 “既沒有膽量也沒有靈性。”

在當時的情況下，OPPO 沒有急於進入高階，而是沉下心來強化技術實力，加大研發投入，並重新確定公司戰略，梳理架構。

要成為一線科技大廠，研發投入是無法繞開的一環。陳明永曾透露，未來將持續關注 5G/6G、人工智慧、AR 以及大資料等前沿技術的發展方向。

根據全球專利資料庫 incoPat 日前釋出的報告，截至 2020 年 12 月 31 日，排名前二十的企業專利權人（未做權利人合併）中，OPPO 以 3580 件發明專利授權量排名第二。

截至目前，OPPO 在全球 6 個研究所和 5 個研發中心，分別專注探索前沿科技和技術商業化，逐步建立全球研發體系，像 Find X3 上的夜拍演算法就是日本研究院的成果。卷軸屏概念機、隔空充電等產品或技術正是創新研發投入不斷加大的成果，這也為 OPPO 品牌力的提升提供了支撐。

全球智慧手機整體出貨量連年走低，“存量”市場下，高階市場意味著更高的利潤，同時，能夠對品牌反過來起到拉昇作用，是確立品牌行業地位的關鍵要素。尤其是在當前這樣一個 5G 換機和華為被動讓出份額的視窗期，高階市場作為各大廠商的角力場，不進則退。

當下，獨立於華為的榮耀，已經從切割的動盪中緩過勁兒來，在渠道會議上提出今年 “要將高階機品牌戰略在各省完成落地”。vivo 通過 Origin 以及合作蔡司，在產品力和品牌力方面更進一步。牆內開花牆外香的一加，也意欲在國內市場走出 “小而美”。誰能最快填補這一市場空白、第一個站上 “C 位”，將成為手機行業未來 1-2 年的最大看點。