在網際網路時代，我們好像早已習慣在網路上 “裸體”衝浪。即使隱私被跟蹤，被大資料拿去分析並建立使用者畫像，都會安慰自己說：“算了，反正又不是隻有我一個人”。

小雷作為網際網路衝浪老手，太理解這樣的想法了，有時候不是自己不想管，而是根本管不了啊。

平時在手機下載個 App，它可能會問你要一堆有的沒的許可權，不給就閃退，比地主家兒子還霸道。在電腦上用瀏覽器訪問某些網站，你想阻止所有網站跟蹤自己，以最大化保護自己隱私。但選擇阻止所有站點的跟蹤器後，你會發現，有些網站根本沒法正常訪問使用，難道要戒網不成？

雖然現在跟蹤器類別挺多，但 Cookie 依然是最被普遍使用的一個。小雷不否認，Cookie 為咱們瀏覽器使用者提供了不少方便，想擁有最棒的上網體驗，就離不開 Cookie。也因此這樣，很多流氓網站動不動就跟蹤我們隱私資料，用來精準推送廣告甚至拿去做黑產。

如果沒有網際網路巨頭敢站出來改變形勢，咱們使用者也只能乖乖認慫，當做沒事發生 ...

不過，最近確實有一位大佬站出來，表示要逐步淘汰第三方 Cookie。

但小雷就算撓禿頭髮也不會想到，這位大佬竟會是谷歌 ...

谷歌 “自斷一臂”？

谷歌自己幹掉第三方 Cookie，就跟有人和小雷說自己不喜歡錢一樣魔幻。雖然谷歌很多東西都是免費的，但人家可不是慈善組織，公司的大部分收入都來源於廣告。國外網際網路使用者離不開的谷歌搜尋和 Gmail、Google Play 等谷歌服務（谷歌全家桶）都有不少廣告。

有這麼龐大的使用者量，谷歌即使臥倒不動也能賺得盆滿缽滿。

辣麼問題又來了，怎麼樣的廣告最容易吸引點選？當然是能精準戳中使用者痛點的廣告咯。比如最近經常熬夜加班，掉髮有點多，這時候上網突然看到防脫髮洗髮水，立馬有了強烈的點選欲。

而精準投放廣告的最大功臣，就是第三方 Cookie。Cookie 其實就是一個 “小型文字檔案”，被開發出來的初衷是為了解決某些網站無法辨別使用者身份的問題。比如說，平時咱們上網經常要登入賬號。

但大家有沒有發現，登入過一次後，即使關掉網頁再次開啟，登入狀態依然是在的。喏，這就是 Cookie 的功勞了，網站本身是沒有記憶的，離開當前網頁就翻臉不認人，妥妥的網際網路 “渣男”。即使後續再回到原來的網頁，他也不認得你了。

但 Cookie 可以幫我們記住登入的身份，讓我們再次開啟 N 次網頁都不用登入。

比較危險的是，如果別人獲取了我們的 Cookie 資料，也能直接用這串資料登入咱們的賬號，完全無需輸入密碼。以登入了賬號的 Baidu Cookie 為例，小雷圈出來的 BDUSS 資料，就是咱們登入 Baidu 的通行證。

通過寫入 Console 的方式輸入網站 Cookie 就能登入賬號，這玩意可以比輸入賬號密碼給力多了。

因為 Cookie 能儲存使用者資料的特性，它也被網站廣告商用來跟蹤使用者，並精準推送廣告。怎麼做到的捏？小雷帶大家瞭解一波。

就拿平時最常見的網購場景來說，平時我們用手機淘寶 App 買東西，購物車是隨著賬號同步的。但在網頁上，咱們甚至可以先挑好自己想買的商品並加到購物車，完事兒後再登入賬號結賬。

當咱們把一件商品加進購物車時，伺服器也在向當前的網頁傳送一段 Cookie，用於記錄你挑了啥放進購物車。即使我們離開了當前網頁，去逛別的商品，伺服器已經記錄了你之前加過什麼商品到購物車。等到結賬登入的時候，伺服器再讀取之前記錄過商品資訊的 Cookie 就完事了。

看到這裡，大家應該對 Cookie 的作用有一定了解。通過 Cookie 跟蹤我們的網頁行為，確實能給我們帶來很大方便。但是 ... 咱們在網頁點選了什麼東東，Cookie 都能記錄得清清楚楚。比如網購時把霸王防脫洗髮水加到購物車，廣告商就知道使用者好像有防脫需求。

再把一個斯伯丁籃球加到購物車，廣告商就能分析出使用者可能是個愛打球的禿頭男人。最後你把《五年高考三年模擬》加進去，廣告商已經能篤定，使用者是個愛打球的禿頭高三生。

當然，像這種廣告商大多數是在使用第三方 Cookie 來跟蹤咱們。因為第一方 Cookie 主要是網站官方提供給我們使用的，主要是給我們提供方便，比如無需多次登入賬號。而且第一方 Cookie 無法做到跨平臺跟蹤，這樣一來廣告商很難針對使用者做大資料分析和建立使用者畫像。

既然第三方 Cookie 能帶來更多的廣告收入，谷歌這麼做不就是自斷一臂，不想賺錢了嗎？其實谷歌大部分個性化廣告都基於 Google Analytics，這個服務主要依賴自家的第一方 Cookie。所以嚯，砍掉第三方 Cookie，對谷歌的收入不會有啥影響。

反而那些依靠第三方 Cookie 投廣告恰飯的廣告商，估計得元氣大傷了。

最後

最近，谷歌還很有底氣地表示，在徹底幹掉第三方 Cooke 後不會推出新的跟蹤技術。

谷歌幹掉第三方 Cookie，看似是在做 “公益”，為保護隱私出一份力。但是，這樣做也幹掉了無數靠第三方 Cookie 賺錢的廣告商，變相鞏固了自己在全球廣告系統中的絕對地位。以前小雷提到過，谷歌依靠 Google Analytics 和 Ad Manager 就能建立非常完整的使用者畫像。

使用者的性別、喜歡什麼音樂、電影、有什麼興趣愛好，谷歌全都能給你分析出來。

對於谷歌來說，第三方 Cookie 只是一個使用者不喜歡，且自己也不痛不癢的功能。