智慧手機市場需求下滑是個不爭的事實，然而手機廠商無疑正在以智慧手機為原點，不斷擴充套件在健康管理方面的功能，並配合相關智慧硬體與服務，意欲失之東隅，收之桑榆。

持續升級的健康管理能力

近期，手機廠商在健康管理功能上的科技樹加成持續不斷。不久前就曝光出了三星此前申請的關於摺疊屏手機的專利，其中利用摺疊屏可彎折的特性，可以夾住手指進行健康指標的監測，可包括血壓、血管年齡、主動脈壓力波形、身心壓力、疲勞程度等。專利中顯示，感測器可內置於摺疊螢幕的下方，或是機身的背面。這些功能也將有望在未來的 Galaxy Z Fold 系列或 Z Flip 系列中得以應用。

與此同時，三星的 Galaxy Watch 4 和 Active 4 也將有望在二季度上市，該產品將會新增血糖監測功能，藉助與麻省理工學院共同開發的拉曼光譜分析法來實現，進而能為糖尿病患者提供日常經常需要關注的關鍵指標。

Google 也在今年通過軟體的方式為與 Pixel 系列手機所匹配的 Google Fit 帶來了心率測量功能，可利用鏡頭與演算法間的配合來分析手指末端微血管的收縮情況，繼而推測使用者的心跳速率。另外，還可以配合前置攝像頭來對使用者進行呼吸監測，分析出每分鐘的呼吸速率。

值得注意的是，目前外界也早已曝光了 Google 的首款智慧手錶產品 Pixel Watch，該產品將最快在 10 月份釋出，搭載高通 Wear 4100 處理器。該產品一旦釋出，無疑也將與 Google Fit 在日常使用中產生相互關聯。

健康需求增長

實際上，相比於智慧手機的需求量放緩，市場對於可穿戴裝置的需求量卻在上漲。

根據《2021 藍芽市場最新資訊》顯示，由於人們獲得了更多的個人居家時間，對於健康的更加註重，可穿戴裝置市場表現出色。隨著人們對醫療、健康和安全治療的關注度提高，推動了可穿戴裝置和醫療裝置的增長。可穿戴裝置出貨量甚至將超越疫情前的預測。2021 年，藍芽可穿戴裝置預計的出貨量將達到 2.05 億臺。到 2025 年，可穿戴裝置將佔藍芽資料傳輸裝置出貨量的 27%，藍芽可穿戴裝置年出貨量將會達到 4 億臺，其中智慧手錶可達 1.56 億塊。

蘋果的最新 2Q21 資料也顯示，可穿戴裝置、家用裝置和配件的收入，同比增長了 25％，達到 78 億美元，重新整理了每個地理區域的在該季度的收入記錄。在本季度裡，有 75％購買 Apple Watch 的使用者是首次購買的新使用者。

對於可穿戴裝置的功能升級也自然成為了手機廠商們的關注點，從而進一步挖掘市場需求。目前，心率測試、血壓、血氧功能已經基本開始在高階產品中普及。正如上文中三星的訊息顯示，血糖監測功能也將有望成為未來高階智慧手錶中的標配。無疑，通過配合手機上的一些監測軟體，手機廠商將在未來能為消費者提供有關健康的方方面面的數值參考。甚至，這些數值還能進一步挖掘持續的消費能力。

健康內容還能持續收益

2020 年，蘋果在釋出 Apple Watch S6 的同時，還一併釋出了 Apple Fitness + 訂閱服務，在 Apple Watch 各項指標的基礎上，以視覺化的方式在 iPhone、iPad、Apple TV 上進行健身訓練指導。使用者可以使用有世界級教練編制的健身房風格的體能訓練，在使用過程中，Apple Watch 的活動記錄也會同步顯示在大螢幕上。教練也涵蓋馬拉松、瑜伽、武術、體操、鐵人三項等多領域的專業人士。

而從蘋果的市場資料來看，包括 Fitness+、Apple Music、iCloud 等在內的付費訂閱使用者在 2Q21 已達 6.6 億，上季度為 3500 萬，本季度增加 4000 萬，過去一年付費訂閱人數增長 1.45 億。同時訂閱服務業務還一直有著較高的毛利率，當季利潤率更是達到了 42.5%。

另外，無論是 iOS 陣營，還是 Android 陣營，同樣還有著大量的基於可穿戴裝置的相關應用，這類應用同樣可以基於使用者在佩戴中的資料進行統計，並計算出相關的數值，給出健身或健康指導。這類應用在訂閱付費的過程中，像蘋果這樣的平臺運營者同樣可以獲得分成。

同時，可穿戴裝置、訂閱服務也多圍繞著自家品牌的智慧手機來運轉，也就反過來增加了自身品牌的生態黏性。當智慧手機使用者換機時長不斷增加，廠商們無疑更希望增加使用者的忠誠度，繼續成為其下一臺手機的品牌選擇。進而當用戶需要換機的時候，看看自己的智慧手錶，甚至真無線耳機、平板，以及包月或包年的訂閱服務，就已經有了令廠商放心的答案。