5 月 12 日訊息，熱門短視訊應用 TikTok 正在歐洲市場與英國街頭服飾公司 Hype 等當地品牌合作，測試應用內購物功能。

TikTok 過去曾上線過部分購物功能，比如 TikTok 曾接入電商平臺 Teespring，允許創作者在平臺上直接售賣商品的整合讓創造者能夠銷售商品，或者是宣佈與 Shopify 建立合作關係。據報道，TikTok 還在開發直播購物功能。

TikTok 應用內購物功能是在品牌賬戶下有一個單獨的購物標籤，上面會列出帶有圖片和價格的產品。

Hype 在 TikTok 上的品牌賬戶頁面目前確實有一個購物區，公司也證實了自己正在參與 TikTok 的功能測試。

TikTok 視訊的簡短格式和“黏性”似乎非常適合做廣告，而 TikTok 所鼓勵的被動觀看方式讓人們很容易消費大量內容。迄今為止，測試中的購物功能聽起來並不像 TikTok 之前所考慮那種以展示視訊為重點的資訊風格，但將來某個時候品牌或創作者的視訊中可能到處都是購物標籤的連結。

在海外市場，這或多或少也正是 Facebook 正在對 Instagram、Reels 以及其他 Facebook 應用本身做的事情。2020 年，Facebook 在視訊應用 Reels 中添加了類似的購物標籤、產品資訊等商業功能。此外，Facebook 也在 Stories 上測試貼紙廣告功能。

TikTok 正在進行的測試表明，這款視訊應用已經準備好利用現有地位將購物功能發展壯大。