5 月 13 日訊息美東時間 5 月 13 日，嗶哩嗶哩（簡稱“B 站”）公佈了截至 2021 年 3 月 31 日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，B 站一季度營收達 39.0 億元人民幣，同比增長 68%，再度超出市場預期。

獲悉，2021 年一季度，B 站月均活躍使用者同比增長 30%，達 2.23 億；移動端月均活躍使用者同比增長 33%，達 2.09 億。社群優質內容擴充和商業化能力提升，推動本季度月均付費使用者數達 2050 萬，整體付費率創下 9.2％歷史新高。與此同時，毛利率從去年同期的 23％增長至本季度的 24％。

下面是具體財報內容：

月活使用者達 2.23 億

2021 年第一季度，B 站月活使用者達 2.23 億，在去年疫情期間高基數上同比再增 30%；其中移動端月活使用者突破 2 億，同比增長 33% 達 2.09 億。同時，日活使用者破 6000 萬，同比增長 18%。

本季度 B 站日均視訊播放量達 16 億次，同比提升 47％，再創新高；社群月均互動數達 66 億次，同比增長 35%。使用者日均使用時長則高達 82 分鐘，體現出社群高活躍、高互動的顯著特點。

在社群生態核心使用者群體的快速增長方面，截至一季度末，通過 100 道社群考試答題的正式會員數量同比增長 38% 達到 1.12 億，其第十二個月留存率穩定在 80% 左右。

今年，B 站舉辦了第二屆 bilibili“最美的夜”新年晚會。繼《後浪》之後，B 站於今年五四青年節再度推出視訊《我不想做這樣的人》，全網曝光量近 1 億。B 站通過豐富的內容持續吸引著廣泛受眾，併成為“Z + 世代”（出生於 1985 年 - 2009 年間的使用者）首選的視訊社群。

月均活躍 UP 主超 200 萬，推多部自制國創紀錄片

2021 年一季度，PUGV（專業使用者創作視訊）作為社群內容生態的基石，佔視訊總播放量的比重牢牢保持在 91％。B 站月均活躍 UP 主數量達 220 萬，同比增長 22%；月均視訊投稿量達 770 萬，同比增長 57％，均創下新高。而萬粉以上的 UP 主數量，也同比增長了 54%。

第一季度，生活、遊戲、娛樂、動漫、科技和知識成為最受使用者歡迎的前五大內容品類。尤其在近幾個季度，遊戲、知識和寵物品類的視訊投稿及播放量都在快速上升。一季度，B 站還在移動端上線豎屏模式“Story Mode”，以滿足使用者在碎片化時間的內容需求。

另一方面，作為對 PUGV 生態的豐富補充，OGV（專業機構創作視訊 ）在本季度內不僅持續鞏固優勢品類，也在積極探索全新的內容品類。

在國創動畫領域投入回報方面，今年 1 月，B 站完成了對繪夢動畫的收購。由 B 站與繪夢動畫聯合出品的動畫《天官賜福》於 2020 年下半年上線，並在今年一季度延續著高人氣。迄今為止，《天官賜福》在 B 站播放量已高達 3.7 億，追番人數突破 700 萬，彈幕數量超 450 萬。該動畫還登陸了包括 Netflix、Funimation 在內的海外平臺。另外，《靈籠》終章、繪夢動畫原創作品《時光代理人》等也於二季度陸續上線。

在長期耕耘的紀錄片品類，《奇食記》、《去你家吃飯好嗎》、《小小少年》等題材各異的作品在一季度上線。

今年下半年，B 站還將分別推出兩部以音樂和戀愛為主題的自制綜藝。多元 OGV 內容成為使用者增長及付費轉化的重要助推力。截至 3 月 31 日，B 站“大會員”數量再創新高，同比增長 48％達 1610 萬。

付費使用者破 2000 萬，廣告業務連續八季度同比加速增長

在廣告和增值服務等業務助推下，B 站一季度總營收達 39 億元，同比快速增長 68%。廣告業務實現連續八個季度的同比加速增長。

本季度，B 站遊戲業務收入達 12 億元，同比增長 2％。4 月底，B 站推出全新的獨家代理遊戲《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險》。另外兩款優質 ACG 遊戲《機動戰姬：聚變》、《刀劍神域黑衣劍士：王牌》也即將在二季度內上線。

在直播及大會員業務方面，本季度 B 站增值服務業務收入同比提升 89% 達 15 億元。直播業務方面，B 站持續加強遊戲、娛樂品類內容，並通過吸納全球重要電競賽事的版權，在電競直播領域佔據日益重要的位置。除《英雄聯盟》全球總決賽以外，B 站也獲得該遊戲的年度電競常規賽事直播權。此外，虛擬主播與娛樂類直播也在快速發展，不斷滿足使用者多元的直播內容需求。

本季度廣告業務收入同比增長 234％達 7 億元。第一季度，前五大廣告主行業為遊戲、數碼 3C、食品飲料、電商及美妝護膚。通過持續提高演算法、豐富廣告形式，B 站的廣告業務將迎來持續增長。

同時，隨著電商平臺銷售額快速提升，B 站電商及其他業務收入達 5 億元，同比高速增長 230%。

2021 年 3 月 29 日，B 站於中國香港聯合交易所主機板成功上市。公司共計全球發售 28,750,000 股 Z 類普通股，包括於 2021 年 4 月 21 日之前已行使的合共 3,750,000 股 Z 類普通股的超額配股權。行使超額配股權後，公司於全球發售所得款項淨額約為 229 億港元（經扣除公司就全球發售應付的估計包銷費及估計發售開支）。

截至 2021 年 3 月 31 日，公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為 270 億元人民幣。充裕的現金儲備保證了 B 站在內容及技術研發層面的長期投入。不考慮員工股權激勵成本、併購形成的無形資產相關攤銷成本及相關所得稅費用影響，B 站第一季度調整後的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的淨虧損為 6.7 億元人民幣。

財報中，B 站對 2021 年第二季度收入進行了展望，預計將達到 42.5 億元至 43.5 億元人民幣。