6 月 30 日訊息蘋果於 6 月 14 日正式釋出了Beats Studio Buds真無線降噪耳機。該產品體積小巧，提供白色、黑色、經典紅色三種，售價 1099 元，這款耳機已經在蘋果官網上架，將於 7 月 2 日開啟訂購，並將於 7 月 6 日開始發貨。

天風國際分析師郭明錤今日釋出報告稱，其最新的產業調查指出，蘋果近期發售的新款 TWS Beats Studio Buds，採用聯發科 22nm 製程的 TWS 晶片，而非蘋果自家研發的 16nm 製程的 H1 晶片。郭明錤認為，蘋果採用聯發科的 TWS 晶片方案與明確將 Android 裝置使用者定位為目標客戶之一，將有助於蘋果提升 TWS 市佔率

報告還稱，因 2Q21（2021 年二季度） AirPods 需求低於預期，故下修 2021 年 AirPods 出貨量至約 7,000–7,500 萬部 (vs. 先前預測的 7.500–8,500 萬部)。蘋果在 TWS 市場雖仍為領導廠商，但市佔率持續下滑。

郭明錤維持先前報告的看法，認為提升 AirPods 長期競爭優勢關鍵在於強化 AirPods 生態 (Siri 服務) 或推出 AirPods 創新體驗 (如健康管理/追蹤)。然而，上述策略不容易在短期內見到成效。郭明錤相信，蘋果針對 Android 使用者推出新款 TWS Beats 機型的策略，可望在短期內 (2H21–1H22) 改善蘋果的 TWS 市佔率下滑。即便在 2022 年推出的 AirPods Pro 2 沒有創新體驗，蘋果的 TWS 裝置總出貨量在 2022 年將可重回到 1 億部以上。

郭明錤稱，Beats Studio Buds 採用聯發科晶片的好處包括：縮短開發時程、更彈性的競爭策略、降低成本、以及與 AirPods 區隔。蘋果的 TWS 雙品牌策略將較過去更為清晰，AirPods 售價較高，目標客戶為蘋果裝置使用者，目標是提供創新與生態體驗以提高附加價值。Beats 售價較低，策略目標客戶為蘋果與非蘋果裝置使用者，目標是提升出貨量/市佔率。

瞭解到，報告還稱，聯發科為蘋果 TWS 策略轉型的關鍵供應商，此合作有助於降低聯發科對 5G 晶片的依賴與提升未來取得蘋果其他訂單的可能性。預測聯發科的 TWS 晶片在 2021 與 2022 年的出貨量將分別達到 1.4–1.5 億與 1.7–1.8 億顆。