8 月 23 日訊息 昨日，抖音電商釋出了“賣慘帶貨”違規行為處罰公示。官方稱，平臺治理在巡檢中發現，一些電商作者以水果滯銷“賣慘”博取使用者眼球，傳播不符合社會良好風尚的內容，更有部分主播以此誘導使用者購買商品。

據瞭解，抖音對“賣慘”的定義為吸引觀眾注意通過哭喊叫賣、誇張劇情賣慘等博眼球的方式進行演繹，博取觀眾同情。

同時，“賣慘”行為包括：視訊內容故意渲染悲情色彩，運用編悲慘故事的方法博取觀眾同情；運用老人、殘疾人等弱勢群體角色，通過渲染悲慘處境引起共情，從而增加銷售量；視訊以原產地滯銷、工廠倒閉、破產、停工等內容賣慘博取使用者同情。

抖音表示，此類行為嚴重傷害使用者體驗，影響正常經營秩序以及平臺生態。對此，抖音根據不同違規行為，對這些賬號作出了扣除信用分 ，以及永久封禁賬號並關閉電商許可權的處罰。

《電商創作者管理總則》規定，“禁止利用團隊衝突、家庭矛盾、賣慘等違反公序良俗的劇情表演炒作，影響平臺秩序”。賣慘營銷行為帶有欺騙、誤導消費者性質，違反公序良俗，違背平臺管理規則，影響平臺交易體驗和秩序。一經發現，將依據平臺規則及創作者與平臺簽訂的相關協議採取相應處理措施。

對於電商創作者應注意以下錯誤行為:

- 視訊內容故意渲染悲情色彩，運用編悲慘故事的方法博取觀眾同情

- 運用老人、殘疾人等弱勢群體角色，通過渲染悲慘處境引起共情，從而增加銷售量

- 視訊以原產地滯銷、工廠倒閉、破產、停工等內容賣慘博取使用者同情