北京時間 9 月 3 日晚間訊息，國外媒體今日發表文章稱，蘋果公司是時候擺脫“輕鬆賺錢”的癮了，去追求更大的目標：開發自己的搜尋引擎，挑戰谷歌。

多年來，蘋果一直從一筆利潤豐厚的交易中獲利。在這筆交易中，谷歌向蘋果支付數十億美元，使其成為 iOS 裝置上的預設搜尋引擎選項。

但如今，在反壟斷審查愈演愈烈大環境下，這一安排已不太可能繼續存在。這就是為什麼蘋果應該先發制人，推出自己的搜尋引擎。此舉不但有助於安撫監管機構，對其主營業務也大有裨益。

蘋果與谷歌之間的搜尋引擎交易，規模大得驚人。上週，研究公司伯恩斯坦（Bernstein）更新了對該協議的最新預測，結果令人驚訝。伯恩斯坦預計，蘋果今年將從谷歌獲得 150 億美元的費用（將其設為預設搜尋引擎），而明年將增加到 200 億美元。

事實上，分銷支付（distribution payments，涉及將谷歌設為預設搜尋引擎）是去年 10 月美國司法部對谷歌提起的反壟斷訴訟的核心內容，這是有充分理由的。它使得規模較小的初創公司幾乎不可能在谷歌壟斷的市場中站穩腳跟。調研公司 StatCounter 資料顯示，谷歌佔據了全球搜尋引擎行業 92% 的份額。隨著蘋果-谷歌交易規模的繼續擴大，這種明目張膽的反競爭做法，很難在法庭上站得住腳。

其實，兩家公司合作關係的結束，最終可能會是一件好事。搜尋是為數不多的幾個大型技術市場之一，可以為蘋果這樣價值數萬億美元的公司帶來轉機。

伯恩斯坦表示，谷歌從 iOS 客戶那裡獲得了超過 500 億美元的收入。對於蘋果來說，為什麼不“幹掉”中間人，分得更大的一塊蛋糕呢？蘋果擁有超過 10 億的活躍 iPhone 使用者和穩健的資產負債表，可能是唯一一家擁有足夠規模和資源成為谷歌競爭對手的公司。

當然，除了谷歌，還有其他幾款搜尋引擎。例如，亞馬遜公司在產品搜尋結果貨幣化方面取得了進展，但其努力仍主要集中在線上購物廣告上。在過去的十年裡，泛搜尋（general search ）行業並沒有看到太多的競爭或創新。

此外，還有另一個積極因素：蘋果將更好地體現其支援隱私的立場。蘋果 CEO 蒂姆・庫克（Tim Cook）一再抨擊數字廣告商缺乏透明度，包括追蹤使用者活動和獲取個人使用者海量資料，同時自詡蘋果將隱私放在首位。

但當蘋果從谷歌那裡收取費用時，這就是虛偽的表現，因為谷歌以一些庫克批評的相同的事情而聞名。通過開發一個擁有更好隱私保護的搜尋引擎，蘋果才能真正踐行其隱私承諾。

最重要的是，在搜尋能力上大舉投資可以讓蘋果的主打產品更具吸引力。與其電動汽車專案不同，開發搜尋引擎所需的工程，類似於蘋果已經在做的移動軟體和雲服務工作。因為它們是毗鄰業務，蘋果所獲得的任何專業知識，都可以用來增強其他方面的技術能力，從人工智慧到語音識別，從而使 iPhone 或 iPad 獲得更好的使用者體驗。

當然，要擊敗谷歌並非易事。但是，開發自己的搜尋引擎至少有兩方面的裨益，可能增加數百億美元的營收，也可以提升核心產品的粘性，蘋果絕對值得一試。