北京時間 9 月 23 日早間訊息，最近蘋果對移動作業系統進行調整，增強隱私保護。Facebook 在博文中表示，蘋果的調整給廣告主帶來負面影響，品牌在 Facebook 打廣告更貴了。

Facebook 產品營銷副總裁格雷厄姆・穆德（Graham Mudd）說，許多廣告主向 Facebook 彙報，聲稱線上廣告產業隱私調整給運營帶來的影響大於預期。

廣告主用 Facebook 工具評估廣告效果，一些資料可能會被低估，比如銷售額、App 安裝量，也就是說與評估工具顯示的資料相比廣告活動的效果要好一些。在廣告界有一個術語叫“網站轉化率”，指使用者進行了相應目標行動的訪問次數與總訪問次數的比率。按照 Facebook 的說法，該資訊可能被低估 15%，它相信實際轉化率會高一些。

蘋果新政策給廣告主帶來不便，追蹤 iPhone 使用者不再那麼容易，必須獲得使用者的許可才可以追蹤。Facebook 對此很不滿，它認為蘋果的政策傷害了小企業，很多小企業依賴定向廣告尋找新客戶。