自去年 7 月騰訊向搜狗發出私有化要約開始，搜狗的未來似乎就與騰訊息息相關。

若將目光放遠，會看到早在 2013 年搜狗未上市時，騰訊就以 4.48 億美元入股搜狗，獲得了後者 36.5% 的股份，且騰訊旗下搜搜和 QQ 輸入法業務併入搜狗，這也就是在市面上多款通用搜索引擎中，僅搜狗支援直接搜尋微信公眾號內容的主要原因。

根據介面新聞的報道，“騰訊或將於本週正式宣佈與搜狗合併，按照規劃，騰訊看點將吸收絕大部分搜狗業務和員工”，“雙方官宣合併之後，搜狗大部分業務及產品將被關停，搜狗不再以獨立品牌方式運營”。需要注意的是，和以往不一樣，此次騰訊並非只是入股搜狗，讓其繼續獨立運營，而是合併搜狗旗下的業務，使搜狗成為騰訊的一部分。

那麼，騰訊為何要與搜狗合併？兩者合併之後，又會給市場帶來哪些改變？

從入股到合併

前文也提到，早在多年以前騰訊就入股搜狗，逐步超越搜狐成為搜狗的第一大股東。去年 9 月，騰訊與搜狐簽署關於搜狗股權收購的協議；月底，搜狗官方釋出公告，宣佈已與騰訊簽署最終私有化協議。這意味著搜狗正式告別搜狐，成為騰訊旗下的全資子公司。

近段時間，出現了許多有關搜狗旗下業務停服的訊息。9 月 18 日，搜狗瀏覽器論壇釋出下線公告，將於 10 月 18 日停止服務；9 月 22 日，搜狗旗下內容平臺搜狗號宣佈，將於 9 月 22 日 17:00 停止運營和服務，並提醒平臺作者在限定時間內完成餘額提現和內容備份。這些停服舉措，都是騰訊與搜狗合併帶來的一些列業務調整，突出“降本增效”的目的。

搜狗旗下的業務，並不侷限於我們大多數人都知道的搜尋和輸入法，還有瀏覽器、翻譯、地圖和 AI 硬體等業務。但對於騰訊來說，搜狗真正有價值的業務無非就是輸入法、搜尋和瀏覽器，其它業務要麼與騰訊旗下業務重疊，要麼不具備有足夠的市場競爭力。搜狗繼續獨立運營的價值並不大，與騰訊合併或是個較好的選擇。

以搜狗號為例，在市場體量、使用者關注度、平臺對創作者的吸引力等多個方面，都不如騰訊自己的企鵝號（騰訊內容開放平臺）。在艾媒諮詢釋出的“2019 年 Q1 中國手機新聞客戶端市場檢測報告”中顯示，月活量破億的僅有騰訊新聞和今日頭條兩款產品，其它的月活都量為千萬或百萬級別。在這樣的一個市場競爭格局下，騰訊並不是特別需要搜狗號，搜狗要做的就是“揚長避短”，將優勢業務整合進騰訊，暫停或直接放掉部分業務。

僅以當前的市場環境來看，騰訊與搜狗完成合並後，並不會對現有的行業格局帶來過多的影響，騰訊走的這部棋，是在為未來佈局。

醉翁之意不在酒

在國內的搜尋引擎領域裡，大多數使用者對於使用哪款搜尋引擎，已經形成了相對穩定的使用習慣。根據 StatCounter 的 2021 年 8 月中國市場搜尋引擎份額資料顯示，百度以 76.91 的市場份額遙遙領先，搜狗以 14.02% 的份額位列市場第二，從份額波動曲線上能夠看出，搜狗很難再往上突破。

其次，騰訊與搜狗的合併，並不會為騰訊的廣告營收帶來多少變化，此前坊間就流傳有騰訊收購搜狗，是為了拉近其廣告營收與阿里、位元組差距的說法。從 Morketing 公佈的資訊來看，騰訊在“國內網際網路公司 2021 上半年廣告營收”榜單中排名第二，但如果將未上市的位元組跳動計算在內（據報道位元組 2020 年廣告營收為 1830 億元），騰訊排名將下滑至第三。即使加上榜單中排名第 14，上半年廣告營收 17.23 億元的搜狗，騰訊與阿里位元組在廣告營收上仍具有較大的差距。

重要的是，今年的市場環境不同於以往，鬥魚和虎牙合併失敗、騰訊音樂放棄獨家版權的事件，使騰訊不敢再輕易“組局”或用其它商業手段直接或間接地獲得某個領域的壟斷地位。同樣的，在國內搜尋領域和輸入法領域（手機），搜狗都位列市場第二，並不具備行業壟斷地位，這兩個領域內都有百度這個強大的對手，這或許是監管部門同意騰訊收購搜狗的一大原因。

對於騰訊來說，收購搜狗直接解決了一些業務有沒有或強不強的問題，在通用搜索引擎和第三方輸入法市場上直接獲得了市場第二的位置，且分別和行業裡份額排名第三的微軟 Bing 和訊飛拉來了足夠的距離。也就是說騰訊在這兩個市場裡的主要對手是百度，更關鍵在於不用過多為壟斷問題擔憂，配合自家的社交及內容生態，搜狗在未來完全有挑戰百度的可能。

搜尋和輸入法是兩個相對“陳舊”的領域，即該領域內的玩家越來越少，現存玩家的市場份額、商業模式和應用場景都相對固定，現階段能夠做的創新並不多。但不可否認，搜尋和輸入法，一個仍舊是不容忽視的鉅額流量入口，另一個是使用者更好地使用其它網際網路服務的前提。騰訊收購搜狗，是在拓展自己的業務疆域，在下一個風口出現前，如 PC 網際網路到移動網際網路的跨越，提前佈置好風帆，需要時可快速起錨遠航。

寫在最後

騰訊與搜狗合併完成後，搜狗原來的主要業務不會消失，像是搜尋引擎業務，還會被注入更多資源，當做重點業務去推進，但部分業務會受直接影響，關閉或併入騰訊其它業務線。搜狗不會就此消失，在騰訊的加持下會向百度發起新的衝擊，國內沉寂已久的搜尋和輸入法市場，估計不久後就要熱鬧起來了。

作為普通消費者，我們自然樂意看到多樣化的市場競爭格局。不過，即使有騰訊的支援，搜狗想要在百度擅長的領域裡進行突破（特指搜尋），僅靠騰訊系平臺的引流和服務整合還遠遠不夠，需要投入大量資金和人力，提升產品的使用體驗，給予使用者新的認識。畢竟在一條已經具有一段發展歷程的賽道內，改變產品在使用者心裡的刻板印象，是產品繼續突破的關鍵點之一。