11 月 17 日訊息，北京時間 11 月 17 日（美東時間 11 月 17 日），嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公佈了截至 2021 年 9 月 30 日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站三季度營收達 52.1 億元人民幣，同比增長 61%。

獲悉，本季度B站月均活躍使用者達 2.67 億，同比增長 35%；日均活躍使用者達 7200 萬，同比增長 35%。本季度，B站月均付費使用者同比增長 59%，達 2400 萬，付費率提升至 8.9%。

下面是財報具體分析：

2021 年第三季度，B站月活使用者同比增長 35%，達 2.67 億；移動端月活使用者同比增長 36%，達 2.5 億。同期，日活使用者也快速增至 7200 萬，同比提升 35%。

B站為使用者提供品類豐富、多場景覆蓋的優質視訊內容，從而有效提升社群活躍度和黏性。本季度，使用者日均使用時長提升至 88 分鐘，創歷史新高；日均視訊播放量達 23 億次，同比提升 77％；月均互動數破百億，達 102 億次，同比增長 86%。

同期，社群核心使用者群體保持高黏性。截至三季度末，通過 100 道社群考試答題的正式會員數量同比增長 38% 達到 1.3 億，其第十二個月留存率超 80%。

今年 10 月，B站再次入選“2021 年 BrandZ™最具價值中國品牌 100 強”，品牌價值增速位列第二名。

B站2021 年三季度，PUGV（Professional User Generated Video，即專業使用者創作視訊）內容其播放量佔平臺總播放量的 93％。月均活躍 UP 主數量達 270 萬，同比增長 61%；月均視訊投稿量突破 1000 萬，同比增長 80％。

本季度，B站萬粉以上的 UP 主數量，實現了 42% 的同比增長。截至第三季度末，已有超 48 萬名 UP 主受益於創作者激勵計劃。B站的花火商業合作平臺、直播平臺，也為內容創作者帶來更多的商業化機會。B站還於 10 月 29 日推出了“UP 主版權保護計劃”，為個人創作者提供跨平臺侵權稿件檢測以及“一鍵維權”等功能。

第三季度，生活、遊戲、娛樂、動漫和知識成為最受使用者歡迎的前五大內容品類。隨著B站吸引更廣闊的使用者，健身、美食、旅遊等多元垂直品類也在快速發展。B站在 App 端推出的“story-mode”，滿足了使用者碎片化時間段的視訊需求；智慧電視端則為使用者提供了更加沉浸的大屏觀看體驗。尤其是 2021 英雄聯盟全球總決賽（以下簡稱“S11”）期間，B站電視端直播累計觀看人次同比去年 S10 增長超 400%。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，專業機構創作視訊 ）不僅對 PUGV 內容形成良好的協同互補，更成為拉動使用者增長、擴大社群影響力的重要助力。在國產動畫領域，今年下半年B站陸續出品的《元龍》第二季、《百妖譜》第二季、《仙王的日常生活》第二季等作品，將中國傳統文化融入現代動畫創作之中，吸引大量年輕觀眾。

今年夏天，B站上線了一系列自制綜藝及紀錄片。其中，《90 婚介所》展現了當代年輕人的婚戀價值觀；《我的音樂你聽嗎》在豐富社群音樂內容的同時，吸引眾多音樂愛好者加入B站；B站與河南衛視聯合出品的《舞千年》，以舞蹈與劇情融合的全新模式展現了中國傳統文化之美。這些垂類內容也帶動了 PUGV社群情感、音樂、舞蹈、生活等品類的增長。

11 月 13 日，B站舉辦首次紀錄片釋出會，釋出了 21 部重磅作品，其中包括多部爆款 IP 作品的迴歸，如《人生一串 3》、《但是還有書籍 2》等。此外，與 BBC、Discovery 等國際廠牌合作共制的多部自然類紀錄片，如《決勝荒野 3》也將陸續上線。釋出會上，B站還公佈了“暗室燈”計劃，宣佈將大力扶持培養紀錄片行業人才。

截至第三季度末，B站“大會員”數量再創新高，達 1820 萬，同比增長 42%。

報告顯示，第三季度B站總營收達 52.1 億元人民幣，同比增長 61%。其中，廣告業務保持高速增長，已經成為驅動B站營收持續增長的重要引擎。

第三季度，遊戲業務收入同比增長 9% 達 14.0 億元。期間，B站上線了三款獨家代理遊戲，並於 9 月迎來《命運：冠位指定》（Fate/Grand Order）的五週年紀念活動。另外還有兩款聯運遊戲《英雄聯盟手遊》及《哈利波特：魔法覺醒》。目前，B站有 9 款獨家代理遊戲已獲得版號，將在未來幾個季度發行。與此同時，B站遊戲今年在韓國發行的《重灌戰姬》、《高能手辦團》均取得了出色成績。

基於直播及大會員業務的發展，第三季度B站增值服務業務收入同比提升 95% 達 19.1 億元。B站直播作為視訊內容的自然延伸，與 PUGV 內容形成良性迴圈，更為創作者與使用者提供高效的互動場景。在遊戲領域，B站作為 2021 英雄聯盟全球總決賽的直播平臺領域獨家版權方，賽事直播最高同時線上觀看人數同比增長超 160%，帶動相關視訊投稿量同比增長超 150%。與此同時，B站也在持續豐富直播內容，優化直播工具，並進一步提升平臺在虛擬主播（V-UP）領域的領先優勢。

三季度，B站的廣告業務依然保持著強勁表現，同比高速增長 110％，達 11.7 億元。隨著 UP 主的創造力及商業價值被日益發覺和認可，越來越多的廣告主將B站視為必投平臺。本季度，B站前五大廣告主行業為遊戲、美妝護膚、電商、數碼 3C 及食品飲料。

同時，隨著電商平臺銷售額的快速提升，B站電商及其他業務收入達 7.3 億元，同比高速增長 78%。

截至 2021 年 9 月 30 日，公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為 244 億元人民幣。充裕的現金儲備保證了B站在內容及技術研發層面的長期投入。不考慮員工股權激勵成本、併購形成的無形資產相關攤銷成本、相關所得稅費用以及對上市公司的投資的公允價值變動虧損/收益（非現金費用）的影響，B站第三季度調整後的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的淨虧損為 16.2 億元人民幣。

財報中，B站對 2021 年第四季度收入進行了展望，預計將達到 57 億元至 58 億元人民幣。