12 月 23 日訊息，據浙江消保委訊息，疫情推動直播購物的爆發式發展，直播帶貨悄然成為全民討論的話題。為掌握直播帶貨的真實情況，今年雙十一期間，浙江省消保委對淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個平臺雙十一直播帶貨進行了消費體察。

總體情況：近四成商品檢測不符合國家標準，體察發現較多問題。

瞭解到，本次消費體察選擇了淘寶 7 位主播、拼多多 4 位主播、京東 2 位主播、快手 2 位主播，抖音 2 位主播，包括網路人氣排名前十位的李佳琦、薇婭、羅永浩、雪梨、烈兒寶貝、Timor 小小瘋等知名主播。購買商品共 80 個批次，包括服裝、鞋類、食品生鮮、玩具、電子商品等。並委託第三方權威機構就商品質量、標識標籤、理化指標等按國家標準進行檢測。

體察時發現，個別主播存在誇大宣傳、用絕對性廣告語、拿其他平臺做比較、少發漏發、發錯尺碼、宣傳與實物不一致等。此外，2 個批次生鮮發現短斤缺兩問題。

檢測後發現，本次購買的 80 個批次樣品中，29 個批次樣品不符合國家標準，不符合率為 36.25%。其中，三無產品 10 個，商品質量不符合國家標準 9 個（存在人身安全隱患 4 個），材質成分不符合國家標準 7 個（假冒材質 1 個），標籤不規範 3 個。

體察情況：主播誇大宣傳，用絕對性廣告語現象仍存在。

雙十一期間，浙江省消保委共體察 17 位主播，發現 5 位主播存在誇大宣傳，用絕對性廣告語、與其他直播間進行價格對比等問題。例如，在淘寶平臺的 Timor 小小瘋（粉絲數量 838.6w）直播間中帶貨時頻繁提及其他平臺，並宣稱自己價格低。在拼多多平臺的云云直播間（粉絲數量 589w）中稱某品牌產品去年賣出 1 個億，全網第一；具有抗衰老，養顏美容等功能；並頻繁和其他直播間做對比，稱其他主播直播間賣 68，在自己的直播間只需要 59，如果老闆不同意這個價格，主播稱差價將由自己補上。在快手平臺的零食優選雪糕姐的小店（粉絲數量 96.8W）直播間中，主播在介紹產品時作出起身拉下褲子拉鍊，露出肚臍眼兒的不雅行為。此外，在快手平臺的融威七號（小軒哥）直播間內（粉絲數量 84.7W）未按消費者要求展示完整的產品。

值得注意的是，在拼多多平臺中，此次體察發現較多少發漏發，發錯尺碼，實物與宣傳不符合的問題。水果短斤缺兩現象也普遍存在。例如，京東平臺的鶴採兒（粉絲數量 118.5w）、拼多多平臺的云云（粉絲數量 589w）直播間內發現水果短斤缺兩，淨重短缺率分別是 14.4%、12.9%。

檢測情況：三無、商品質量不符合國家標準問題較多

此次消費體察，浙江省消保委以普通消費者身份購買了 80 個批次樣品，發現雙十一期間直播帶貨存在較多三無產品，共檢測出 10 個批次，佔購樣總數的 8%。此類問題在拼多多、快手平臺發現較多。例如，在拼多多平臺的米卓蔓（粉絲數量 246w）直播間購入的某內衣、某內褲，在知了嚴選（粉絲數量 117w）直播間購入的某外套、某背心均未標註製造者的名稱和地址、產品名稱、產品號型和規格、纖維成分和含量、維護方法、產品標準、安全類別，不符合 GB / T 5296.4-2012 相關規定。在快手平臺的融威七號（小軒哥）（粉絲數量 84.7W）直播間購入的某吸盤音響銘牌無製造廠或責任經銷商的名稱、商標或識別標記、無機型代號或型號、無電源性質符號、無額定消耗電流或額定消耗功率、無標準要求的相關說明，不符合 GB8898-2011 相關規定。在京東平臺的鶴採兒（粉絲數量 118.5w）直播間內購入的某暖手寶，檢測後發現在商品本體上無製造商或責任承銷商的名稱、商標或識別標識，無器具型號或系列號，不符合 GB 4706.1-2005 相關規定。

此外，商品質量、材質成分不符合國家標準共檢測出 16 個批次，佔購樣總數的 20%。例如，在淘寶平臺烈兒寶貝（粉絲數量 1554.3 萬）直播間內購入的某豆豆鞋鞋幫拉出強度檢測為 17 N / cm，而標準值為≥70 N / cm（若材料撕裂而結合處未開時，鞋幫拉出強度≥30 N / cm）。在五季家大碼女裝（粉絲數量 574.2w ）直播間內購入的某裙子稱“聚酯纖維：70，羊毛：30”，而檢測結果為“聚酯纖維：100”，並無羊毛材質。在京東平臺的楊夏天 CC（粉絲數量 51.1w）直播間內購入的某筋膜槍，檢測後發現電源介面卡保護阻抗由單一元件組成，不符合 GB 4706.1-2005，GB 4706.10-2008 相關規定。

同時，在淘寶平臺的李佳琦（粉絲數：5645.2w）、抖音平臺的唄唄兔（粉絲數量 1053.4w）直播間內分別發現 1 批次和 2 批次商品標籤不規範問題。

約談情況：各平臺均給出初步整改方案，浙江省消保委將持續關注

12 月 23 日，浙江省消保委約談淘寶、拼多多、快手、京東、抖音五大平臺及相關主播。約談會上，浙江省消保委對各平臺及主播體驗和檢測發現的問題逐一通報，法律專家進行點評，各平臺就相關問題進行說明。淘寶有關負責人表示此次涉及存在問題隱患商品已進行下架處理，對應商家主動對存量庫存進行封存、返廠或銷燬，不再進行二次銷售。對違規主播和商家，平臺已按規則對應進行處罰。同時，平臺已聯動商家做好售後保障方案。拼多多有關負責人表示已將所有涉事直播間停播 7 日，明確告知商家、主播違法事由，警示商家、主播合法經營。同時下架相關不符合國家標準的商品，並要求商家改正違法違規行為。京東負責人表示已通知商品銷售商家、主播，並第一時間對涉及商品進行下架處理。抖音負責人表示平臺已對相應商品採取封禁措施處理，同時，對相似商品進行回掃核查。快手負責人表示已強制要求涉事主播學習規則並進行考試，並對涉事商品做下架處理。

浙江省消保委副主任兼祕書長崔礪金表示，各網購平臺及問題主播對存在問題應有清醒認知，要有主動作為，且保持初心善念。平臺整改要態度、速度、力度“三度合一”，及時完善平臺治理，切實提高商家和主播的違規成本，壓實各方責任。各主播要強化培訓和學習，保證真實合法宣傳。商家要充分保障消費者的知情權和提供良好的售後服務。針對各平臺提到的自行下架商品的整改措施，浙江省消保委將予以持續關注、即時檢視各平臺對涉及不符合國家標準的商品是否做到全部下架，是否存在整改期間先下架又私自上架銷售的情況。對已經銷售給消費者的不符合國家標準的商品，浙江省消保委將督促各平臺拿出切實可行的解決方案。最後，明確要求 5 家平臺和相關主播在 3 個工作日內（即 12 月 28 日前），向浙江省消保委提交正式的整改報告。