北京時間 2 月 4 日訊息，據報道，Facebook 母公司 Meta 市值在一夜之間蒸發了 2000 億美元，公司 CEO 馬克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）將其歸咎於利潤下滑和使用者流失。

扎克伯格在財報電話會議上表示：“TikTok 是一個如此強大的競爭對手，在擁有龐大使用者群的基礎上，還能繼續以相當快的速度增長。儘管我們的發展速度非常快，但我們競爭對手的發展速度也相當快。”

在扎克伯格發表此番言論之前，Meta 已經發布預警，稱當前季度可能是有史以來增長速度最慢的一個季度。對此，華爾街做出了驚恐的反應，導致 Meta 股價暴跌 20%，創下 2012 年上市以來的最大單日跌幅。

Meta 正面臨狂風暴雨

股價暴跌表明，除了來自 TikTok 的競爭之外，投資者預計 Meta 將來可能面臨更加嚴峻的挑戰。事實上，Meta 首席財務官（CFO）戴夫・韋納（Dave Wehner）等高管也承認，該公司面臨著一場“狂風暴雨”。

自蘋果公司去年推出新的隱私政策以來，Meta 已損失約 100 億美元的營收。新的 iOS 隱私政策，損害了 Meta 基於定向廣告的商業模式。同時，通貨膨脹和供應鏈中斷等巨集觀經濟狀況，也影響了廣告商的預算。

此外，隱私醜聞也加劇了使用者不滿，一些年輕使用者紛紛轉向 TikTok 等競爭對手平臺。自 Meta 上市以來，其應用程式的日活躍使用者首次出現下降，而月度活躍使用者持平。

諮詢公司 LightShed 合夥人裡奇・格林菲爾德（Rich Greenfield）稱：“在我 27 年的職業生涯中，Meta 這一次的利潤表現讓我感到非常震驚，沒有人預料到這一點。Meta 正面臨著來自 TikTok 的生死威脅。”

面對這一威脅，扎克伯格正尋求廣告以外的營收多元化。本週二，由於未能獲得監管部門的批准，Meta 將其數字加密貨幣專案“Diem”出售給了加州特許銀行 Silvergate Bank。

與此同時，Meta 正在追求“元宇宙”業務。格林菲爾德對此表示：“Meta 正被迫打造一些沒有透明度的東西（元宇宙），直至幾十年後開花結果。”

Meta 之前曾通過收購，來擊退對其社交網路霸主地位的挑戰，比如收購照片分享網站 Instagram 和即時通訊應用 WhatsApp。在此期間，Meta 的廣告業務基本上沒有受到 Twitter 和 Reddit 等競爭對手的困擾。

業務模式面臨毀滅性打擊

但蘋果調整 iOS 隱私政策，正對 Meta 的業務模式產生毀滅性的打擊。這與谷歌廣告業務意外激增形成鮮明對比，後者推動母公司 Alphabet 股價週三上漲近 8%。谷歌高管表示，他們看到了來自所有廣告商的強勁需求，尤其是來自零售商的需求。

一些分析師認為，谷歌廣告業務的強勁，間接受益於 Meta 廣告業務的低迷。谷歌的搜尋廣告，對在 iOS 裝置上收集個人資料的依賴程度較低，因此受 iOS 隱私政策的影響較小。為此，廣告商也將更多的預算投向了谷歌，而不是 Meta 這樣的公司。

今日的財報結果也印證了人們長期以來的懷疑，在吸引使用者方面，Meta 正輸給競爭對手。在過去的 10 年間，Meta 在隱私和內容稽核方面，經歷了一次又一次的危機。

去年年底，Facebook 前僱員弗朗西斯・豪根（Frances Haugen）向監管機構披露的 Meta 內部檔案顯示，該公司內部對其增長問題感到非常擔憂。

調研公司 Forrester 的一項調查發現，2021 年，在美國 12 歲至 17 歲青少年人群中，每週使用 TikTok 的人數超過了 Instagram。如今，Meta 正試圖利用自家的短視訊應用 Reels，來複制 TikTok 的成功。去年，扎克伯格曾宣佈，將把 Reels 作為 Facebook 產品體驗中更核心的部分，來服務於年輕使用者。

這種轉變將迫使 Meta 轉向利潤較低的商業模式。在該模式下，投放在視訊中的廣告帶來的收入，要低於投放在新聞源或其“故事”（Stories）功能中的廣告收入。

扎克伯格稱：“雖然從歷史上看，視訊的盈利速度較慢，但我們相信，隨著時間的推移，短視訊的盈利將更像 Feed 或 Stories，而不是 Watch。”

元宇宙離盈利還遠

從長遠來看，扎克伯格將“元宇宙”計劃置於傳統業務之上。但他在上個季度曾警告稱，這筆投資“在短期沒還不會給我們帶來利潤”。

今日，Meta 在其財報中首次公佈了 Facebook Reality Labs 部門的業績，該部門負責虛擬現實和增強現實產品，以及“元宇宙”相關努力。2021 年，該部門實現了 23 億美元的營收，全年運營虧損 102 億美元。

Mindshare Worldwide 全球首席數字官（CDO）湯姆・約翰遜（Tom Johnson）表示：“投資者將密切關注這些資料，以作為判斷‘元宇宙’離實現盈利還有多遠的第一個指標。”