Gurman:蘋果是時候向安卓使用者開放網際網路服務了
北京時間 3 月 28 日早間訊息,據報道,彭博社作者馬克・古爾曼在其《Power On》專欄撰文稱,如果蘋果想把自己的硬體裝置向更大的消費者普及,就必須把一些網際網路服務向安卓群體開放,這當中包括 Apple TV+。
去年,蘋果在官網增加了一個新網頁,專門介紹“蘋果獨有”的網際網路服務,這些服務只面向蘋果裝置,其中包括 Apple TV+、遊戲內容會員、Apple Fitness 以及 iCloud。
這再次強調了消費者首先必須購買蘋果硬體裝置,才能夠享受這些網際網路服務。然而現實是,消費者並不會為了 Podcosts、蘋果新聞和 iCloud 等等服務專門去購買蘋果的裝置。
古爾曼表示,如果能夠向安卓裝置使用者開放網際網路服務,這對蘋果有利無弊。
過去,蘋果不願意這樣做,這是因為蘋果內部有一群人認為開放服務會影響 iPhone 銷量,然而實際效果可能正好相反。古爾曼稱,如果向安卓開放蘋果網際網路服務,可以讓更多消費者瞭解蘋果品牌,擴大服務業務的營收,如果消費者喜歡蘋果的服務,有可能繼續走一步,去購買蘋果的硬體。
迄今為止,在安卓生態中,蘋果僅僅推出了一款有影響力的軟體:Apple Music,而且 Apple Music 的前身是收購來的“Beats 音樂”,這一服務很早就推出了安卓客戶端。另外,線上音樂市場競爭激烈,如果退出安卓平臺,Apple Music 很難和行業大佬 Spotify 展開競爭。
在谷歌 Play 軟體商店中,Apple Music 的下載量並不像 Spotify 或其它對手那樣好,但是,Apple Music 繼續維護安卓客戶端是明智之舉。根據移動網際網路研究公司“Sensor Tower”的資料,在谷歌軟體商店的音樂類下載榜單中,Apple Music 只名列 42 位,歷史累計下載量為 7900 萬次
去年,在視訊聊天服務 Facetime 中,蘋果推出一個新功能,可以讓使用者把連結傳送給安卓使用者,方便加入視訊對話。這個功能還不是一個獨立的軟體,但是在面向安卓使用者介紹蘋果生態系統方面,這是蘋果邁出的一小步。
蘋果推出的其它安卓軟體則比較平淡,比如一個設定 Beats 耳機的工具,一個可以尋找 AirTags 藍芽標籤的工具,另外還有一款幫助使用者把資料從安卓平臺遷移到 iOS 的工具。
古爾曼指出,蘋果有多個網際網路服務,值得推廣到安卓生態,它們包括如下內容:
Apple TV+:為了和 Netflix、Disney + 和 HBO Max 等對手競爭,Apple TV + 需儘可能覆蓋更多的使用者平臺。蘋果過去陸續在索尼 PS 遊戲機、微軟 Xbox、網際網路網頁、智慧電視,以及谷歌和亞馬遜的視訊平臺中推出了 Apple TV+。
但 Apple TV + 目前仍然缺失重要的一環,那就是安卓手機。安卓手機可是全世界數億人觀看視訊的工具。目前,安卓使用者可以通過網頁觀看 Apple TV+,但是體驗不理想。
Apple Books:這是一款付費閱讀的軟體,該產品也覆蓋了有聲書。雖然並不是行業領導者,但是這依然是蘋果網路服務家族中的重要成員。沒有任何理由不面向安卓裝置推出這一服務,尤其是安卓平板電腦。
iCloud 日曆、郵箱、筆記等工具:現實中,許多消費者是蘋果電腦(MAC)使用者,但是並不是每一個蘋果電腦使用者都會購買蘋果的手機或平板,一大批蘋果電腦使用者實際上在使用安卓手機。
對於這個群體,蘋果應該讓他們更方便的和蘋果 iCloud 同步日常所需的資料。這樣,這個群體可能會繼續停留在蘋果生態中,而不是去購買和安卓手機平板匹配更好的 Chromebook(谷歌生態)和非蘋果個人電腦。
Podcosts:蘋果的音訊類別服務包括 Apple Music 和獨立的“Podcosts”,面向安卓推廣 Apple Music 能擴大其影響力。安卓使用者購買 Podcosts 會員,還可以帶來源源不斷的會員費收入。
蘋果新聞:蘋果對手谷歌已經推出了安卓平臺的新聞客戶端,蘋果的新聞產品做得不錯,為何不覆蓋安卓平臺,獲取更多的會員?
不遷移清單
在上述“可遷移清單”中,蘋果地圖、移動聊天 iMessage 以及 Facetime 沒有列出。
古爾曼表示,蘋果地圖實際上只是浪費蘋果工程師的時間,產品表現不佳,預計 99% 的安卓使用者沒有興趣使用蘋果地圖。谷歌地圖的體驗很優秀,而且和安卓生態無縫整合。
iMessage 以及 Facetime 其實是蘋果防止使用者倒戈到安卓的祕密武器。如果覆蓋安卓平臺,的確可以增加兩項服務的使用者,但是可能會影響到蘋果每年貢獻 2000 億美元的 iPhone 業務。
因此,雖然消費者很樂於看到安卓版的 iMessage,但是除非歐盟發出強制命令,否則蘋果仍然會把這一服務作為蘋果生態獨有。