出品｜人民電競

作者｜施豪

編輯｜凱文

英雄聯盟手遊職業聯賽(下文稱“WRL”)這一中國大陸賽區規模最高、影響力最大的英雄聯盟手遊賽事已經拉開帷幕。近半年的時間裡，英雄聯盟手遊從國服上線到連續辦下7場不同層級賽事，並組建聯賽各梯隊的隊伍，本地職業聯賽的推程序度相當快。

而在上線數月之後，英雄聯盟手遊也回到了它作為一款優質電競新遊的位置，據七麥資料，英雄聯盟手遊目前暫居熱門榜第五。一邊是部分玩家離開英雄聯盟手遊，一邊是賽事的大力推進，職業聯賽開幕，誰在關注WRL？參賽的俱樂部有何準備？

英雄聯盟手遊的基本盤

國服《英雄聯盟手遊》於2021年10月8日正式上線，本土玩家期待已久的遊戲終於落地。在對於手機逐漸依賴的當下和粉絲情懷基礎的兩項加成下，上線首日英雄聯盟手遊就登上了App Store免費榜榜首，直到12月才逐漸離開榜首位置。

據七麥資料顯示，英雄聯盟手游上線之初在華為、小米等安卓應用商店的日均下載量近200萬，目前日均下載量為40萬左右。直播統計平臺播醬資料則顯示，英雄聯盟手遊的熱度排名在虎牙、鬥魚分割槽中排名第7和第6，主播數量分別為第12和第6。雖然有一部分玩家離開，但在直播內容的需求度上，英雄聯盟手遊也成為了直播平臺移動電競專案的大板塊。

鬥魚英雄聯盟手遊3月月榜資料

虎牙英雄聯盟手遊3月月榜資料

英雄聯盟手遊在國內前有王者榮耀培育數年的成熟市場帶來的競爭壓力，後有遊戲內容和端遊內容重複度高等特性。在如此的競爭壓力下，上線幾個月後，英雄聯盟手遊得以保留一批鐵桿粉絲，且這部分粉絲也將成為不可忽視的電競群體。

而在世界範圍內，英雄聯盟手遊也在積極推廣賽事。官方資料顯示，2021年英雄聯盟手遊全球電競開展了超過90場賽事，吸引了超過6000支戰隊報名參賽，全球百萬粉絲貢獻了超過千萬小時的觀賽時長。國內同樣也存在著一大批賽事粉絲，在遊戲內、各直播平臺觀賽的觀眾雖有分流，但也有大量粉絲存在，遊戲內容和賽事都是他們經常關注的部分。

播醬資料顯示，虎牙的英雄聯盟手遊賽事直播間在此前就已擁有近12萬的活躍觀眾，客戶端內觀賽也一定程度上促進了使用者觀賽量的增長。可以說，作為一款新遊開始辦賽，英雄聯盟手遊的賽事也有了良好的開端。

虎牙英雄聯盟手遊賽事直播間3月資料

虎牙PEL直播間3月資料

英雄聯盟手遊相關賽事的觀看量雖然相較PEL、KPL和LPL存在差距，但作為一個新的電競專案，它已經有了一定基礎的直播內容和賽事成績。

WRL觀眾從何而來？

據統計，2021跨越全年的中國大陸地區賽事中，近500名選手參加了英雄聯盟手遊賽事。而半年間舉辦大量、密集賽事，對於國服觀眾而言，難免有賽事多、聚焦點不足、隊伍過於分散、選手辨識度不高等問題的出現。WRL開賽後，進入手遊職業聯賽的28傢俱樂部（12家一級聯賽、16家二級聯賽）也篩選完成，粉絲們能夠更加聚焦於聯盟構建的賽事生態，WRL所屬的各級賽事也將迎來更全面的聯賽發展。

2021年的半年間，騰競就為英雄聯盟手遊創造了7個賽事，對於這款新電競專案的推廣，騰競使用了在LPL積累下來的經驗和資源，加速各賽道內隊伍的組建，以及推動WRL聯盟的建立。

作為一款新的電競產品，英雄聯盟手遊能夠在半年內爭取到一批基礎受眾，且仍然在國內的直播平臺上保持著不錯的粉絲量，也是WRL作為電競新賽事的基本盤。這部分人群主要來源於無暇參與英雄聯盟端遊的老玩家、初次體驗硬核moba電競的遊戲新手，還有一部分影響力賽道和王者榮耀分流而來的觀眾和玩家。

徐詠冰就是從影響力賽道的輕綜藝《頭號新星》開始關注英雄聯盟手遊相關賽事的，她是彭昱暢的粉絲，起初只想看偶像參加的綜藝，但大量的遊戲和訓練內容也讓她關注起了綜藝中的賽事。在聽說周杰倫晒出自己的英雄聯盟手遊段位後，她才真正對這款遊戲產生了興趣。

每一位直接或間接參與英雄聯盟手遊的明星，他們為這一專案帶來的內容和粉絲群體形成了一個有別於其他電競賽事，但也非常符合英雄聯盟手遊推廣的調性：用最廣的途徑吸引最多的玩家來體驗，逐步篩選後留下的硬核玩家就是目標使用者。

比如首屆英雄聯盟手遊城市英雄爭霸賽的相關賽事覆蓋了84座城市，吸引參賽者多達7.7萬餘人，全國總決賽落地的佛山南海在賽事中也結合了本地的醒獅文化。賽事製作、場館選址、舞美效果，都是此前在LPL的資源和辦賽策略中獲得的成果。

不可避免的是，WRL的粉絲也會因為LPL賽事的時間安排衝突導致分流。玩家大喻對筆者說，“我們這些端遊手遊比賽都看的，如果時間衝突了大多會去看LPL，因為那裡有我更熟悉的隊伍，也比較瞭解彈幕相關的一些梗。”他表示，如果WRL比賽足夠精彩，粉絲之間形成樂於互相推薦的氛圍，關注WRL的人數也會進一步增加。

以平常心開啟WRL“聯賽年”

作為新興的電競專案，英雄聯盟手遊在聯賽生態之外也需要進一步提高關注度。各家參與WRL的俱樂部相信聯賽的潛力，各個領域的不同隊伍都在嘗試發揮自己的優勢，為WRL爭取更多的關注度和優質的賽事內容。

Jteam俱樂部CEO JimmyL認為，拳頭、騰競、WRL聯盟都會有相應的運營策略和生態支援。作為聯賽內的隊伍之一，Jteam目前正在盡全力配合相應的運營方案，做好自身影響力，幫助英雄聯盟手遊本身進行更好的宣傳。作為職業俱樂部選擇WRL，必然是對英雄聯盟這一IP充滿信心，不僅作為俱樂部要追求更好的成績，也希望未來有更多粉絲關注英雄聯盟手遊的相關賽事。

“我們的團隊已經成功舉辦了幾十場音樂節，不過受疫情影響，原定3月10日在深圳的電音節活動取消了。今年Jteam會在形式穩定的情況下，以音樂節的形式舉辦全國各地的線下粉絲活動，主要以和平精英、英雄聯盟手遊的主題和玩家互動，以電音+電競的形式形成更多聲浪。”

JimmyL表示，未來會舉辦更多活動與粉絲線下交流，增加俱樂部的影響力。“手遊大部分的粉絲來源於端遊，我們確實一定程度上感受到了關注度的差異，所以俱樂部目前也做了相應的策略調整。不過Jteam在運營方面有很好的團隊和基礎，粉絲運營一直是Jteam的重點，我們將通過各種活動保持和粉絲的聯絡。”

NOVA俱樂部總經理兼NV英雄聯盟手遊專案經理房華則表示，雖然遊戲本身的熱度存在變化，但比賽的強度絲毫不減，NV更多的重心還是放在賽訓上。

“我們的考量是穩紮穩打，畢竟遊戲目前也處於初步發展階段，從歷史經驗來看沒有賽事是剛開始就十分火熱的，包括LPL以及KPL。英雄聯盟手遊其實在上線初期可以說是炸彈級的熱度，我覺得現在熱度的變化對賽事和遊戲本身也是值得深思的事情，永遠沒有一帆風順的專案，往好的方面來說專案可以有更多的沉澱時間，相信聯賽和隊伍會厚積薄發。”

房華表示在聯賽的發展中，首要的就是提升各賽區本身的聯賽熱度，世界賽的熱度、賽事質量以及話題才會上升。所以對於聯賽的專案組來說，如何讓國內賽事突破當前的瓶頸很重要。

WRL快速形成聯賽得益於LPL多年來的運營，賽事製作和商業資源都有良好的基礎。雖然和預期有一定差異，不過許多俱樂部也做了策略調整，WRL和LPL的緊密聯絡帶來的合作機會是各傢俱樂部保持信心的原因之一。

在生態建立之初，所有的英雄聯盟IP相關生態合作伙伴就都已率先投入，還有大量錯過了英雄聯盟端遊增長階段紅利的機構希望可以藉此契機進入英雄聯盟生態。英雄聯盟手遊在國內三百多支戰隊的選拔和競爭之後，留下了一群高度期待WRL未來的人和團隊。世界級的賽事機會、各地政策對大型賽事和俱樂部的支援，都讓一些中小型俱樂部趨之若鶩。

另一個讓各傢俱樂部期待的內容則是WRL直接關係到世界賽的參賽機會，這也是目前首個囊括全球八大賽區的移動電競世界級賽事。英雄聯盟手遊電競的全球賽體系“ICONS”將於今年夏天在歐洲舉辦。與S賽類似，英雄聯盟手遊也在全世界範圍開設了8個賽區，來自各大賽區的24支戰隊將參與全球冠軍的角逐。

多傢俱樂部都表現出對WRL的期待，他們對於這一電競專案的生態保持著平和而堅定的態度。一款在電競市場上站在巨人肩膀上的新專案，即使是摸著石頭過河，它也比許多從無到有的專案擁有更多的優質資源。在英雄聯盟IP下端遊粉絲的學習成本更低，王者榮耀帶來的移動電競賽事的推廣，也讓英雄聯盟手遊這一新興電競專案同時迎來了機遇和挑戰。

要從青澀走向成熟，WRL需要做的不僅是將LPL多年累積的情感和資源吸納到手遊專案，它本身如何邁出屬於自己的步伐，和俱樂部、粉絲們一起走出新的道路，是WRL成立後的重要部分。雖有英雄聯盟的明星光環加持，但它本身也仍然是一個值得繼續觀察的電競賽事。