一提到盛大，人們最先想到的毫無疑問是盛大遊戲。這個國內網遊界的“開山鼻祖”自出現伊始就一直是行業領跑者，直到2009年才被騰訊超越。昔日還是占盛大集團營收近八成的主業，今天卻已被全盤出售，從風光無限的遊戲巨頭到身陷IP續約官司、股權糾紛及商標問題泥潭的多事企業，盛大遊戲這些年到底經歷了什麽？

當年大名鼎鼎的盛大遊戲現在怎麽樣了？

今天可能有的人不知道盛大遊戲，但一定聽說過《熱血傳奇》這個遊戲。在互聯網方興未艾之際，盛大遊戲的赫赫大名無人不知。在當時，盛大遊戲風頭正盛，其在遊戲行業的霸主地位無人能撼，就連暢遊僅僅一個季度的遊戲營收超過盛大都要大張旗鼓地宣告天下，以此為傲。

但好景不長，2009年，騰訊靠著《LOL》、《DNF》、《CF》三款遊戲帶來的營收成功超過盛大遊戲一躍成為網遊行業的第一巨頭。2010年，網易憑借著《魔獸世界》、《大唐無雙》等遊戲也成功趕超盛大遊戲。自此，遊戲行業兩大巨頭地位不再曾動搖過，甚至出現了“騰訊第一，網易第二，再無第三”之說，盛大遊戲已不復當初。

2014年，盛大遊戲宣布開始從美國退市實行私有化，引來各方資本爭搶，財團之間的股權大戰一時間鬧得沸沸揚揚。受此影響，盛大遊戲的營收在這兩年內大幅降低，大股東世紀華通的數據顯示，盛大遊戲2016年年營收38.6億元，相比2013年下降11.26%。而在盛大遊戲忙於內鬥無暇運營遊戲業務的這段時間裏，國內整個遊戲市場的銷售收入從831.7億元猛增到1655.7億元，漲幅翻了一番，盛大的損失不言而喻，原本就落後的盛大雪上加霜。

2016年，盛大集團宣布已出售盛大遊戲所有股份，二者再無關系，同時，盛大遊戲的商標將於年底到期。消息一出，人們噓唏不已。這意味著盛大遊戲從此不再屬於盛大集團，同年的Chinajoy將成為盛大遊戲參與的最後一年。在展會結束當天，伴隨著《See you again》音樂的響起，大屏幕上也打出了這幾個碩大的單詞，前來參展的盛大玩家紛紛淚目。雖然今年商標成功續約兩年，但未來盛大遊戲是否會更名，依然是個不定數。

今年8月28日，世紀華通發布公告稱對盛大遊戲實現完全控股，宣告了這場歷時兩年的私有化資本鬥爭大戲終於塵埃落定，世紀華通真正成為了盛大遊戲的新東家。

從曾經國內網遊玩家無人不識的遊戲大佬到光環褪去東家易主的老三，盛大遊戲這個最先在遊戲行業安身立命的領頭羊，在日新月異的互聯網時代中，最終還是失去了它的主導地位。

從名不見經傳到業內傳奇，盛大遊戲做了什麽？

用“出道即巔峰”來形容盛大遊戲一點都不為過，與其他先做互聯網再做遊戲的企業不同，盛大遊戲是真正靠遊戲發家的。

1999年，盛大遊戲成立。兩年後，盛大遊戲在各方不看好的情況下毅然決然地拿下了《熱血傳奇》的代理，這個孤註一擲的正確決定後來使盛大遊戲一舉成名。在網遊行業尚在起步階段的當時，這款新穎的MMORPG遊戲迅速風靡全國，堪稱國內網遊的“開山之作”，時至今日依然在給盛大遊戲帶來盈利，其影響力可見一斑。

2003年，因與韓國方面的遊戲版權問題產生糾紛，盛大遊戲開始自主研發網遊，推出了《傳奇世界》。在前面打響了名氣之後，《傳奇世界》的發行順理成章地大獲全勝。隨後《泡泡堂》、《龍之谷》、《永恒之塔》等遊戲的成功更是奠定了盛大遊戲在國內遊戲行業第一巨頭的地位，由此開始了盛大的一系列廣泛投機。

2005年，盛大遊戲開啟了網遊行業的新篇章。從原來的時長收費改為遊戲免費增值服務收費模式，一時間各大遊戲企業側目，視之為“瘋了”，其業績也在之後幾個季度的財報中呈現下滑。但沒過多久，市場就再次證明了這一決策的遠見。

在盛大實行這一模式後的2009年，國內網遊用戶從1000萬猛增到兩億多，網遊行業營收從20多億漲至300億，自此，這一模式正式成為遊戲行業的標準盈利方式。同年，靠著《傳奇世界》等遊戲帶來的巨額資本，盛大遊戲成功在納斯達克上市，並創下了中國企業在美國單地上市的最大融資規模紀錄。

2001年，在眾多互聯網企業尚在摸索發展道路的時候，盛大遊戲僅憑借著《熱血傳奇》這一個遊戲就已經名聲大噪。1999年成立，2009年上市，從一個租房創業的小公司到中國最賺錢的互聯網遊戲企業，盛大遊戲用十年的時間達成了這一成就。

盛大遊戲是如何一步步走向了沒落？

2017上半年各大遊戲公司的財報顯示，騰訊以總體收入466億元的高額營收位列第一，緊隨其後的是總收入達201.65億元的網易，而盛大遊戲上半年主營業務收入16.33億元，凈利潤為6.18億元。其主營業務收入連昆侖萬維和遊族網絡都比不上，更是無法與騰訊、網易相提並論。最初在遊戲行業占據絕對主導權的盛大遊戲走到今天這一步，無疑是眾多原因造成的。

首先是重投機，一味追求短時間內的價值呈現。盛大遊戲靠著《熱血傳奇》發家以後，就開始著手布局更多遊戲發行，以求能再次通過廣撒網的投機打造更多一舉成名的遊戲。2008年至2015年期間，盛大先後上線了《巨星》、《星辰變》、《零世界》、《X乒乓》、《時空裂痕》等，但這些遊戲都因為短時間內沒有看到盈利、無法再現《熱血傳奇》之勢，而立即被盛大無情拋棄。在這段時間內，大量優質遊戲在盛大遊戲手上不是變得平平無奇，就是落得關服停運的下場。

其次是輕運營，大肆圈錢罔顧玩家遊戲體驗。說到盛大遊戲，最讓人惋惜的莫過於《冒險島》和《龍之谷》這兩款遊戲。其在上線伊始就收獲了一眾玩家的贊譽，但隨著官方對於外掛濫用、私服橫行現象的不作為，加之以頻繁更新回到零起點等各種方式迫使玩家進行重復消費，最終導致它們走向了衰落，同期沒落的相似遊戲還有很多。這種只求利益、不重遊戲的做法最終造成盛大用戶的大量流失。

再次是錯失手遊入局先機，想要競爭卻為時已晚。隨著智能手機的普及、移動網絡的大範圍覆蓋及人們碎片化時間的增多，手遊漸漸成為行業新寵。在這種背景下，各大遊戲企業紛紛入局，而作為行業先導的盛大遊戲卻錯失了先機。騰訊、網易等巨頭的手遊就不必說了，就連金山都能推出《暖暖環遊世界》，巨人網絡上線的《球球大作戰》也曾火爆一時，相比之下，盛大遊戲最有名的就是代理手遊《擴散性百萬亞瑟王》，但卻因種種原因很快就停服了。如今，手遊收入早已超越了端遊，在優質手遊層出不窮的當下，盛大遊戲想要坐擁一席之地為時已晚。

最後，決策者超前意識的背後沒有堅持做遊戲的初衷。盛大創始人陳天橋在靠著盛大遊戲賺得盆滿缽滿之後，立刻集火轉向投資其他產業，誌不在此的他並沒有一直專註遊戲領域，《巨星》遊戲就是最好的驗證實例。這個國內大型在線K歌網遊於2012年正式關服，然而就在短短幾年之後，唱吧、天天K歌、全民K歌等迅速風靡全國，當初若是盛大堅持做下去，現在又會是怎樣的光景？

盛大先後通過收購、合並等方式進軍視頻、文學、支付平臺、遊戲平臺等領域，但最終皆以失敗告終。如今盛行的支付寶、小米盒子、微信、騰訊文學等領域，盛大都曾染指：盛支付、盛大易寶、Talkbox、盛大文學……當時的盛大可以稱得上是“吃螃蟹的第一人”。遺憾的是，盛大的決策者有超前的意識，卻沒有趕上真正的好時機。所謂時勢造英雄，盛大不僅沒有在別的行業闖出一番天地，就連賴以生存的遊戲高地也沒能守住。

時至今日，盛大遊戲風光不再已是不爭的事實。無論是盛大玩家，還是其他用戶，看著這個曾經的國內互聯網遊戲巨人正一點一點矮下去，正如美人遲暮，英雄陌路，讓人不勝唏噓。

盛大遊戲作為最先在遊戲行業站起來的先導者，多年以來一直遙遙領先其他對手。但隨著時代的變遷，這個有著傳奇經歷的遊戲巨頭逐漸被拉下神壇，在這場優勝劣汰的角逐中慢慢被超越，從曾經的穩坐業內第一把交椅到排行第三，盛大遊戲輝煌不再。脫離了盛大集團的盛大遊戲未來將去向何方，可能也不會再有人關心了。

劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110

顯赫一時的盛大遊戲為何高開低走，輝煌不再？