年年歲歲“雙11”，歲歲年年“戲”不同。顯然，“新零售”成為今年最大的一個分水嶺。

　　不論主動出擊，還是被動應戰。2017年是新零售元年，電商巨頭們都非常默契地將今年打造成新零售的閱兵式。

　　對於阿裏巴巴，“雙11”第9年，卻是“新零售”成果第一次參與“雙11”大考。而京東“無界零售”10月剛出爐。蘇寧則以“智慧零售”為主題，以落地各種零售黑科技為亮點。國美去年推出國美PLUS，今年又拋出“共享零售”戰略。

　　“雙11”既是年度最大“剁手節”，又是商家一年發展成果的“放大鏡”，電商巨頭們今年實際落地有什麽新玩法？「零售氪星球」發現了三個比較關鍵的趨勢。

　　趨勢一：線上線下融合聯動，徹底將戰火燒到線下

　　線下參與雙11並不是什麽新鮮事兒。2015年，天貓聯合了3萬家線下門店派發現金券，為雙11活動進行預熱。去年，天貓聯合3萬家線下門店、500家電影院等多家商業實體參與雙11活動，玩起了“黑科技”與消費場景相結合的互動遊戲。

　　而今年，參與雙11的天貓相關的線下門店數量再次升級，將突破百萬量級。據天貓介紹，超過14萬品牌、 100萬商家、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點將參與今年的雙11活動。 京東在全國線下布局的近200家母嬰體驗店、超過1700家京東幫服務店、超過5000家家電專賣店，沃爾瑪在全國的400余家門店、合作品牌商家的近萬家門店，以及數十萬家便利店，都將參與京東全球好物節。今年雙11期間,全國將有共160家京東之家正式開業，這將成為京東線下雙11的主要戰場。

另一方面，天貓今年還強化了線下主題快閃店，號稱今年將在國內50個大型商圈推出智慧快閃店。比如，11月4日在三裏屯通盈中心北廣場開業的天貓理想生活家雙11快閃店，天貓和Beats合作，在上海淮海路BOSE體驗快閃店。

　　天貓希望通過快閃店“低成本、高創意”的形式增強線下體驗，留住訪客資料，實現二次運營，最終激活商圈，帶來新流量。

　　去年雙11，蘇寧建起了一個線下“笑傾城”，還原古代商業場景，帶領消費者玩“穿越”。而今年蘇寧強調黑科技，在全國將近100座城市開起了“嗨購市集”。

　　深度融合聯動中，阿裏巴巴百貨業新零售試驗場，銀泰百貨是一個比較典型的線上線下深度融合的的案例，詳細見《 銀泰CEO陳曉東：為什麽在中國百貨業第一個推“付費會員”？ 》

　　趨勢二：“雙11”大考新力量——小程序電商

　　今年的雙11賽場上有一個引人矚目的新面孔——小程序電商。

　　雙11前，馬化騰公開信首次透露騰訊將推出“去中心化”的智慧零售解決方案。相比阿裏大肆張揚的新零售布局，騰訊也在去年開始低調發展新零售生態。小程序就是一個今年被重點推進的嘗試。

　　蘑菇街女裝精選小程序7月4日正式上線，截至目前已經獲取了6000萬的新客戶。到9月份，日均訪問量增長較7月超過200%，GMV增長超過140%。

　　現在，蘑菇街已經把小程序電商變成“雙11”的“第二戰場”。今年將發放價值10億級的優惠券給消費者。蘑菇街APP和小程序聯合發力， APP內所有的會場玩法、功能包括發優惠券都會和小程序同步。

　　小程序電商小電鋪發布的數據顯示，11月1號，“微信11.11”活動開始1小時內訂單量即突破10000單。活動第三天，鯨魚顏習會首個銷售額突破100萬、訂單量破萬。

　　小程序電商是一個藍海麽？這雙11能不能爆發出一個現象級的小程序成果？

　　趨勢三：“預售”模式首次在天貓全面運用

　　預售，在去年還只是雙11期間少量天貓商家的玩法，今年雙11已經被天貓全面推廣開來。對消費者和商家來說，預售似乎都是更省心的玩法：消費者付了定金就能買到折扣商品，不用搶了；商家提前鎖定用戶和資金……

　　據阿裏數據顯示，天貓、淘寶上近億消費者已經在雙11預售期中加購商品超過10件，而銀泰百貨針對金卡用戶的預售日，讓金卡用戶有了區別性的特權。 但預售模式也帶來一些應用問題。比如幾日前，微博博主“海貝殼R”投訴說，天貓雙11預售——大家電會場提供了“滿5000減800”的優惠活動，該消費者挑選了符合滿減條件的商品，預付了定金，等待雙11當天交付尾款。但幾天後，部分活動商品竟然下架了，導致該博主無法享用800元的減免優惠，還要付完尾款後才能申請退款。

（轉自：零售氪星球矽谷）

線上線下聯動，小程序電商…今年雙11“前戲”跟去年有啥不同？