電競賽事娛樂化？錯，這是千億市場的正確掘金姿勢
在2017年的最後一季，類似這樣的電競賽事可謂多不勝數，與11月19日×××主辦的China Top國家杯電競大賽專註於職業選手不同，由“民間勢力”（遊戲廠商、電競平臺和直播平臺，以下統稱為電競廠商）操持的賽事，更多的把參賽選手的範圍鎖定在精英玩家身上。
一個群體的選擇不同，卻表現出了電競產業的深度產業鏈布局圖謀。
精英玩家，被忽略的電競“中產階級”
據伽馬數據最新統計顯示，2016年中國電子競技用戶達1.7億人，市場規模達到了505億元，而2017年中國電子競技的用戶總量將達到2.2億，市場規模超過750億元；預計到2021年全國電競用戶將達5.84億人，市場規模超過3800億元。
強大的市場規模發展潛力和龐大的用戶總量，似乎都在佐證著一個產業走向千億的必然。但另一個行業狀態則頗為尷尬：國內整個電競行業高級別玩家加起來也就500人左右，頂尖的不到120人。
作為體育賽事的電子競技，亦不可避免的遭遇到職業選手稀薄的發展瓶頸，且較之傳統體育項目的選手更少。與之相對應的，則是整個電競後市場如電競直播、電競網咖、電競培訓等的難以張揚。
此處必須有孵化，尤其是對電競人才的教育。
早前，新華網一篇《電子競技闖出獨特產業化之路》的報道中亦曾斷言“任何領域在邁向真正產業化的道路上，教育都是不可缺失的重要一環，電子競技自然也不例外。”
官方的報道更關註的是電子競技進入高校這一2017年電競領域的“新鮮事”，而對於電競廠商而言，電競人才的教育孵化，則可以行進在更實戰的路線上，而關鍵點則落在精英玩家之上。
據報道顯示，Legend Series 是聯盟電競為全球精英玩家設計的一項自有品牌賽事，今年10月23日Legend Series 正式落地中國，獲完美世界授權，開啟該賽事品牌在國內的首個CS:GO項目。
其中最為有價值的創新點就在於精英玩家4個字，即整場賽事，是玩家中的佼佼者之戰，而非職業選手的競技秀，須知《CS:GO》是目前世界上玩家數量最多的遊戲之一，而這樣一個遊戲一旦開啟精英玩家的比拼，無異於進行了電競世界中的一場超女海選。
每一個玩家的熱情都會被調動起來，在競賽中獲得教育，恰恰是題中應有之意。
城戰於野，如何讓電競賽事激發起更多圍觀
細觀CS:GO傳奇系列賽，不難發現電競廠商的小心思和大圖謀。
按照賽事主辦方的表述，已經結束的中國區線下個人賽覆蓋全國20個城市，個人玩家可以就近選擇比賽地點參與比賽，而針對已經成功組隊玩家的線上團隊賽亦在同步展開……
線上線下雙通道參與，除了更符合電子競技的行業特征外，更重要的是其對精英選手的選拔可以覆蓋不同狀態的玩家。
但在筆者看來，20個城市的個人賽，或者說是城戰，卻有著更為現實的意義。
其一是對於正在布局線下電競館的聯盟電競而言，可以讓電競館的概念更好的呈現在玩家眼前。
其二是較之過去只是通過線上直播觀摩比賽而言，線下個人賽可以讓電競的玩家和粉絲有一個更好的聚合點。
其三是較之過去電競線下賽密集於北上廣，讓選手可以就近比賽的設定，可以讓更多受限於地域、無緣於職業的好手崛起於江湖。
但至為重要的是，城戰，可以形成一種城市榮譽感。每個城市通過比賽湧現出來的個人選手，在同城玩家的矚目中產生，會有更強的貼近性和黏合度，且會在潛意識中植入對該精英玩家等於本城體育明星新人王的公式。
過去，各類奧運選手最強勁的粉絲團是家鄉父老，而一個選手的成功更可以改變一個城市在體育運動中的選擇和走向。
這種城戰模式，最大的效果亦在於此——讓包括但不限於電競玩家的人，都關註或圍觀這樣的賽事，進而為電競=體育項目，進行破冰。
激發更多的圍觀，才是當下電子競技從小眾化、汙名化中走向大眾體育項目的關鍵。而精英玩家則將成為激活這種圍觀可能的最大中堅。
畢竟，這一波人，在真實社交中所能影響的人群，絕非明星化的職業玩家所能比擬。
電競選秀、直播、真人秀，這不是一場綜藝秀
作為體育賽事，電競的火熱，不可避免的和直播、綜藝聯系在一起。
整個電競產業，在2017年間，對於這個電競後產業的挖掘，尤其是綜藝化，可謂投入極大、花樣翻新，除了各種賽事直播外，還有網絡大電影《我是中國DOTA的希望》、明星綜藝秀《集結吧王者》、紀錄片形式的《英雄，不負青春》等。
此類電競綜藝秀的目標都放在了集結更多圍觀者的角度，可在業界觀感中，除直播依然火爆外，新的花樣往往開頭火爆卻後續觀者寥寥。
究其所以，依然是太過綜藝化而缺少了體育賽事的競技和熱血。
此次CS:GO傳奇系列賽亦在探索“綜藝”實現形式，如線上團隊賽中，通過鬥魚直播、熊貓直播、戰旗直播等十余個平臺進行直播；線下精英訓練營開營同時，亦啟動國內首檔以精英玩家為視角拍攝的6集CS:GO真人秀節目。
只不過，這一波綜藝秀的視角除了吸引圍觀外，還附帶了教育功能，即如何成為一個職業選手的教學視頻。
為此，主辦方分別從FG、New4、Eclipse、IG這四支豪門俱樂部邀請了Attacker、Jewelry、ed101、813四位明星導師，他們將結合自身多年實戰經驗，參照職業選手標準，從團隊協作、實戰技巧、心理素質、體能等多方面對這些精英玩家進行全方位的系統培訓，而整個真人秀也由此除具娛樂功能外，也能讓眾多精英玩家可以在視頻中獲得有效地“培訓”，進而為下一波比賽，提前做好職業規劃和準備。
說句題外話，或許這也是為何看似毫無關聯的前程無憂51JOB贊助此次賽事的原因所在：簡拔好手於江湖，成為職業選手，可以前程無憂；成為精英玩家後援，在城戰之後組建各種電競俱樂部，亦可前程無憂；參與線下電競場館經營、發揮視頻創意設計、乃至各種電競周邊領域的挖掘，較之千億級的電競市場更為宏大的電競後市場，一旦入門，更可前程無憂。
或許，這也是精英玩家的雙通道，上可成為職業選手，下可用自己的熱愛變成一種職業，一個電競大市場裏的參與者，未必要在前臺打比賽……
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者，新著有《微博運營完全自學手冊》，微信公號zsl13973399819
電競賽事娛樂化？錯，這是千億市場的正確掘金姿勢