據新華社報道，針對今日頭條、鳳凰新聞手機客戶端持續傳播×××低俗信息、違規提供互聯網新聞信息服務等問題,國家互聯網信息辦公室29日指導北京市網信辦分別約談兩家企業負責人,責令企業立即停止違法違規行為……今日頭條手機客戶端“推薦”“熱點”“社會”“圖片”“問答”“財經”等6個頻道自2017年12月29日18時至12月30日18時暫停更新24小時。

24小時的停更事件，讓今日頭條一時間成為了媒體熱議的焦點，而或許這一事件，恰恰是今日頭條自身原始設定在三俗領域的一次集中爆發。

地攤上真的有內容嗎？小報們曾經遭遇之殤！

今日頭條的成功，某種意義上是地攤文學在網絡上的再次復活。

新華社的報道中，有如下言辭“今日頭條和鳳凰新聞手機客戶端違反國家有關互聯網法律法規和管理要求,傳播×××低俗信息,存在嚴重導向問題,對網上輿論生態造成惡劣影響。”

其言下之意，就是三俗化特別嚴重。

這本身也是今日頭條自身設定的使然所致的結果。

長期以來，今日頭條賴以成功的關鍵，就在於通過算法推薦來最大限度的貼近用戶的需求。而這一直就是一把雙刃劍。

依據用戶的上網習慣，通過統計，推測出用戶可能喜歡的東西並將之固化、深化、泛化。這就是算法推薦，而實質上，就是根據用戶的閱讀習慣來發現需求。

在信息大爆炸的時代，這樣的算法推薦有一個顯而易見的好處，即每一個用戶都可以在最快、最省的路線中得到自己喜歡的信息。

請註意，這裏的喜歡，並不代表需要。絕大多數人，都不可能是一個“脫離了低級趣味的人“，包括筆者在內，從奇聞異事到詭吊歷史，乃至於情×××俗之流，總能最大限度的吸引到大眾的眼球，而一旦瀏覽此類信息乃至停留的時間一久，未來的算法推薦就會認為這就是受眾的喜好，並持續不斷的供給之。

這樣的成功，其實很廉價。而且並非今日頭條的成功，甚至於說，過去的地攤文學早就證明了這樣的成功。

聳動的標題、庸俗的內容、所謂獵奇與內幕式的花樣翻新，這一切的一切，都基於算法推薦而得到了固化和強調，以至於看似依托大數據和人工智能來達到的“千人千面”的個性化需求，最終形成了自身並不產生內容的今日頭條的內容基石。

魯迅說，要榨出皮袍下面藏著的“小”來。其實，這恰恰是算法推薦的病根，即內容固化和眼球固化下的三俗化。

有意思的是，今日頭條的今日，都在過去能找到旁證。比如國內傳統媒體裏最早走標題黨、並大獲成功的那些報紙和雜誌，昔日也曾開出過千字千元的誘人稿費，來吸引寫手們全力推送吸引眼球的三俗內容。這亦與曾推出過千人萬元之類激勵措施的今日頭條何其相似，而因為算法推薦，最終這些內容也就難免為了獲得高額流量與廣告回報，而作出所謂“貼近性”的選擇。

不過，別忘記了，通過上述方式“成功”的報紙和雜誌，盡管獲得了百萬級的發行量，在傳媒領域乃至大眾輿論場上，最終都被歸類為小報和不入流。而對於今日頭條來說，亦不過是在流量高企之下，重蹈前輩們的覆轍。

流量化的頭條，最終只能成為被遺忘的流量!

大眾傳播中，有一個沈默的螺旋理論：大多數個人會力圖避免由於單獨持有某些態度和信念而產生的孤立。因為害怕孤立，他便不太願意把自己的觀點說出來。

算法推薦恰恰在制造這種沈默的螺旋。由於流量的推動作用，每一個內容創作者都會盡可能的選擇偏向於流量的話題和寫法，而在這樣的大潮裹挾下，真正靜心打造內容上的深度與精度的創作者，成為了第一波被淘汰的自媒體。

越來越多通俗到庸俗的內容不可避免的成為主流。而海量內容依靠內容創作者自發上傳的今日頭條就不可避免的陷入這樣的尷尬之中，而且隨之而來的亦是更多的尷尬。

“在尚未獲得互聯網新聞信息服務資質的情況下,今日頭條手機客戶端違規轉載新聞信息,且‘標題黨’問題突出,嚴重幹擾了網上傳播秩序”，新華社在報道中提及的其實只是今日頭條在內容上走偏的一個現象，盡管這一現象在多年前今日頭條創始時就曾經爆發並被輿論所廣為詬病。

但依賴算法推薦的今日頭條卻難以逆轉這種狀態。無他，已經被流量所綁架的頭條內容創作者們，在無法獲得第一手信息資源和沒有新聞采訪能力的條件下，在“蹭熱點”的大潮下，第一反應就是復制粘貼並進行更吸引眼球的改造，甚至於對信息事實進行歪曲或逆轉……

一切為算法而服務，而一切最終就會淪為流量的奴隸。這就是今日頭條自身設定下的必然悲哀，也最終讓自身的內容在奇葩風、奇怪風之下奪路狂奔。而更為悲劇的是，其用算法推薦綁架了內容創作者之後，也不可避免的被異化的內容創作者所綁架——其內容的海量推送，最終導致其內容中大量的錯誤、扭曲和糟粕，都將在平臺根本無法也無力進行“驗證”的狀態下，呈現在受眾的面前。

流量越來越大，眼球越來越高，結果則是整個平臺上的信息越來越被用戶所無視，成為了一個獵奇場，亦成為了一個被遺忘的流量，淪為一個有廣泛傳播卻沒有實質影響力的傳媒。

或許，這才是橫在今日頭條未來路上的真正悲哀，相比而言，整改和停更不過是這一根深蒂固問題的小小爆發而已。

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者，新著有《微博運營完全自學手冊》，微信公號zsl13973399819

三俗化的今日頭條為何被整改？原始設定帶來的必然敗局