當我們在為民嶽父，國民閨女叫好的時候，也不禁為他們的“敬業精神”鼓掌。

“賀歲片”中除了帥氣的李彥宏和漂亮的Brenda外，還有百度的信息流、DuerOS等人們熟悉的百度系產品。首提新百度，值得關註。

既然民嶽父好帥，國民閨女都在大力推薦，就讓我們從百度Q4財報說起。一起來看看百度的信息流。

2月14日，百度發布2017年第四季度財報，顯示當季營收236億元人民幣（約合36.2億美元），同比增長29%，其中移動營收占比76%；2017年度總營收為848億人民幣(約合130.3億美元)，同比增長20%。

財報公布後，百度（NSDQ:BIDU）股價盤後上漲3.94%。

一、更了解用戶，百度信息流“吸金”能力十足

百度Q4財報中，信息流廣告業務是百度第四季度收入增長的主要驅動力之一，其環比增長超過了20%，2018年，預計每個季度的環比增長可以保持在這個水平。在信息流激戰的當下，百度信息流快速增長的勢頭給競品們帶去了巨大的壓力。

百度信息流為什麽具有如此巨大的吸金力呢？

我們知道，信息流是基於用戶理解的一種計算機算法，其核心在於對用戶的了解。想要了解用戶，只有數據、內容不行、只有技術也不行，必須將數據、內容、技術結合起來，才能更好的“了解”用戶。

對一個人的了解，有簡單了解，有深度了解。簡單了解容易，但深度了解就難了。想要深度了解一個人，你就得和它多做交流，從多個維度去理解他。比如他興趣愛好、他的購物習慣，他的生活軌跡、他的朋友圈、他的工作……除了這些基礎的信息，還需要長期和他進行“交流”，時時刻刻關註他的成長、改變。

只有對一個人了解得越多，信息流算法才能更了解用戶。更“了解”用戶的信息流算法，才更具商業價值。

百度信息流之所以具有如此大巨大的吸金力，就在於它“更了解”用戶。百度信息流之所以更了解用戶，在於它有以下幾個優勢。

1、技術優勢

李彥宏以技術起家，創始人的基因決定了百度對技術的重視。PC時代，百度憑借搜索技術傲視群雄，成為了PC時代的BAT三巨頭之一。AI時代，百度更是先人一步，早早就開始進行AI技術研發，布局AI產業，成為了當下全球領先的AI技術領先者。

2、大數據

百度搜索作為互聯網基礎的服務，從PC時代開始，就積累了大量的用戶數據。從用戶的搜索需求到消費需求，從用戶的活生活軌跡到工作軌跡，從用戶的朋友到家人，百度或許比用戶自己還更了解自己。

3、內容優勢

從百度百科到百度文庫，從百度知道到百度貼吧，從PC百度到手機百度，從愛奇藝到百家號……百度的內容生態豐富又多元。需要說明的是，相比競爭對手在內容上的布局，百度在視頻內容上更有優勢。

以上幾點優勢，任何一點都是一個大產業。現在，百度把這3點優勢結合起來，合力的威力是顯而易見的。大數據+內容+AI技術，百度信息流算法通過用戶畫像，讀懂內容、讀懂用戶，自然更能“了解”用戶。

二、AI賦能，百度“搜索+信息流”雙引擎齊頭並進

信息流的成功，是百度核心業務的進階，也意味著百度“搜索+信息流”雙引擎業務戰略的成功。

在過去，搜索是百度核心業務，鏈接著用戶和信息。用戶通過百度瀏覽網頁、新聞、音樂、視頻、圖片等線上內容。進入移動互聯網時代，百度開始開始推出信息流產品。

在AI技術的加持下，百度整合手機百度、貼吧、瀏覽器等產品的推出信息流很快就獲得了成功。AI賦能帶來的，不只是信息流的成功，還有對手機百度用戶的提升，對客戶的吸引，對廣告技術的提升。隨著手機百度應用用戶的迅速增長，用戶也越來月多的使用移動搜索和信息流。這對客戶來說當然是利好，所以，手機百度用戶的增長也促進了百度客戶的增長。

2017 年第一季度，手機百度信息流日活用戶為8300萬；第二季度，手機百度信息流的日活躍用戶超過1億，超過今日頭條，成為國內用戶規模最大的信息流平臺。第三，手機百度信息流用戶使用時長比第二季度提升15%。第四季度，信息流業務已經成為百度收入增長的主要驅動力。

“搜索+信息流”雙引擎驅動模式下，用戶體驗更好，客戶選擇也更多。前面我們已經分析了AI技術+大數據+內容的信息流更“了解”用戶，事實上，AI技術+大數據+內容的信息流算法也帶給了客戶更多差異化的選擇。

因為在百度的客戶中，有的客戶偏愛選擇搜索廣告，有的客戶則喜歡選擇信息流廣告向他的目標人群發布廣告（比如20-25歲的人群，或者三線城市人群等等，這些客戶會使用信息流廣告，而地產，旅遊行業的客戶也會比較偏愛信息流廣告。）。

以AI為鑰，“搜索+信息流”雙引擎的驅動，使得成為了百度在內容分發2.0時代的領導者。

三、短視頻，2018手機百度信息流新的業務尖兵

為什麽說短視頻會是百度信息流的新增量？

時長較短、傳播速度更快、制作門檻低，用戶參與度高、社交媒體屬性強勢短視頻的幾個優勢。正因為短視頻有以上特點，所以成為了互聯網新的增量。

目前，主流的的新聞資訊端、直播平臺、網絡視頻平臺均上線了自己的短視頻業務。

百度短視頻雖然起步較晚，但與競爭對手頭條等相比卻毫不落下風。

據百度Q4財報顯示，手機百度信息流用戶總時長同比增長了30%，信息流之中，短視頻又是“費”用戶時間的內容。

2017年11月16日，百度世界2017在京舉行。在內容生態分論壇上，百度副總裁沈抖在披露百度信息流近一年的成績時表示：目前，百度信息流月活破6億；相比去年5月，百度信息流日均閱讀量提升105倍，百度信息流短視頻日均播放量提升169倍。

Q4財報發布後，百度董事長兼CEO李彥宏在分析師財報電話會議上表示“長遠來看，我覺得視頻業務的利潤率水平將逐步接近搜索業務。視頻廣告的需求非常強勁，與長視頻不同，我們有非常多的選擇，愛奇藝平臺有非常大的導流能力，也有非常強大的內容分發能力”

2018年，短視頻將是手機百度信息流搶占用戶時間、提升業務能力的強大工具。何璽預計，手機百度將會投入眾多資源主推短視頻，結合AI技術+大數據+內容優勢，把短視頻打造為新的業務尖兵。

新百度Q4營收236億，信息流增長搶眼成核心業務，短視頻表現出彩