1、品牌詞選擇

　　如果企業有一定知名度，品牌詞對企業非常重要，通過品牌詞推廣不僅讓用戶找到商品更能讓用戶記住品牌。而且更能精準獲取用戶，點擊的基本是了解品牌的或者想了解品牌的用戶。對於品牌知名度一般的企業同樣有用，通過SEM來提升品牌。品牌詞可以根據企業的名稱、產品品牌名稱、或者品牌+產品做組合選擇。

　　2、通用產品詞選擇

　　產品詞能夠直接定位用戶，通過用戶需求來呈現產品。但是往往產品詞競價較高，競爭對手也都集中在這些關鍵詞上。這塊建議還是要做。而且產品詞可以做品牌詞+產品詞組合、功能詞+產品詞組合等等獲取更精準用戶。產品詞選擇上建議可以用百度指數等關鍵詞工具查詢選擇。

　　3、長尾關鍵詞

　　長尾關鍵詞往往是增加產品的描述，可以是產品功能描述、可以是產品地區描述、可以是產品品牌描述等等。例如：電視，智能電視等等。長尾關鍵詞可以獲取更精準用戶，所以根據產品情況確定長尾關鍵詞即可。

　　4、著陸頁匹配

　　著陸頁與關鍵詞的匹配一定要做好，網站投放不要將網站首頁作為任何關鍵詞的著陸頁，同樣也不要用單一頁面做任何關鍵詞的著陸頁，一定要做好著陸頁與關鍵詞的匹配。如果點擊進來並不是關鍵詞內容，客戶瀏覽時間、瀏覽深度都會收到影響。

　　5、著陸頁內容優化

　　著陸頁內容的優化也同樣重要，用戶的使用則重點在著陸頁的設置上。頁面內容展示是否合理、咨詢彈窗是否過多、網站導航是否完善等等都是頁面需要優化的。用戶咨詢是否方便、站內瀏覽是否能夠清晰找到等等，都是需要優化的內容。SEM作用是給用戶引導到網站。

　　做好競價推廣，不但要了解以上5個方面重要性，搜客建議SEM運營人員根據自己網站情況、SEM投入情況做適合自己的競價規劃，這樣即能帶來更多用戶、又能得到更精準的優化效果。

SEM競價|這5個方面重要性你理解透沒有？