社交的本質是什麼？筆者認為社交的本質是一個使用者社交資產成長的遊戲。在這個遊戲裡，使用者根據自身社交資產的成長曲線，來挑戰對應難度的社交目標。

對於2019年社交賽道，我們可以從兩個方向來預測，每個方向我們會結合今年年底出現的新產品來談。

預測一：賽道中會出現數款現象級的輕資產社交產品

重資產與輕資產是一個財務領域的概念，我們可以很自然的把它延展到社交領域。重資產主要依靠規模產生效益，輕資產主要依靠商業模式的創新。

傳統的社交產品大多走的重資產道路，這些平臺上往往沉澱了大量使用者社交關係鏈或者使用者內容。這種模式對於促進平臺的網路效應有很大幫助，但是對於新生代的社交使用者來說，投入產出比十分低下，平臺的過於“空氣凝固”。

大家都知道知名的“俞軍公式”：產品價值 =（新體驗-舊體驗）- 換用成本。對於社交類的產品來說，使用者主要的換用成本就是使用者的社交資產。而當用戶的經濟增加值可以快速增加的時候，使用者就不再需要重資產的模式來滿足。

在經濟學裡，大家用經濟增加值（EVA）來判斷資產創造價值的能力。在很多舊的社交平臺，使用者投入了很多的精力，使用時間被壓榨到極限，甚至有很多使用者半夜都不敢關掉微信的訊息提醒……但是這些投入，為使用者創造的社交價值卻極其有限，因為很多情況下，使用者的時間都浪費在了無效社交之上。

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輕資產的社交平臺由此興起。天下苦秦久，新近輪番登場的社交新貴太多，比如Soul、一罐、丁丁當、微光、flow、Soda、即刻、Summer、Timing、echo、POP、Spot、AliceMap、唔哩星球、Uki、×××簡訊……這個名單還在不斷增長中，這些產品都在嘗試通過自己的途徑為使用者開闢新的社交場景，讓使用者更輕鬆交朋友。

其中有比較成熟的應用，比如丁丁當和即刻，使用者可以輕鬆的通過同步的方式，繼承其它平臺的社交資產，同時專注在與自己感興趣的垂直領域內的人群進行有效社交，比如丁丁當的早起打卡與校園認證的社交方式。

也有的應用，致力於通過模板化的方式，為使用者創造更輕鬆的社交氛圍，塑造開放性的公共城堡。從不同的維度，拓展社交關係：比如即刻的話題維度、Timing的目標維度、丁丁當的知識維度……

還有的應用，則通過社交資產的持久化，來為使用者提供更安心、更私密的社交環境，避免使用者個人資料、關係鏈、社群的影響力成為被拍碎在沙灘上的泡沫。

沒有最好的社交產品，我們能期待是有更多的選擇，滿足我們在不同人生階段、不同場景下的需求。

預測二：柏拉圖式社交崛起

隨著低慾望的潮流深入社會的每一個角落，當下的年輕人不買房（買不起），不結婚（結不起），不生子（生不起）…… 使用者越來越傾向於宅起來，僅保留精神世界的交流。我們可以看到在Soul、一罐這些社交新貴的使用者中，大部分交友不在看“顏值”，僅憑性格、興趣等維度選擇交流的物件。反而雙方建立的關係更加自由，聊起天來肆無忌憚，毫無保留。

在現實生活中，使用者周旋於不同的圈子之間，所有的社交關係的建立都是那麼純粹，或是因為家庭、或是因為學業、或是因為工作，大部分關乎自己的切身利益。因此在交流、交往的過程中往往比較壓抑，不會自由自在。

“你不懂我，我不怪你。”

“跟隨靈魂，在蒼白的世界中找到你。”

“因為彼此不瞭解，即便傾訴了比較隱私的內容，也不用擔心有後果。”

雖然大家在這裡，脆弱敏感，一言不合就相互拉黑，奔現永久無望……但是這仍然是他們滿足自我心理需求的小角落，甚至於這些APP的使用者，通過使用者大量的一星評價，讓這些應用不被分發平臺推薦，減少推廣、微商關注、下載和使用的機率。

總結

站在 2018 年的尾巴上，我們可以看到，基於「陌生人 – 熟人」維度的社交關係鏈已經難以滿足使用者，而嶄新的場景還在步履蹣跚的嘗試。社交應用，最終將回歸更自然的場景，不再一味強調把兩個人，通過不同的方式關在一個小房間裡互動，也不是搞成一定要給好友尬點讚的玩法。而是把更多的自然的行為對映到互動中去、對映到分發的資訊中去，通過各種維度的連結方式產生價值。這或許是輕資產，或許是柏拉圖，最好的產品，永遠在我們每個人的心中……