一個話題在網路上，從來不會無緣無故的就火爆起來。任何我們在網路上看到的熱點話題或者事件，背後都凝聚著一群人絕高的智慧，是一場深思熟慮的策劃活動。這樣的策劃活動，再加上一個商業性的目的，就是網路營銷炒作。事實上我們看到的絕大部分網路熱門話題都是網路事件營銷炒作。
網路事件營銷炒作是一種非常規的新型網路推廣模式，一次成功的營銷炒作，可以讓一個企業迅速爆紅。那麼如何做一次成功的網路事件營銷炒作呢？

一、事件營銷的特點

1、低成本高回報
運用的好，甚至可以不用任何成本達到超值回報，幫助瀕臨倒閉的企業轉危為安，幫助高速發展的企業錦上添花。

2、隱蔽的目的性
高明的運作就在於自始至終公眾和媒體都沒感覺到是在做推廣。

3、主題的依託性
無論採用何種方法，都要圍繞一個主題進行，即敏銳的抓住公眾關注的熱點進行創造性的對接，從消費者利益和社會福利的角度出發，通過事件進行有新聞價值的傳播，把產品、服務和創意傳遞給已有的和潛在的客戶，建立品牌美譽度和企業良好的形象。

4、一定的風險性
風險來自於媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度，是一把雙刃劍，可能起到相反的作用，尤其是危機類營銷，風險很大，對此，操作之前要有充分的認識，採取一定的對策。

二、網路事件營銷炒作的方法

1、定位是炒作的靈魂
任何營銷的活動都離不開定位。如果網路事件營銷炒作不圍繞企業的定位來開展，就算轟動一時，對企業不僅沒有幫助，反倒有損害。舉個例子，一個專門做年輕人服裝的企業，做一個關愛老人的大型公益活動。試問，消費者該如何來理解和記憶這個企業呢。
因此，定位是炒作的靈魂，任何網路事件營銷炒作都要以企業定位為核心開展。

2、要抓住炒作的時機
好的事件營銷炒作最好是能“一夜成名”，這就要求操作者必須在在最短的時間內，以最低的成本，實現利益最大化。因為“冷羹”遠遠沒有“熱湯”那般讓人充滿期待， 所以，如果抓住了切入點，就一定要順風而上，千萬不要讓題材成了“殘羹冷炙”，如轟轟烈烈的“試衣間不雅視訊事件”，就被優衣庫適時地好好“借用”了 一把，刷爆了整個朋友圈，吸足了網友們的眼球。

3、好題材，自帶吸引力
好的話題決定一場事件營銷炒作成功與否，好的話題既能吸引人們的注意力與好奇心，又要符合被宣傳物件的性質，做到炒作切入點與利益點應匹配融合。而好題材的竅門 是充分利用人性弱點，如愛爭吵的惡習以及窺私慾、揭私慾等故意引發爭議，如話題女皇范冰冰大肆宣傳的“玩馬震事件”，就成功地利用了大家的好奇心來宣傳自己的新片。

4、炒作把控很重要
網路事件營銷炒作不同於其他營銷，好的炒作應該是一個完美的過程，需要充分的準備工作，當話題丟擲之後，需要對網名進行一步步的引導，使話題向著預期的方向進行，在這個過程之中，及時追蹤和監控至關重要，不僅關係到接下來的二次炒作三次炒作等進行，而且一旦出現了意外情況，或者是事先沒有預料的情況，就需要馬上採取應對措施，好將熱點引向事先預設的方向，一步步把炒作話題推向高潮。
而北京發生的“斯巴達300勇士”事件，就是因為前期準備工作不足，導致斯巴達三百勇士最後敗於中國三百城管。

5、平臺決定傳播力度
好的話題炒作必須借用大的媒介平臺為載體，才能讓傳播效果最大化。君不見那些微博大號早就已經成了營銷的戰場，平時檢視一下明星的微博，冷不丁就冒出一些微商面膜、口紅之類的廣告。
其實不論是線下的電視、廣播、平媒還是線上的BBS論壇、入口網站、QQ群、視訊評論、興趣部落以及時下大興的微博、快手、 美拍、微信，總之必須讓話題搭上大的媒介平臺，才能迅速引起人們的關注與討論，才能讓炒作傳播最大化。

6、不要忘了收官
想要做一次成功的網路事件炒作，我們既要控制好炒作過程安排，不要一次性就把戲給炒完了，否則就是曇花一現，也不能讓炒作沒完沒了。當精心策劃的炒作事件已經被廣泛議論，要宣傳的物件已經得到了廣泛宣傳及廣泛認知，那麼這次炒作事件也要隨之進入尾聲，做好收官工作，避免夜長夢多，才能進一步確立並保護好宣傳物件的正面形象。

7、炒作誠信是根本
最後的這點才是最最重要的，網路誠信，人人有責，一些非法，過多過濫的虛假網路營銷炒作，不僅不會給炒作者帶來預期的利益，甚至只會導致網友對炒作物件乃至整個推廣行業產生信任危機，如爆紅的腋毛妹子被發現只是一場有組織、有預謀的炒作後，網友表示很“受傷”。因過多過濫的虛假網路炒作導致公眾對網路產生了信任危機，相信這是所有炒作者，也是所有網路營銷推手們不願意看到的。

總結：
事件炒作最核心的就是對於使用者的瞭解和對於當前社會輿論熱點的敏感，瞭解當前熱點敏感，抓住熱點敏感事件實現話題效應，最終實現企業推廣的目的。

來源：世界工廠網線上生態學院