近兩年，短視訊逐漸升溫，短視訊平臺的競爭也從資本角逐進入變現之路，短視訊營銷深受期待。但是，在短視訊這個全新的戰場，以往的很多營銷理論不再適用，品牌主們顯得有些手足無措，雖然投入巨大的精力，效果卻不盡人意。
一方面，短視訊如果延續傳統視訊廣告做貼片，這種方式並沒有為品牌與使用者的溝通帶來體驗上的提升，甚至因視訊時長所限而極難討好使用者；另一方面，移動APP原生視訊資訊流確實是大勢所趨，但沒有好的創意，視訊廣告依然容易淹沒在資訊流中。那麼，視訊創意怎樣做，才能實現品牌與使用者溝通效率最大化？

一、品牌短視訊創意型別

品牌人格化類：例如快看漫畫、聯想、奧迪
品牌創意段子類：例如支付寶、網易嚴選、美團網、口碑、網易雲課堂、網易雲音樂、小米手機
戰役合作快閃類：例如攜程旅行、Airbnb、京東、天貓、網易考拉、蘇菲、雪弗蘭、哈啤、馬蜂窩
產品功能延展類：例如adidas neo、大眾點評、英雄聯盟

二、品牌短視訊創意技巧

1、將產品作為一個整體融合到創意當中去
光是死板地介紹品牌，在短視訊平臺註定不會引起轉發，要想獲得使用者關注，除了蹭熱點，更重要的是要有創意。小米手機，就創造了一個和品牌名稱相匹配（以小米食材）的短視訊。視訊中，小米手機上顯示的是小米糧食，然後用手一拍，小米立馬就從螢幕內灑出來了。把手機扔到沙發上，手機消失了，小米倒是撒了一地。這樣的內容製作非常有趣，一提起小米，大家就會想起這個視訊，同時聯想到小米手機品牌。
2、將產品的功能屬性融入到創意當中去
比如，諾基亞camera的一條創意視訊，通過將卡通人物玩滑板跳躍過程的驚人細節拍攝下來，來傳達諾基亞相機的高超品質。
3、將產品是如何製作出來的過程融入創意
我們有看到可口可樂與國外視訊創意達人Zach King合作，在VINE裡面用六秒視訊植入可口可樂的產品，這一列視訊都獲得上萬的Like。同樣的例子，CCTV發現之旅、中國南方航空公司聯合國內短視訊達人@羅休休@北小詩@韋海珊等，在微視裡面用8秒視訊帶領使用者體驗南航，體驗澳洲珀斯的美景。

三、品牌創意營銷注意事項

1、明確文案的目的
文案的目的是給使用者一個選擇你產品的理由。既可以是將品牌資訊植入消費者記憶，讓使用者在下次優先選擇你的品牌；又可以是擊中消費者痛點，促使使用者選擇；還可以是繫結某個場景，在特定情形下激發品牌記憶。
2、創意要符合品牌定位
對於大部分營銷人來說，創意並不難構思，難的是如何關聯品牌。文案想要打動消費者，一定要有“衝突”，即我們經常提到的“消費者洞察”。然而，無數營銷人僅僅記住了前半部分——尋找“消費者洞察”，卻忘了同等重要的後半部分——“關聯品牌”。於是，我們看到了無數廣告創意在傳播之後，消費者僅僅記住了創意，卻沒有加強任何對品牌的認知。
3、創意應繫結場景，植入消費者記憶
到了移動網際網路時代，對於使用者來說，產品的使用場景可以出現在任何時間、任何地點，文案更需要描繪場景，從而讓使用者在處於文案所描述的情景時，能夠產生對品牌的聯想和需求。
4、創意要從營銷形式上，形成獨特的品牌符號
如果文案創意既沒有植入明確的品牌定位，也沒有繫結明確的使用場景，那麼可以從營銷形式上創造獨特的品牌符號。例如，江小白，杜蕾斯等品牌。

四、品牌創意營銷案例

1、梅賽德斯-賓士
梅賽德斯-賓士為其全球女性拍攝了一則 “她是賓士”的廣告。“她的梅賽德斯”是一個讓女性分享生活，讓自身變得更美好，達到自我實現的平臺。
在視訊中，七位不同的女性展現了不同的生活，但她們都體現了獨立自主。梅賽德斯試圖說明的是，打破中國女性應該而且只能當一名好妻子來照顧家人的傳統觀念。相反，女性也可以追求另類的目標和夢想。梅賽德斯通過以女性為主題的廣告來突出她們在當今社會的力量，這使它在眾多汽車品牌中脫穎而出。 梅賽德斯-賓士的理念是，女性不應該害怕或不願意追求自己想要的東西。在當代女性權利日益突出的中國，這種觀念大大地吸引了許多年輕女性。
2、麥當勞
吃過麥當勞的人都知道巨無霸。為了慶祝巨無霸50週年，麥當勞推出了三款與手遊“王者榮耀”聯名的全新巨無霸。該遊戲是由騰訊天美工作室製作的多人線上競技遊戲，這是目前最暢銷的遊戲，也是最流行的免費下載應用程式。
麥當勞與王者榮耀的合作是跨界營銷的典範，吸引了來自兩個不同世界的粉絲。 他們也抓住了遊戲在中國的巨大產業優勢，利用這些遊戲公司對中國年輕人產生影響，尤其是對男性。他們使用了這一遊戲平臺獲得了消費者的關注。另外，由於人們一天中在遊戲上花費許多時間，快餐成為了飢餓時的首要選擇。因此，玩家們只要看到巨無霸的照片，就會更有可能訂購麥當勞。

總之，企業進行視訊創意營銷時，一定要結合品牌自身特點，並且充分考慮受眾，突出產品賣點的同時融入創意進行營銷推廣，才能達到提升品牌影響力的作用。

來源：世界工廠網線上生態學院