網路技術的快速發展使得我們日常休閒娛樂生活發生了諸多改變，移動裝置作為網娛時代的重要載體之一，近幾年來也在快速地升級。不難發現，大部分人手機中都安裝了許多軟體，其中包括社交軟體、移動遊戲軟體、短視訊軟體、新聞軟體……我們大部分日常休閒娛樂的時間都被這些移動軟體所佔據，這給移動營銷帶來了不少機遇和挑戰。

眾所周知，廣告與觀眾兩者是“焦不離孟，孟不離焦”的關係——觀眾喜歡看什麼玩什麼，廣告主就往哪裡推廣營銷。因此，我們可以看到，隨著網娛時代的來臨，移動營銷方式也發生著相應的變化。下面我們一起來看看具體有哪些變化。

多樣的軟植入方式/營銷方式
網娛時代的移動廣告插入講究有趣、靈活和軟植入，這一特點我們從日常生活中便可以感受到，現在經常出現在我們面前的不再都是開屏廣告、彈窗廣告等，更多的是激勵視訊廣告、可玩廣告和原生廣告等更具創意和低打擾度的廣告形式。比如在手遊中經常會出現帶有一定激勵性的視訊廣告，而我們經常在不知不覺中便將視訊廣告觀看完，並不會產生排斥情緒，廣告主也由此更好地達到了營銷推廣目的。

可監測的資料
與此同時我們在使用移動軟體或者觀看視訊廣告的過程中，播放量、點贊數、評論數、下載量、購買量等等都被更加直觀地記錄下來。這些資料為如何調整營銷策略，實現更有效的推廣提供了巨大的幫助。
針對目標群體精準投放
而這一特點其實是“可監測的資料”的延伸。與資料掛鉤一大要素就是受眾——每個人在使用移動軟體時都是一名數字居民。每一位數字居民都有相關的資訊：性別、年齡、購買記錄、喜歡的視訊等，這些資訊幫助廣告主甄別目標受眾從而達到精準投放的目的。

其中，對於移動營銷工作者而言，可監測的資料以及相關技術是工具，植入/營銷方式是手段，精準投放是目的。說起來簡單，但要達到目的其實很不容易，不少移動營銷平臺為之絞盡腦汁。舉個例子，