眾所周知，區塊鏈具有分散式記錄、可追溯、所有人共享、不可篡改等特性。目前其實際應用除了比特幣為代表的虛擬貨幣外，還應用於票據、跨境支付、電子投票、土地登記等。其主要利用的就是區塊鏈資料不可篡改這一特點。

　　在區塊鏈與媒體的結合上，國內外均處於前期探索階段。根據當前研究，至少將在以下領域對現有媒體生產與運作模式產生巨大乃至顛覆性改變。進一步說，區塊鏈應用是傳統媒體融合轉型的歷史性機遇：

　　形成更為巨大的內容生產平臺和更精準的報道服務，解決網際網路時代媒體服務“誰”的問題。客觀而言，傳統媒體所建的新媒體，不同於其線下的精準定位，一直為定位所困。而在區塊鏈的應用中，通過分散式資料庫，不僅為更多人自發生產內容提供遠超今日的廣闊渠道和巨大平臺，更可以使傳統媒體或媒體集團在大資料及其專業優勢的基礎上，通過精準對接資訊使用者，使媒體從業者能夠對報道模式與內容進行重新架構，為需求方提供更為準確高效的資訊服務。

　　形成開放式公眾稽核和媒體來源可追溯機制，解決媒體產品“真”與“信”的問題。隨著新媒體和眾多自媒體平臺的湧現，層出不窮的網路謠言成為網路治理中的一大難點，“真”與“信”的問題始終困擾網際網路虛擬世界。區塊鏈應用可為解決這一問題提供方案，一方面，利用區塊鏈可追溯特性實現最大限度追蹤新聞來源，保證信源上的“真”。實際上，國內的京東商城已經搭建區塊鏈防偽追溯技術平臺，零售商品和新聞產品看似差異極大，但在資訊表現上並無本質區別；另一方面，通過區塊鏈技術構建一個公開的分散式新聞資料庫，讓任何一個連線網路的使用者都可以參與到新聞稽核的過程中，形成網際網路上如同線下的權威聲音，解決好“信”的問題。國外已有一些探索，如美國近期正在推進的DNN(去中心化新聞網路)建設。如何結合實際，進行區塊鏈類似探索，值得研究。

　　構建可靠的資訊保安體系，解決媒體雙方資訊的安全問題。個人資訊洩露是當前網路時代難以規避的重要問題，也間接帶來詐騙案等各種負面現象，甚至形成灰色產業鏈。從媒體角度而言，也存在對不便露面的信源形成威脅等問題，給媒體採訪報道帶來額外困難。區塊鏈的匿名性正好可以用於解決使用者資訊保護和媒體信源保護這兩大問題。

　　形成一體化數字版權，解決媒體產品如何取得收益的問題，併為解決贏利模式問題提供可能。資訊本身不受版權保護是付費模式的硬傷。通過區塊鏈，每個原創內容的生產者都可以建立自己的數字版權“區塊”，搭建起串聯資訊的創作者、傳播者、使用者的閉環結構，不僅利用區塊鏈解決信任問題，而且根據分散式計算的結果獲取相應收益。媒體各種形式的作品，還可作為數字資產獲得融資回報。同時，除了可能重新形成廣告刊播優勢外，結合虛擬貨幣等的實踐，也為媒體轉型解決贏利模式問題提供廣闊的前景。

　　構建可信的效果分析網路，解決“流量”虛胖、傳播效果難以確認的問題。目前的網際網路平臺上，“流量”多少成為判斷新聞傳播效果的重要乃至唯一尺度，然而利用並無可信的評價體系和機制對不同的新聞媒體平臺的流量進行稽核，這不僅干擾了對傳播效果的判斷，影響了運營模式的可持續性，甚至個別“高流量”內容還破壞了社會輿論氛圍。通過區塊鏈，不僅可以對同一篇文章、同一段視訊或同一則廣告的觀看數量和停留時間進行精確計算，更關鍵是實現更公平可信的流量測算，建立可信任度高的傳播價值評價體系，使廣告投放者可以更為精準地使用付費模式。