消費者在面對新的產品時，一般都是先從產品品牌包裝形象上去了解產品的功效與作用，然後再與同類產品相比，
品牌包裝設計直接將產品形象和品牌概念傳達給消費者。因而掌握一些必要的產品品牌包裝技巧更有利於產品的推廣與營銷。那麼，企業怎樣才能做好產品的品牌包裝呢？

一、品牌包裝設計的注意要點

1、品牌包裝設計要尊重企業的品牌形象，是企業品牌形象的一部分。
2、品牌包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。因為包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，並往往伴有即效性的購買行為。
3、品牌包裝設計起到構建品牌與消費者的橋樑作用，將無形的品牌形象轉化為產品的視覺形象。
4、品牌包裝設計注重與品牌形象的個性呼應，不是品牌形象的簡單複製而是個性化提升。
5、品牌包裝色彩在品牌包裝設計中佔有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別於其他產品的視覺特徵，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

二、品牌包裝設計的新思路

1、品牌包裝之傳統風格
古老風格的商品包裝不僅在潮流中扮演著重要角色，而且給人傳遞出可靠感。正基於此，許多品牌商和商品才能更容易獲得消費者的眼球，因為知道自身可以被大眾所信任，而品牌包裝則恰巧可以傳遞這一關鍵資訊。

2、品牌包裝之有針對性的包裝設計
聯合利華公司AXE系列包裝產品有非常明確的定位–年齡在18歲到35歲之間的年輕人。因此他們的包裝設計重點是吸引這些人。這個系列的包裝瓶是厚厚的模壓黑色塑料容器，外表粗獷，很受這些年輕人的歡迎，用它裝沐浴露就像裝潤滑油那樣簡單。

3、品牌包裝之環保可持續的包裝
小型飲料市場已經成熟，競爭異常激烈。如果認為這裡已經沒什麼有作為的新意，那你可就錯了。國外一家茶葉公司便推出了特別的品牌包裝。它推出的產品本身就很特別–加入石榴汁的茶。品牌包裝更值得一提。飲料被裝在一個常用的長條形玻璃品裡，上面是蓋子和熱收縮標籤，標籤上寫著：移除標籤，留下瓶子。該產品約2.79美元一瓶，對於瓶裝茶來說不算貴，但你可以得到一個免費的玻璃瓶，不必擔心回收的問題。

4、品牌包裝之有趣的包裝
有趣並非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。佔據兒童產品包裝的主流設計風格，如明亮的顏色、不同一般的形狀，一樣可以用在成人產品的品牌包裝上，只要再精緻些便可。首先在包裝設計上融入“趣味”元素的行業是制酒業。你只要花點時間逛逛當地的小商店，你就可以發現許多酒瓶的標籤上面印有馬、企鵝、袋鼠、青蛙、天鵝等等。不用準備一個企鵝形的瓶子，只要在上面印一個企鵝就足夠讓它引人注目了。

5、品牌包裝之創意包裝
對於品牌商來說，一個好的品牌包裝最終目的是能夠在超市貨架上第一時間贏得消費者的注意，促使他們最終選購，即所謂的一見鍾情。為了達到這一目的，品牌商們在打廣告時必須傳遞出產品的獨特性。百威啤酒在產品包裝區分上就做得非常成功，最新款啤酒包裝採用領結形狀奪人眼球。法國泰亭哲酒莊推出的香檳也是用不同色彩的酒瓶進行品牌包裝，最終在市場上大受歡迎。

6、品牌包裝之雙面列印延伸標籤
假如你的產品是透明的液體，裝在透明的瓶子中，那麼有一種辦法可以給你更多的包裝設計空間，並且成本很低。我的意思是可以在標籤的背面印一些內容。當然，常規的資訊不能放在標籤背面，但可以印一些比如辯論、關於公司的故事，或者更好地使用產品的建議等內容。這是一種非常簡單的方法，可以給你的客戶更多資訊卻不破壞品牌包裝的形象。

7、品牌包裝之個性包裝
當前，數位印刷品牌包裝技術越來越受到市場的認可，短版印刷品層出不窮，個性包裝印刷品已經成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一。全球知名的飲料企業可口可樂已經將其投入實際應用，通過為不同包裝瓶印刷個性化的標籤擴大了市場份額，很好地提高了企業品牌影響力，獲得了市場的高度認可。需要強調的是，可口可樂僅僅只是一個開始，現在市場上已經有許多品牌商都開始為消費者提供個性化包裝。譬如絕對伏特加，酒品標籤選用400萬個獨特的個性化設計，令其成為消費者的摯愛。

總結：
產品的購買模式已由過去的被動消費轉變為消費者的理智主觀性選擇，所以未來的品牌形象包裝更應注重定位式設計，以產品最大賣點為基礎，附和品牌自身核心理念，遵循品牌形象包裝的視覺邏輯性，提出獨有的創新品牌形象包裝方案，從而區隔市場中同類商品，建立自身品牌形象特徵，加深消費者第一印象感受，進而幫助產品銷售的同時加深消費者對品牌形象包裝的認知。

來源：世界工廠網線上生態學院