廣告需求方與供給方組織與管理介面
由於廣告市場的複雜性, 一個廣告系統的需求方有可能是廣告主、代理公司、TD或者DSP。無論面對哪種需求方,一般都需要一個操作介面讓其對預算、 廣告投放條件和其他策略做設定。
一、DSP資源組織與管理介面
一般來說,需求方提供的廣告是分層次管理的。在市場上大多數的產品中,廣告的層次分為廣告主、廣告(推廣) 計劃(campaign) 、廣告(推廣)組(ad goup)、廣告創意(creative) 等幾個層級。
1 廣告計劃概念上對應於廣告主的一次投放合同,其中包括了預算、時間範圍、廣告主、行業等基本資訊.
2 廣告組對應於一個具體的廣告投放策略,主要是設定受眾定向條件和出價
3 廣告創意則是最終展示出來的素材,可能在同一個組策略下有不同尺寸的創意存在。對於文字鏈型別的創意,基本素材包括標題、描述等內容;而對於圖片型別的創意,則直接上傳圖片素材,前面介紹過創意的型別,不同型別的創意素材也不同。另外廣告創意的必要設定還應包括展示和點選的監測地址等。為了方便廣告投放人員直觀地看到創意的展示效果,往往還會提供創意預覽功能。
對於投放規模很大的廣告主或代理,所有的操作都通過類似上面的介面人工完成是非常低效的。對於這樣的情形,廣告平臺一般會提供與介面功能相對應的API介面,以便大的需求方用程式設計的方式進行批量投放和優化。
二、SSP資源組織與管理介面
在目前的主流的廣告交易邏輯中,供給方即媒體對業務的控制比起需求方來要弱很多。供給端的資源組織主要分媒體和廣告位兩個層次。其中媒體可以是網站,也可以是移動應用開發者。媒體的操作比廣告主方要簡單,一般來說,新增、刪除廣告位以及檢視各廣告位的運營資料是主要的功能需求。
對於其中的某個具體廣告位,根據產品功能的不同,需要的操作功能也不同。但一般來說,設定廣告位尺寸、取廣告投放程式碼或SDK以及設定該廣告位對廣告型別的要求是一些通用的需求。在廣告管家或SSP之類的供給方產品中,往往還會有精細的流量分配功能。需要注意的是,廣告平臺會維護各個廣告位對應的域名或應用名,以防其他域名的流量盜用廣告位程式碼。
參考文件
計算廣告學