通過站點優化記錄規劃書

阿新 • • 發佈：2018-12-19

大家好，非常感謝您的訪問，以下是丘仕達大哥的發言，很高興可以通過這種方式跟大家交流。主要三方面。雖然之前預告是兩方面，但是我想把最重要的那點先講，也就是思路。前段時間我的SEO資料站被降權後，我在網站標題里加了一句“SEO最重要的是思路與心態”。確實如此，初學SEO的時候可能會感覺SEO技術很重要，但過於偏重技術，很容易盲目地去關注一些技術上的細節，比如一個頁面裡關鍵字密度多少才為好、關鍵字填幾個效果比較好之類的。實際上，思路更重要，只要整體思路是正確的，小範圍的技術失誤並不影響整體。實際上，很多人學了一段時間SEO後就會發現，SEO技術含量並不高。那麼，除了技術外，SEO更重要的是什麼？我想，應該是經驗。

SEO不可控因素太多，沒人誰敢保證可以完成某個SEO專案。但是前人的一些經驗，卻可以給後人一些借鑑。我不算什麼前人，但是下面所分享的一些經驗，希望可以給大家帶來一些幫助（我主要研究百度，所以這些技巧可能對百度效果比較明顯）：原計劃中要講的第一部分，是網站的SEO流程。實際上，對於大部分站長來說，可能都不需要這個東西。但我覺得還是有必要，把這些列出來。當然，參加一個優化的seo培訓班更助於自己的提升，重慶seo老中醫是不少朋友的首選。一個相對比較大型的網站的SEO流程，假設需要花一年的時間來完成。大致可以分為以下四個階段：第一階段是準備期，主要要完成以下三個工作：站點分析---形成站點分析報告

競爭對手分析---形成競爭對手分析報告戰略方針的確定與佈署---初步完成SEO執行方案. 對於個人站長來說，這三點都是很重要的。只不過，我們不需要將其形成什麼報告。大部分人都是分析一下自己的網站，對比下別人的網站，然後就開始修改。改完了，可能會發現，有些地方不是很對勁。於是，再改。如此反覆，導致改了比沒改效果還要差。戰略方針的確定與佈署，是很重要的。對於個人網站來說也一樣。花多些時間去分析，今天看完了，明天再看，可能又會有新的問題出現。那麼久都不去改它，也不在乎花多點時間去找問題。把所有不利於SEO的因素找出來，再按步就班地進行修改。戰略佈署方面，遵循這樣一個原則：先治內傷，再優化外部。我們很多站長，在對自己的網站進行整改的時候，都是拼命地找外鏈。實際上，內部的問題都多多的情況下，實在不宜加太多的外鏈，因為很可能這些外鏈都被浪費了。

第二階段我把它稱為前期，第一階段是準備期。收集了充分的材料後，可以著手前期的工作。這個時間大概會持續1-2個月。這個階段的主要工作如下：關鍵字分析、挖掘---形成關鍵詞分析報告及佈署方案搜尋引擎友好化---撰寫站點修改措施建議書內容強化---資訊頻道建立、對編輯團隊的培訓內部優化---URL優化、各級頁面DIV重構、關鍵字佈局、目錄邏輯結構調整、JS優化、專題頁建設等。這個階段中的內部優化，是特別重要的，也跟在座的站長們最相關的。這點我會在第二部分的內容中做重點介紹。在此先略過第三階段，是中期。中期的時間跨度會比較長，大概需要5-6個月。這段時間的主要工作為：外部優化---外鏈支援及規則制定、資源站群規劃、目錄整體調整、BLOG群建運作同樣，外部優化對於個人站長來說也是相當重要的，在這裡也只是先提一下，在後面的內容中會作重點介紹。第四階段就是後期了。後期大概是2-3個月。這樣，四個階段加起來，剛好是一年左右的時間。後期的工作，主要有以下這些：分析與觀察---使用者搜尋行為分析、關鍵詞效果評估、搜尋引擎表現觀測、轉化率分析及評估、搜尋引擎佔有率分析、站內行為分析、UE分析及修改、競爭對手分析及監測、資源站群推進、對話SE實際上，如果是幫一些大中型網站做優化。後期是相當重要的，有沒有效果，效果如何，需要靠後期的這一系列的因素來去評估。對於個人站長，後期的可能就一個：對比下優化前，網站流量上升了多少，收入增加了多少。以上的流程，是一個大的框架。個人站長在操作個人網站的時候，可以略過一些步驟，但大方向是不變的。就時間來講，個人網站的優化，其流程可以壓到3-5個月。以上內容不再深入介紹，只是作為一個框架，讓SEO初學者們知道，要學的東西還有很多，也希望可以給一些想要將SEO流程化、規範化的朋友一些借鑑。看完以上這些東西，可能很多朋友們會改變自己以前的一些觀念：SEO只是改標題，堆關鍵字，加外鏈。如果還是抱著那樣的思路，在今年的大環境下，也許你的站真的不那麼好做。為什麼要把這些比較深的東西放在前面來講呢？可能有些剛接觸SEO的朋友會覺得有點空，因為很多詞的概念可能都不清楚。我是06年底才開始學習SEO。一開始也是像很多初學者一樣，到處問人，希望有人來教。那個時候，SEO並沒有像現在這樣火。學起來也比較難，找了一段時間無門後，我打消了找人教的念頭。自己去學，先看書。找幾本基礎的入門書籍看，有個大概的觀念。如果有朋友還沒有看過這方面的書，建議找一些看看。http://www.chinaseo.org.cn/seobook.htm我在這裡列了六本書，大家挑一兩本看看。應該會有個比較系統的概念了。記住，學習SEO的第一步，就是學會與搜尋引擎相處。學會使用它們。凡是搜尋引擎找得到的，不要問人。如果還會有人去問什麼是UE，什麼是SERP之類的。那我估計，這個人的學習效果會比較一般。常識性的東西，百度一下；經驗性的東西，交流一下。這句話我在去年就跟很多找我學習的朋友講過，但是真正能夠做得到的，還是很少。如果你能夠把經驗性的東西也當成常識性的東西從搜尋引擎裡檢索出來，那你的進步會非常神速。最重要的是，通過經常地使用搜索引擎。你才能夠更加清楚地瞭解使用者搜尋行為，才會知道他們在搜尋一些東西的時候，會通過怎樣的方式進行檢索。我舉個例子。08年初最火的，就是豔照門事件。曾經在ADMIN5看過一篇文章，說能夠在10分鐘內找出豔照門圖片跟視訊的準確下載地址的人在全球不超過多少個。看完後我試了下，用了10秒就找到了下載地址。直接在搜尋引擎裡檢索cgx.rar排在第一位的就是一個免費網路硬碟的檔案提取地址。真正的老網民都知道，搜尋什麼“陳冠希豔照門”肯定找不到豔照的系列圖片的。當時cgx.rar這個詞的搜尋結果很少。我知道那段時間很多站長都在發豔照門的財，流量大大的。實際上，如果抓住CGX.RAR這個詞做點文章，先把這個詞排名做到第一位，難度是很低的。然後寫一兩篇文章，告訴大家如何才能真正找到豔照地址。我想，這樣的文章轉載率不會低到哪。至於你是不是真的要放豔照上去，是另一回事。在這裡我只是舉個例子，告訴大家流量可以換種思路來做。結合這個例子，我講下關鍵字挖掘。後面就不再講，這裡先講掉。一般，我們都是利用百度相關搜尋。比如，我們知道了cgx.rar這詞很多人搜尋。那麼，其他的呢？那時我在相關搜尋裡搜了一個rar這個詞，相關搜尋裡出現了很多類似cgx800.rar這樣的詞。很多時候，你隨便搜尋一些毫無意義的詞，可以挖掘出很多有意思的東西。比如，我們到百度搜索下“5萬”5萬以下的車 5萬左右的車 5萬以下汽車 5萬以下的汽車 5萬左右的汽車 5萬汽車 5萬以內的車 5級萬靈石天龍八部萬5 很奇怪吧，但是又很容易理解吧？我對車不瞭解，我想買車，10萬左右。最快的方法，就是到百度搜索下，10萬的車10萬元左右的車，看看，是不是同樣會有這樣的現象？以此類推，房地產行業，會不會也有“深圳龍崗50萬左右的房”這樣的詞？這樣的詞，不會有什麼房地產網站在做吧？但是它的轉換率如何呢？相信不用我繼續舉例，大家已經有點靈感了。這是第一種方式，通過搜尋引擎的一些相關搜尋，得到一些不同的推廣思路，鎖定使用者群。第二種方式，直接利用別人的成果來挖詞。如果我問大家，站長界誰做流量最容易做？可能很多人會舉出一些做流量的高手。但是，如果要我說。我說阿江或者是阿飛是最容易做的51啦，CNZZ擁有大量的網站流量資料。我們所有的關鍵字資料，他們都有。其中有N多低競爭、高搜尋的詞。但是，這些資料我們怎麼得到？http://top.51.la/sites/week/。51啦裡面有N多網站是完全公開流量的。（如果課後大家發現這個不能用了，別怪我）我曾經就在這裡找過N多類似“163.com 免費郵箱“之類的低競爭力的詞。關於關鍵字挖掘，就先告一段落。下面進入今天的重點：內部優化跟外部優化。11、內部優化A、METAB、URL及目錄結構C、關鍵字佈局D、JS優化E、專題頁F、TAGSG、資訊頻道（企業站+ZBLOG）H、頁面程式碼層優化A、META：一般我們只關注三個：TITLE、KEYWORDS、DESCRIPTION就TITLE而言，個人網站最容易犯的毛病就是堆砌關鍵字。比如這樣的標題：SEO培訓-SEO教程-SEO工具-SEO論壇-SEO資料實際上，一個擁有一定內容的網站，流量不是靠首頁來的。首頁僅僅是一個標示主題的作用。SEO資料站-SEO最重要的是思路、心態與賺錢這樣的標題，就OK了。當然，如果你還要用首頁做排名，那可以結合下分詞。比如：SEO資料站-提供SEO工具、教程、資料、培訓類似這樣的，效果比你把每個詞都圈在一起，差不到哪去，但更安全。KEYWORDS，這個標籤現在作用相當小了，幾乎可以忽略不計。如果你真的要設，兩三個足夠了。DESCRIPTON這個在我看來還是比較重要的，因為GOOGLE現在還是完全索引DESCRIPTON大家都知道，最好的DESCRIPTION是自己定義。但是很多站長用的都是別人的原始碼，程式本身並不支援自定義描述。這種情況下，我們可以通過以下兩種方式來代替：一是直接呼叫文章第一段的內容，100字左右即可；二是呼叫標題，但是加些自定義的字眼。比如用“這是XX站關於（呼叫標題）方面的內容，希望您喜歡”這樣的搭配來直接做為DESCRIPTION假如你沒辦法自定義DESCRIPTION，那乾脆不要設了。整個頁面就一個標題，其他的標籤都別加。B、URL、目錄、域名。就目前為止，諮詢過我的朋友的站點大多存在兩個問題:一是URL動態引數過多,不利抓取;二是靜態頁面目錄過深.xx.com/article?id=101ca?id=11類似這樣的或者引數更多的都有很多。這樣的路徑，在目前來說，搜尋引擎不是不能抓取，只是相對比靜態頁面，還沒有那麼明顯的效果。與其等待搜尋引擎的改進來抓取你的這些引數過多的動態頁面，不如我們迎其所好，先把自己的站做到靜態化。OK，那靜態化完成了。又遇到一些其他的問題。比如我們用DEDE的程式，那你的文章可能會是這樣的目錄：xx.com/article/yanke/2008/0627/1.htm這樣的目錄，同樣存在問題，因為目錄太深了，即使收錄了，權重也難以上去。如果內容實在太多，為便於管理xx.com/article/yanke/1.htm這樣的格式已經是差不多的了，不宜再深。至於域名，很多人都在討論拼音域名有沒有效果。上個月我也做了個小試驗。http://www.baidu.com/s?wd=%C9%EE%DB%DA%D4%B2%CD%A8%BF%EC%B5%DD第一位那個站點，www.yuantongkuaidi.net我剛剛改了下模板。之前的頁面大家可以看下快照就一個圖片跟兩行字。但是域名有著天然的優勢，沒做什麼外鏈的情況下。只要收錄了，排名照樣不差。目前這個頁面，每天一百IP左右，但是可以帶來10多個電話，高峰的時候20多個電話。對於一些相對比較冷門的詞，使用這種方法來做，還是可以的。這裡再補充一點，也是關於URL的。收錄只有一個頁面很正常，因為這個站整站就只有一個頁面。既然剛才這位朋友提到了這個，就順便講下單頁面優化吧。http://www.baidu.com/s?wd=%B0%FC%B0%FC可以開啟第三個站點看下。www.2008bag.cn這個頁面的標題，ADMIN5的朋友應該不陌生。百奧谷大賽。一開始我建這個頁面，僅僅是支援下張揚的大鳥，因為比賽前他諮詢過我，用什麼詞來做為比賽的詞。這個詞也是他想出來的，我個人覺得也稻好。但是比賽一結束，這個站可能就沒什麼用。很多人可能想著結束後就轉型，但是不一定每個站都可以轉型成功。轉型得比較極端的，可能站直接被K。類似這種單頁面站，應該怎麼去優化，很多人都諮詢過我。我之前的163郵箱頁面，是單頁面；後來公佈的土豆網案例，最高日IP達五六萬，也是單頁面。做這種站我覺得最重要的是心態。百度不收你，不用罵它。你這樣的頁面有什麼理由要它收你？說不好聽點就是個垃圾頁面。心態放平和點，肯收就收，不肯收，放著。一年不收，我放兩年。C、關鍵字佈局挺巧的，要講關鍵字佈局的時候剛好可以跟單頁面優化接上軌。關鍵字佈局，講兩種。一種是單頁面的站，這種站是典型的垃圾站。有限的位置，如何把關鍵字放好而又比較自然地出現，是關鍵。究竟怎樣才叫自然，很難去界定。這個只能大家去體會，我不能詳細告訴大家如何去做。只能說，單頁面的站，做百度的話，只要收錄了，外鏈就不再是重點。誇張一點，標題、描述、頁面的關鍵字佈局可以直接決定關鍵字在百度的排名。第二種是多頁面的站，特別是一些有統一模板，或者是站點內容有第三者供應的情況。為什麼要特別強調第三者供應呢，我們都知道。如果網站的內容都是由站長自己釋出，那是很容易控制的。標題要怎麼寫，文章要如何偽原創，一般的站長都知道。但如果內容是使用者釋出的呢？你不可能對每個使用者都去培訓，你不能轉載別人的文章，要改了再發，標題不能超過多少個字。。。這些是不現實的。這種情況，最好的方法就是通過對模板的控制來調整關鍵字的密度及佈局。不管使用者釋出的內容如何，它的文章標題都能在這個頁面裡自然地出現兩到三次。如何實現？各有各的作法，比如我在頂部左上方加個溫馨提示“您正在瀏覽的是關於XXX”的內容（XXX可呼叫標題，也可呼叫關鍵字）；文章下面的評論前面可以加一句“釋出關於XXX的評論”；或者再整一個“與XX相關的文章”等等。記住，當你真的決定要這樣做的時候，如何讓它自然出現，是最關鍵的。D、JS優化網頁程式碼的頭部充斥著許多的JAVA程式碼，這個問題很多網站都存在。我對程式碼不怎麼在行，所以這點只是略提一下，不詳細介紹。但一般而言，是可以通過類似下面的程式碼來將JS程式碼替換掉的：<script type="text/javascript" language=javascript src="main.js"></script>把這些程式碼都放到MAIN。JS這個檔案裡，然後用以上程式碼在頁面裡呼叫。不是說百度不懂JS嗎？如果百度不懂JS，那更好。這樣一來它抓取到的就都是有效的文字資訊了，這些可能會導致資訊失真的程式碼全都被過濾掉了，但是使用者那邊的效果又不影響。以上四點，如果你的網站也存在同樣的問題，可以先去進行修改。在我看來，這些是屬於基礎的，必須要改的。下面要講的四點，屬於錦上添花的。可以不做，但做了效果會更好。E、專題頁一般個人網站不是很重視專題頁，但實際上。一個好的專題，完全有可能取代一些門戶的排名。時間關係，在這不做詳細介紹。F、TAGS在我看來，TAGS是強姦百度的最佳利器。有心人可能會發現，很多門戶的流量都是靠TAGS來的。用TAGS來形成一個類似搜尋結果的頁面，這樣的頁面排名是相當有利的舉個例子。<http://www.baidu.com/s?ie=gb2312 ... A%D3%B1%B1&ct=0>天河北，排名1、2、3的全部都是一個搜尋結果頁。TAGS所形成的搜尋結果頁很容易被百度收錄並且排名也不會太低。有使用ZBLOG的朋友就會發現利用ZBLOG建站的話，被收錄的很多頁面都是TAGS，真正的頁面收錄的卻很少。實際上，這些TAGS所形成的頁面對於搜尋引擎來說是有很致命的誘惑力的。因為它在搜尋引擎資料庫裡的幾乎是唯一的，沒有任何頁面跟它完全一致。G、資訊頻道（企業站+ZBLOG）對於只有幾個頁面的企業站來說，搭配一個優化得比較好的CMS做為資訊頻道的補充是非常有將的。PHP的推薦WORDPRESS，ASP的推薦ZBLOG或KINGCMS。現在很多朋友或多或少的都會接一些單子，幫企業產品做排名。但這種站點，往往存在一個問題：內容少，不好更新。在對原來的站點進行修改的基礎上，新增一個小巧的CMS作為資訊頻道，效果還是比較不錯的。這個大家可以嘗試下。比如，www.yzems.com.cn這個域名是我今年3月份建立的。用了ZBLOG搭建，外鏈也不多。但主詞EMS在百度排名也不錯，進入了前五。每天也有一千左右的IP，接到的諮詢電話也不少。H、頁面程式碼層優化（這塊內容是藍杉團隊王平，金融界JRJ.COM的網路營銷總監提出的）對於頁面程式碼層的問題我主要說下站點的終端頁面很多人經常問我，為什麼你們轉載的文章都排在首發者前面當然～這個因素有很多，包括整體站點的權重但我更願意用程式碼層的問題去解釋他現在很多人都用CSS+DIV去建設自己的站點其實我認為，我們作為SEO，關鍵是將所有的技術細節完全發揮為什麼要說CSS+DIV呢？我要告訴大家的是，在我們製作站點頁面的時候，要完全、正確、最大化的利用CSS+DIV。採用CSS+DIV進行網頁重構相對與傳統的TABLE網頁佈局而具有4個明顯優勢：a、表現和內容相分離：將設計部分剝離出來放在一個獨立樣式檔案中，HTML檔案中只存放文字資訊。b、提高搜尋引擎對網頁的索引效率：用只包含結構化內容的HTML代替巢狀的標籤，搜尋引擎將更有效地搜尋到你的網頁內容，並可能給你一個較高的評價。其實說簡單點就是：在不改變視覺效果的情況下改變程式碼的層次，把最核心的東西放到最上面，讓蜘蛛優先爬取，而評價是什麼呢？呵呵～就是我們比較感興趣的東西，排名排名意味著什麼？流量～剩下的就不用我解釋了c、是程式碼數量少，是傳統做法程式碼量的二分之一我相信這個大家都深有體會d、改版容易，CSS+DIV的站點你只需要修改CSS改變框架就可以對站點結構進行修改一般我們構建網站都是以這個程式碼順序來製作或流量A：導航B：功能區C：內容區D：頁底簡單點說我們通過修改CSS來改變程式碼的層次將內容區的文字放到程式碼最上面這樣做會引起什麼？1、相似頁面的減少我們做站不會傻到一篇文章發N次～2、爬蟲對頁面的理解我們經過大量的實驗證明，爬蟲body前200行程式碼比較看重那我們這樣做就意味著將頁面最重要、最核心的東西送給蜘蛛那我們的頁面讀取率將會達到最高好～上面我講了一個小小的技術細節，其實，在我們門戶的SEO操作中，有大量這樣的細節需要注意再加上站點的內容重要性，才構成了大型站點的權重內部優化這一塊就告一段落，下面簡單帶一下外部優化。2、外部優化：A、連結策略B、站群C、BLOG群建A、連結策略。推薦使用單向連結。兩種方法擁有單向連結：一是自己建立站群、部落格、論壇簽名等方式。通過這種方式建立反向單鏈要注意一下，使用關鍵字包括長尾關鍵字來做為錨文字，效果要比單一的錨文字連結要好得多。比如我做SEO這個詞，那我的單向連結錨文字可以使用“SEO資料”，“SEO教程”，“SEO工具”甚至“丘仕達”之類的詞。這樣做的好處，是可以讓這些外鏈比較自然，全部外鏈都是統一的錨文字，很明顯是人為操作的。用不同的詞去鏈，更像投票，比較自然。人為造成一種假象：很多人喜歡這個站，在給這個站投票。二是在連結交換的時候，策略性的交換。A站鏈對方的B站，讓B站鏈自己的C站，缺點是不易於後期監控；A站與B站單對單的連結時，也有用彼此單獨的連結頁面連結對方的首頁；交換連結時打時間差，讓對方先做你的連結，第二週再給他加上。比如軒轅的www.jrj.com在交換連結的時候，就是採用上面所說的第三種。但這種方法不是每個站都可以做得到，一般得比較牛逼的站才可以這樣子。我就告訴你，我這邊加連結需要上面批，一週批一次，下週給你加。願不願意鏈，是你的事。B、站群站群的最大難度不在於建立，而在於維護。假設有二十個站，每個站每天更新十條資訊，都得累死。每個站與站之間要有獨特的資訊。對於站群，不可置疑，效果是相當明顯的。即使不做什麼優化，從概率上來講，幾十個站一起上，也有一兩個運氣比較好，進入第一頁。在這裡我不分享什麼站群的做法，僅僅是提出兩個思考。前面我給了一個包包的單頁面做為案例，實際上也是為講站群的時候做鋪墊。如果我們用20個單頁面或少頁面的站來做站群呢？效果會如何？20個單頁面的站，比起普通的站群來說，有兩個優勢：一是便於維護，甚至可以說不需要維護；二是資訊具有唯一性，不會造成內容重複。有興趣的朋友可以去嘗試下。不過如果真的有很多人都這樣做了，估計網際網路又要多不少垃圾頁面了，呵呵。第二個思考是關於站群的成本。一個空間100塊一年，20個也需要兩千元。如何將成本縮小？個人覺得可以利用交換空間的方式來實現，適用於伺服器合租或自己有伺服器的使用者。二十臺伺服器，組成一個小聯盟，我在我伺服器開二十個站，但卻得到20個不同IP的空間。這點，有興趣的朋友也可以嘗試去做一下。C、BLOG群建這個幾乎是目前大多數SEOER們都在使用的工具。但是大多數人都是在使用群建工具來操作，初期效果或許還可以。但隨著使用的人的增多，效果越來越不明顯。實際上，我更傾向於人工養博。花點精力，培養20個更新頻率比較高，權重還可以的部落格，比你建站群效果可能都還要來得明顯。但是在操作的時候，不要一下子就在這些部落格裡都拼命地加連結。先慢慢養，適當地在某篇文章裡帶一兩個連結，不要多，一兩個就足夠了。包括在群發的時候也一樣，要有策略。比如我今天在自己的站裡先發一篇文章，第二天我會在20個人工部落格裡發，第三天我會群發400個網站。。。以波浪的形式推進，這樣子，第一篇文章釋出的那個站點就形成了一個類似投石點的效果，水波從這裡開始往外推。運氣好的話，這個站的權重很快就被打起來了。因為它有影響力，隨便一篇文章都能引起這麼多“自然”的轉載。

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