線上廣告， 也稱為網路廣告、 網際網路廣告， 指的是線上媒體上投放的廣告。 形成了以人群為投放目標、 以產品為導向的技術型投放模式。 線上廣告開啟了大規模、 自動化地利用資料改善產品和提高收入的先河。 Volume（規模）、Variety（多樣性）、Velocity（高速）和Value（價值），即所謂的4V特徵來描述大資料問題的特性。 個性化推薦（personalized recommendation）和計算廣告（computational advertising）需要用到每一個人的行為進行定製化推送，而無法只採樣其中的一部分人來處理，因此可以認為是典型的大資料問題。 William F.Arens在《當代廣告學》中給出廣告的定義： 廣告是由已確定的出資人

通過各種媒介進行的有關產品（商品、 服務和觀點）的，通常是有償的、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的資訊傳播活動。 廣告的目的： （1）傳統媒體時代： ①希望藉助媒體的力量來快速接觸大量使用者， 以達到宣傳品牌形象、提升中長期購買率與利潤空間的目的。 —>品牌廣告（brand awareness）。② 許多廣告商希望能利用廣告手段馬上帶來大量的購買或其他轉化行為。—> 直接效果廣告（direct response）。 數字媒體針對廣告的優勢： 一是數字媒體的特點可以讓我們低成本地投送個性化廣告； 二是一些線上服務，如搜尋、電子商務，由於可以更清楚地瞭解使用者的意圖，也就使廣告效果的優化更加容易。 廣告的根本目的是廣告主通過媒體達到低成本的使用者接觸。——《當代廣告學》 **整合營銷（integratedmarketing）：**即通過多種渠道的有機配合來達到整體投放效果的最優。 廣告成本計算： 利用投入產出比（Return On Investment，ROI） 這一評價指標， 即某次廣告活動的總產出與總投入的比例。（總產出難以計算） 一切付費的資訊、 產品或服務的傳播渠道， 都是廣告。——《計算廣告》 廣告型別： （1） 橫幅廣告（banner ad）： 展示廣告中最傳統也是最典型的形式。 （2） 文字鏈廣告（textual ad）： 素材形式是一段連結到廣告主落地頁的文字， 在搜尋廣告中為主流形式， 同時在展示廣告中也被廣泛採用。 （3） 富媒體廣告（rich media ad）： 利用視覺衝擊力較強的表現形式， 在不佔用固定版面位置的情況下， 向用戶侵入式地投送廣告素材。 （4） 視訊廣告（video ad）： 在視訊流播放的間隙插入的廣告， 可以分為前插片、後插片、 暫停等型別。主要的形式是在視訊內容播放之前的前插片廣告（短視訊形式）以及視訊播放暫停時的廣告（橫幅廣告形式）。 （5） 社交廣告（social ad）： 在社交網路環境下嵌入的廣告，最早見於Twitter，最典型的形式是插入在社交網路資訊流中的廣告。 力求在使用者自然關注的互動過程中儘可能自然地插入廣告， 也被歸於原生廣告的範疇中。 （6） 移動廣告（mobile ad）： 與桌面電腦上的廣告沒有本質的區別。 （7） 郵件定向營銷廣告（Email Direct Marketing， EDM）： 通過電子郵件的方式向目標使用者傳遞推廣資訊的一種網路營銷手段。 EDM是一種主動的廣告形式， 它不需要等到使用者接觸的機會出現時才被動地提供廣告， 而是可以隨時向認為合適的使用者傳送推廣資訊。—— 非常容易變成垃圾郵件的主要來源。 展示廣告（display advertising）：也叫顯示廣告，在網際網路上展示廣告創意的產品形式。這一階段的售賣模式稱為合約廣告（agreement-based advertising），即採用合同約定的方式確定某一廣告位在某一時間段為某特定廣告主所獨佔， 並且根據雙方的要求， 確定廣告創意和投放策略。 定向廣告（targeted advertising）： 對不同的受眾呈現不同的廣告創意。——兩個要求：受眾定向、廣告投放（實時響應）。 擔保式投送（Guaranteed Delivery，GD）：媒體向廣告主保證某個投放量， 並在此基礎上確定合同的總金額以及投放量未完成情況下的賠償方案。網際網路合約式廣告的主要商業模式， 遵循按千次展示付費（Cost per Mille，CPM）的計費方式。 重要計算問題： 在滿足各合約目標受眾量要求的同時儘可能為所有廣告商分配到質更好的流量。 ① 如何有效地將流量分配到各個合約互相交叉的人群覆蓋上； ② 線上分配（online allocation）：在線上的環境下實時地完成每一次展示決策。–> 帶約束優化的數學方法解決。 競價廣告（auction-based advertising）：起源於搜尋廣告，供給方只向廣告主保證質即單位流量的成本，但不再以合約的方式給出量的保證。 對每一次展示都基本按照收益最高的原則來決策。 上下文廣告（contextual advertising）：將使用者的即時興趣標籤由搜尋詞換成正在瀏覽頁面中的關鍵詞， 可以將這套競價廣告系統從搜尋結果頁照搬到媒體頁面上。 廣告網路（ad Network，ADN）： 批量地運營媒體的廣告位資源， 按照人群或上下文標籤售賣給需求方， 並用競價的方式決定流量分配， 結算以按點選付費（Cost per Click，CPC）的方式為主。 廣告發展的核心驅動力： 讓越來越多的資料來源為廣告決策提供支援，從而提升廣告的效果。 泛廣告商業產品：團購、遊戲聯運、固定位導航、返利購買。