"小米"網站分析實驗報告
一、評價目的及意義
1、加深對“網路營銷導向的企業網站”的認識；
2、用“基於網路營銷思想”的理念對大型企業網站進行評價；
3、提出評價網站的優化方案。
二、評價內容
（一）、線上工具評價
1、ALEXA排名www.xiaomi.com 在alexa上的排名為：第 807名 (國內：第106 名)。
2、站內連結分析如下圖
圖1
3、頁面關鍵詞密度查詢：
“手機”：頁面文字總長度：799 字元，關鍵字串長度：2 字元，關鍵字出現頻率：10 次，關鍵字元總長度：20 字元，密度結果計算：2.5%，密度建議值：2%≦密度≦8%；“安卓”：頁面文字總長度：799 字元，關鍵字串長度：2 字元，關鍵字出現頻率：0 次，關鍵字，總長度：0 字元，密度結果計算：0.0%，密度建議值：2%≦密度≦8%；“智慧”：頁面文字總長度：799 字元，關鍵字串長度：2 字元，關鍵字出現頻率：1 次，關鍵字元總長度：2 字元，密度結果計算：0.3%，密度建議值：2%≦密度≦8%
4、網頁META資訊檢測如圖
圖2
5、圖4是各大網站對小米官網的收錄情況：

圖3

圖4

圖5

圖6
（二）人工評價

1、網站佈局
從上面的圖6可以看到小米官網的佈局結構為“三”字形佈局結構，小米手機是小米公司（全稱北京小米科技有限責任公司）研發的一款高效能發燒級智慧手機。小米手機堅持 “為發燒而生”的設計理念，將全球最頂尖的移動終端技術與元器件運用到每款新品，小米手機超高的價效比也使其每款產品成為當年最值得期待的智慧手機。其產品追求潮流，引領時尚，更有藝術感，所以採用“三”字型佈局般應用在簡潔明快的藝術性網頁佈局，這種佈局一般採用簡單的圖片和線條代替擁擠的文字，給瀏覽者以強烈的視覺衝擊，正好符合小米的特性。
2、網站欄目
網站主欄目清晰並且全站統一，通過主頁可以到達任何欄目及最終頁面，通過導航條可以選擇去向：首頁、小米手機、小米盒子、……米聊、社群，通過任何一個網頁可以返回上一級欄目頁面並逐級返回主頁，通過任何一個網頁可以進入任何一個一級欄目首頁。
3、資訊的表現形式及位置
（1）將最重要的資訊放在首頁顯著位置，一般來說包括產品促銷資訊、新產品資訊、企業要聞等，比如雙12促銷及新品釋出提醒大家預約搶購等；
（2）在頁面左上角放置象徵小米的LOGO 小米的LOGO是一個“MI”形，是Mobile Internet的縮寫，代表小米是一家移動網際網路公司。另外，小米的LOGO倒過來是一個心字，少一個點，意味著小米要讓我們的使用者省一點心。；
（3）為每個頁面預留一定的廣告位置，如新浪微博，騰訊視訊等，這樣的不僅可以為自己的產品進行推廣，還可以作為一種網路營銷資源與合作伙伴開展合作推廣；
（4）在網站首頁等主要頁面預留一個合作伙伴連結區，這是開展網站合作的基本需要，如風行網，鳳凰視訊等；
（5）公司介紹、聯絡資訊、網站地圖等網站公共選單一般放置在網頁最下方；
（6）站內檢索、會員註冊/登入等服務放置在右側或中上方顯眼位置。
4、網站內容
一個企業網站主要的訪問者有幾類：直接使用者、經銷商、裝置和原材料供應商、競爭者等。其中現有使用者和潛在使用者是網站重點照顧物件。訪問小米官網的大多數是為了解小米資訊或者網上預訂、網上搶購等，小米公司是一家專注於高階智慧手機自主研發的移動網際網路公司。小米手機、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業務。“為發燒而生”是小米的產品理念。小米公司首創了用網際網路模式開發手機作業系統、60萬發燒友參與開發改進的模式，小米主要注重創新、快速的網際網路文化，拒絕平庸，小米人任何時候都能讓你感受到他們的創意。在小米團隊中，沒有冗長無聊的會議和流程，每一位小米人都在平等、輕鬆的夥伴式工作氛圍中，享受與技術、產品、設計等各領域頂尖人才共同創業成長的快意，而且小米粉絲以年青一代為主，其設計主題就是小米為發燒而生，所以它的網頁不像別的網站一樣內容亂，廣告多，而是充滿青春活力，簡約大方，用圖片與線條代表繁瑣的文字，整個網站富有藝術氣息。（2）企業網站的一般內容：公司資訊、產品資訊、使用者服務資訊、促銷資訊、銷售資訊、公眾資訊、其它資訊。
5、網站功能
從網路營銷角度看小米網站還是比較成功的，小米整個網站一共是十一個主要的頁面，分別是首頁，小米手機，小米盒子，配件，酷玩等使用者專區和每個頁面下還有相對應的子頁面用以介紹更多的資訊。導航欄用的是最普通的橫向導航，方便使用者的查詢。小米網站基本功能包括：資訊釋出、會員管理、訂單管理、線上調查、產品管理、線上幫助、郵件列表、流量統計等。
6、網站服務
小米官網網站服務包含：新產品介紹、預約通知、產品說明書、常見問題解答、產品選購和保養知識、線上問題諮詢、會員通訊、即時資訊服務、會員社群服務、米聊、社群、免費研究報告、公司地址及售後服務地址等。
三、小米官網所存在的問題
有關鍵詞少，不利於被搜尋到，關鍵詞密度不太合理，通過實驗可以觀察到，關鍵詞不同搜尋結果也不同，與其它行業的連結較少不利於使用者比較相關產品。
四、解決方案
改善關鍵詞設定，優化連結，企業在進行網頁設計時要充分考慮到各類搜尋引擎的工作原理，最大程度的使自己的網站更容易被搜到，提高百度等搜尋引擎的競價排名，精心設計網站，及時釋出新產品資訊，使企業的網站更容易被搜尋引擎發現，並提高排名，有利自己產品營銷資訊的釋出，對提高企業銷售，提升企業形象具有非常的促進作用；針對各種搜尋引擎的檢索特點，讓網頁設計適合搜尋引擎的檢索原則，從而獲得搜尋引擎收錄並在排名中靠前的各種行為。如對基於META標籤檢索的搜尋引擎應設定有效的關鍵詞和網站描述，增加關鍵詞的密度，或專門搜尋引擎設計一個便於檢索的頁面。一個搜尋引擎友好的網站，是方便搜尋引擎檢索資訊，並且返回的檢索資訊讓使用者看起來很有吸引力，這樣才能達到搜尋引擎營銷的目的，最終達到網站推廣。