新媒體推廣：一篇文章學會全平臺資訊流優化 ！你get到了嗎？ | 黎想
想必大家都有這樣的思考：我做新媒體優化一年，仍然有很多問題，比如多久更新一次賬戶創意，有規律可循嗎？展點消之間存在什麼關係呢？賬戶出價到底有什麼訣竅嗎？
本次將由藝形藝意工作室創始人，新媒體運營老司機，IT行業觀察者，騰訊網、百度網、今日頭條、搜狐網、網易新聞網、鳳凰新聞網等網站知名專欄作者，《新媒體推廣運營實戰大全》 作者黎想切身為大家分享新媒體運營之一招學會全平臺資訊流優化！你get到了嗎？
其實這些都並不難，在賬戶問題分析、搭建賬戶以及物料製作上線環節完成後，我們需要做的是優化反饋這一環節。
即通過一系列的資訊流資料監控瞭解優化效果，只有依據科學的資料分析，才能從中摸索出到底按照什麼原則進行賬戶優化以及各種優化小技巧。
一、資訊流廣告優化邏輯
首先通過一張圖，瞭解資訊流優化。
資訊流優化首先要了解營銷漏斗，當客戶反映想提升業績時，需要按從上到下的順序，沿營銷漏斗對展現、點選、轉化分別分析，尋找問題並解決。
1、影響展現的因素
2、影響點選量的因素
3、影響啟用量的因素
4、影響ROI的因素及改良思路
做好這四個方面的改進，首先需要了解客戶考核標準是什麼，如果客戶的考核標準僅僅是展現量，那麼我們只需要從展現量的影響因素來檢查問題即可，如果客戶的考核標準是ROI，那麼我們需要自上而下的檢查展現量、點選量、啟用量和ROI，這四個分別是進一步的關係，只有前三個步驟做好，才能達到提高ROI的目的。
二、資訊流廣告優化的原則
優化原則：資料驅動 開源節流
資料驅動：依照投放資料反饋，判斷賬戶各維度的效果，針對好和差的部分採用不同方式進行優化；
開源：針對轉化效果好於預期或相對較好的部分，繼續擴大展現量，獲取更多轉化；
節流：針對轉化效果大幅差於預期的部分，減小消費量，控制消費；
“道理都很懂，可具體怎麼操作？”
1、資訊流廣告效果矩陣評估
接手任何一個資訊流廣告賬戶中的創意，都可以被放入下面這個矩陣進行分析，篩選出對應的優化方式。
2、資訊流廣告優化手段
依據這些檢查你的創意及賬戶優化方法，覆盤你的賬戶優化過程，也許你就會發現問題所在呢！
三、資訊流廣告出價建議
平臺出價特點
1、端出價特點：IOS出價>安卓出價>PC出價（僅說均值，具體拿量需參考展現權益）
2、廣告位出價特點：首頁>列表頁>內容頁
出價調整建議
1、根據定向內容，競價環境不同，可根據經驗值調整出價；
2 、新上線的廣告，建議提高出價、設定小預算以儘快獲得投放資料反饋及CTR值，當曝光累計50000+以後，CTR值才具有參考性；
3 、價格調整幅度建議以0.1-0.3元為區間調整，實時關注調價後的量級變化及轉化變化；
4、定向設定越細，越需要調整價格以便在競爭中勝出；
5、如當天拿量比較容易，消耗較快，可適當增加預算，競價優質流量；
四、資訊流廣告優化頻率建議
賬戶優化週期5-7天
賬戶檢視頻次：每天至少檢視賬戶3次以上，實時關注投放量增減，排查賬戶異常等；
物料更新頻次：每週至少更新兩次物料，且更次更新素材後，每個單元下不低於3套，針對物料進行測試，淘汰點選率低、轉化低的素材；
投放資料分析：每天針對投放資料及後續轉化資料彙總分析，找出賬戶癥結點，制定優化方案並執行，實時關注投放效果；
賬戶調整執行：針對定向標籤、廣告位等進行A-Btest，監控效果，優選定向組合投放；
按照科學的賬戶優化方式覆盤，我們通過檢查你在賬戶優化過程中的問題，無論是賬戶結構問題還是創意物料問題，只要依照這個攻略，便可以復活全網新媒體平臺！