一個創始公司，必然會建立自己的品牌，而一個品牌的建立離不開對公司的定位。

一旦定位不精準，目標客戶就很難找到，那麼也就很難在消費者心裡形成一個品牌的概念。就好比現在說到韓都衣舍就會想到韓版潮流的服飾，就會想到文藝清新的服飾。

從某種意義上來講，品牌定位也是公司所有產品折射的核心理念。不管你生產什麼系列的產品，也都會圍繞著這個核心理念進行，所有產品也都蘊含了該品牌定位要傳達的產品價值，都不能脫離此品牌的定位。

品牌對於任何一家創業公司來說都是很重要的，沒有品牌定位好比是公司沒有了前進的方向，隨時有迷航的危險。所以在創業初期就應該認識到品牌定位的重要性。然而一個品牌想要從誕生再到被大眾接受認可，必然要歷經認知、認識、認可這三大過程，這時候品牌營銷也就佔有舉足輕重的地位了。

品牌營銷就是在認知、認識、認可這三大過程中把企業形象、知名度以及良好的信譽等展示給消費者，從而使得消費者心目中形成一個與企業產品或服務相關聯的品牌形象。

除了佈局使用者的流量池外，品牌營銷的關鍵就在於強化識別。比如呆萌可愛的三隻松鼠、三腳的賓士、四個圓圈的奧迪等等。消費者能從logo、圖案色彩等方面一眼辨別出對應的品牌形象。這也就是所謂的消費者認知。也是在進行品牌營銷的第一步。

品牌營銷的第二步，那就是要建立使用者關係，讓使用者對品牌產生興趣，瞭解該品牌。比如這個品牌跟使用者有什麼關係？或者是在品牌茫茫之中使用者為什麼選擇你？這點也就要具備相應的利益鏈存在，那麼想要構建出這種認識關係的連結，品牌營銷就必須要達到兩個條件：足夠的購買理由以及差異化標籤。這也是為品牌的差異化營銷、形成強勢IP，實現更高的價值

第三步就是認可了。有了前面對品牌的認知和認識，讓品牌在市場永久存留，就需要客戶接受和認可。在這個過程中，企業可以賦予該品牌更多的表現形式。比如情感、生活、人生觀、價值觀等。就好比一句just do it就賦予了人們對運動的熱衷和嚮往。構建品牌的認知感，也是認可的前提。

無論今後的營銷方式如何變化，品牌營銷體系始終是從認知、認識再到認可的過程。其本質也就是一個認知深化的過程，使用者和企業建立一定的認知關係鏈，品牌也就會逐步走向成熟。讓消費者在想要消費或有某種訴求的時候，第一時間想到你。這樣也就能影響消費者心智，搶佔消費者認知！