華爾街日報報道，蘋果與有線電視運營商進行談判使用蘋果的電視裝置做為機頂盒。而不是早前蘋果公司與電視節目製作方討論的那樣，建立自己的電視節目資料庫與有線電視運營商競爭。因為這樣的話，只會讓有線電視運營商抵制蘋果的裝置接入。

報告說，蘋果公司的有線電視網路的計劃不適合目前蘋果$99電視盒。該計劃可能是一個蘋果的當前裝置的未來版本，或為傳聞中的蘋果電視機。

根據兩個參與該專案的傢伙爆料，所涉及的技術，最終可能會被嵌入在電視。蘋果早就在之前研發的電視原型機上驗證過。

不過該報告說，蘋果尚未來與任何有線電視運營商的任何協議。

從報道的內容看來，在推出最新設計的蘋果電視之前，蘋果早就在考慮電視機頂盒的事情。只是讓喬大爺給否掉了而已。

蘋果在推出最新版本的蘋果電視之前，早在兩年前，蘋果就開始擬建有線的電視機頂盒，又根據知情人透露，在那個時候，蘋果的老闆喬大爺對這個方案很不感冒，他覺得與有線電視運營商合作是有問題的，他們沒有網路並不是全國性的，而且只能服務一些特定區域。另外娛樂公司這幫爺才擁有豐富的電視內容，而不是有線電視運營商。

值得注意的是，就在這周早些時候，蘋果已經新提交了專利申請表明能夠用蘋果的電視機頂盒提供有線電視網路節目。

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