文章轉載自：https://www.zhihu.com/question/28827406/answer/101791900
首先選擇主打獨立站還是入駐平臺！這是一個戰略問題！

1. 你只是想賣貨掙快錢，就去平臺開店；
2. 你想打造自己的品牌，讓自己的品牌賣出溢價，追求長遠的目標，最好是獨立站，不要去平臺開店（哪怕僅僅是利用WP做個宣傳網站）；

外貿主要且知名的平臺有哪些？

• 亞馬遜
• EBay
• 阿里速通
• 敦煌網
  
  前兩個是美國的網站（亞馬遜、貽貝）後面兩個是中國的網站（阿里速通、敦煌網）排名是根據前幾年的報告截圖所得，與目前應該稍有出入（不再考證）

我們需要認清的一個情況就是：平臺雖然流量大，但是越好的平臺，手續費也越高，在人家的地盤賣東西，人家要抽傭，有時候甚至比你賺得還多，如果你心理不平衡，那麼現在開始自建網站，網站建成以後，可以把平臺的流量引流到你的網站來成交。到你網站來成交的可以給更優惠的價格。這個可以為後期走品牌路線打基礎。但是有一點很重要：不是所有產品都適合自建網站營銷，有一些產品更新換代特別快，而且同質化嚴重，客人隨便就能找到一大堆供應商來替換你的產品，這種產品就不太適合自建網站。

於是大家都紛紛說獨立站不行了…其實是你不行了… 做的好的你不知道而已！為什麼這麼說？

大家去看看Paypal 中國的營收年報，看看paypal的市值，paypal 那麼高的營收增長哪裡來的？獨立站帶來的啊！Paypal 作為支付工具，靠收取交易佣金為生。

沒有任何產品能給你帶來長久的利潤，除非你有自己的品牌勢能… 有自己的忠實使用者群！記住平臺的使用者不是你的使用者，平臺使用者都是橋頭草，誰便宜，買誰的！，沒有自己的勢能，你的公司永遠無法長大！

想做獨立外貿網站，你要學會內容營銷，drop marketing , 郵件營銷，SEO, 紅人營銷，流量跟蹤，ab測試，社交推廣，你需要掌握大量設計能力，和工具軟體，火車頭，各種營銷自動化工具，你還要會一點程式設計，起碼的html，單單是SEO 一個就夠你學很久。 總之這是一個混合了IT 和線上營銷的工作。還有如果你是準備做獨立站，你千萬不要理解只是做一個網站，你其實是在搭建一套工作流程，簡單的說，你是在建立一個公司…

以上說的那麼多，都是屬於輔助性的，主要的關鍵點還是在於產品，你只有擁有了好的產品才能使得營銷工作真正的能為自己帶來長久收益。
阿里雲推出了自營建站服務，有需要做獨立站的朋友可以諮詢下，大量優秀的網站設計師為你服務：www.aliyun.com